Google Marketing Live

Team Nijhuis aanwezig bij Google Marketing Live

Op exclusieve uitnodiging van partner Google

Team Nijhuis

Google Marketing Live 2019 brengt digitale professionals van over de hele wereld samen. Om dit exclusieve event bij te wonen dien je te worden uitgenodigd door Google. Team Nijhuis is er voor de tweede keer op rij bij in San Francisco. In dit live blog delen wij alle ontwikkelingen en innovaties van het event direct met je!

Dag 3 – De laatste dag van Google Marketing Live

Terwijl we de laatste hand leggen aan dit artikel, zitten we op 10 kilometer hoogte. Mooi dat we het eerste artikel ook vanuit de lucht typten dus we maken de cirkel met deze laatste update rond. Wat een indrukwekkend event was het weer. Drie dagen Google Marketing Live, ze zitten erop. Gisteren deelde we de negen belangrijkste innovaties die Google de komende tijd gaat uitrollen. De derde dag is daarop een verdieping en gaat dieper in op de uitrol van de innovaties én de ontwikkelingen binnen digital marketing.

We starten de dag met een inclusion talk. Een keynote sessie met Valeisha Butterfield Jones, Anton von Rueden, Tiffany R. Warren, Danielle Tiedt en Sandy Saputo. Namen die zo in eerste instantie wellicht geen belletje doen rinkelen, maar die allevier CXO (Chief Experience Officer) zijn van grote bedrijven. Zij gaven een kijkje in de keuken van hun bedrijven en hoe zij met aanpassingen grote verschillen hebben gerealiseerd. CXO die de structuur (ervaring) van hun merken helemaal opnieuw hebben vormgegeven en daarmee hun klantenbestand flink zagen groeien. De keynote sessie bood vooral extra achtergronden en informatie rondom de CXO’s en diende als inspiratiebron voor de vele bureaus en Google klanten die aanwezig waren in de zaal.

Google Marketing Live keynote sessie

Augmented Reality – bringing vision to computing and advertising with AR

Zoals de meesten wel weten kun je met augmented reality een virtuele laag over de bestaande wereld leggen. Dit wordt echt gezien als de volgende stap in computing. Waar het ooit startte met ponskaarten, commando’s in DOS, de toevoeging van de muis en recent touch screen is augmented reality de volgende grote stap.

Belangrijkste hierbij is dat het ‘vision’ naar de computer brengt. Erg belangrijk voor ons als mens aangezien het zintuig ‘zien’ erg geliefd is en wij hier ontzettend goed getraind in zijn.
Door AR kan de computer/telefoon zien. Dit brengt vele voordelen met zich mee die marketeers kunnen gebruiken in hun werk, namelijk:

  1. Engage met je publiek
  2. Educatiemogelijkheid over het product
  3. Verleiden tot actie, namelijk aanschaf, door de consument

In de toekomst zullen marketeers veel meer te maken krijgen met AR en dit ook in inzetten om te groeien met Google adverteren.

Augmented reality belangrijk binnen Google Ads

ARCore is Googles platform voor AR

AR is voor velen van ons nog een ‘ver van ons bed show’. Dat snapt Google ook. Vandaar dat zij direct twee mooie voorbeelden uit de praktijk aan ons hebben getoond, zodat we een wat beter beeld kregen van AR.

Porsche voorbeeld

Zo geeft Porsche middels AR de mogelijkheid aan potentiële kopers om zijn/haar Porsche volledig samen te stellen en daadwerkelijk te kunnen zien op ware schaal en zelfs mee weg te rijden vanuit de oprit! Alles met het doel om de consument te overtuigen naar de dealer te gaan waar de exact zelfde Porsche kan worden besteld.

Samsung

Er zijn weinig mensen gek op het lezen van gebruiksaanwijzingen van nieuwe apparaten. Geef toe, ook jij zal wel eens eerst aan de slag zijn voordat je een handleiding raadpleegt. In dit tweede voorbeeld speelt Samsung hier handig op in. Zij hebben namelijk bij hun nieuwste wasmachine AR gebruikt. Zij hebben een gebruiksaanwijzing ontwikkeld waarbij je via de camera van je telefoon of tablet informatie over elk knopje en mogelijke instelling van de wasmachine krijgt, zonder dat je maar een boekje hoeft open te slaan! Je ‘ziet’ bovendien direct hoe het werkt zonder dat je jouw kleding verpest doordat je op het verkeerde knopje hebt gedrukt.

Google Lens – search what you see

Google Lens maakt van je telefoon een visuele zoekmachine. Soms zijn dingen lastig in woorden te beschrijven. Daarvoor kun je gebruik maken van Google Lens: richt de camera op het product en je krijg direct informatie vanuit Google. Leuke schoenen gezien? Richt je camera erop en Google vertelt je direct wat voor merk schoenen het zijn, waar je ze kunt vinden, tegen welke prijs en welke schoenen vergelijkbaar zijn met de door jou gescande schoenen.

Zelfs een fooi berekenen en de rekening-splitten is zo gepiept met behulp van Google Lens. Leuk en praktisch tegelijk.

Google Lens is inmiddels beschikbaar in Google Assistant, Google Photos select camera apps on flagship Android toestellen en in de Google app en in Google foto’s op IOS. De feature wordt ondersteunt door Google in het Engels, Spaans, Frans, Duits, Italiaans, Portugees en Koreaans.

AMP – Accelerated mobile pages

Snelheid, snelheid en nog eens snelheid. Dat is ons wel duidelijk geworden deze dagen.

  • Jouw (mobiele) site mag niet (te) traag zijn!
  • Consumenten hebben een hekel aan witte pagina’s!

Mocht jij een site hebben die langzaam laadt dan is er de mogelijkheid om AMP (Accelerated mobile pages) toe te passen. Hierbij laadt Google jouw mobiele site in, in haar eigen geheugen/cache waardoor jouw mobiele site razend snel laadt wanneer hier vanuit de search resultaten op doorgeklikt wordt.

(AMP), a very accessible framework for creating fast-loading mobile web pages.

Leuk weetje: bij de bouw van onze nieuwe Team Nijhuis-site was laadsnelheid een van onze grootste aandachtspunten. We hebben nu een laadsnelheid van 1,3 seconden gerealiseerd. Hiervan plukken we de vruchten ook wat betreft SEO resultaten aangezien laadsnelheid een belangrijke variabele is op basis waarvan Google jouw site beoordeelt. Op het event was een leaderboard aanwezig waarop de top 25 snelste sites van de bedrijven die bij Google Marketing Live aanwezig waren benoemd zijn. En wij waren nummer 25!

mobile-leader-google-website

Of zoals de Google Expert het mooi stelde: You’re at the bottom of the top, that’s Way better than being at the top of the bottom!

Voor ons staan bedrijven als booking.com en Indeed met een top laadtijd van 0,8 seconden. We weten wat ons te doen staat 😉

Marketfinder

Plannen voor internationalisering maar weet je niet in welk land te beginnen? Marketfinder is hiervoor een geweldig hulpmiddel. Deze tool analyseert op basis van je huidige site in welke markt je zit en geeft een rapport waarbij je exact inzicht krijgt in de andere landen in de wereld waar voor jou de grootste mogelijkheden liggen. Dit wordt bekeken aan de hand van verschillende punten, als:

  • Gerelateerde zoektermen in die landen
  • De gemiddelde online bestedingen
  • Het gemiddeld inkomen
  • De online penetratie
  • Welke betaalmiddelen gebruikelijk zijn

Een zeer gave tool die je direct inzicht geeft welke landen interessant kunnen zijn voor jouw bedrijf. Bovendien geeft de tool ook duidelijk aan of jij klaar bent om dit land in te gaan of dat je nog zaken dient aan te passen voordat je naar dit land gaat. Ondernemen in het buitenland zal je voortaan een stuk gemakkelijker afgaan.

AdLingo

Dit is een tool die nu in de experimentele fase zit. Hiermee plaats je een banner die in de basis eigenlijk een soort chatbot is.

Create real-time connections, in your display ads, aldus AdLingo.

Goed voorbeeld is een beauty blog waarbij je uitleg krijgt over jezelf opmaken (bijvoorbeeld welke foundation het best bij je past en hoe deze te gebruiken). Clinique is dit op dit moment aan het testen door gebruik te maken van een banner, die als je erop klikt geen exit is, maar jou een uitnodigende vraag stelt. Dit is bedoeld om engagement te creëren met de bezoeker van de site. De vraag is bijvoorbeeld, ben jij geïnteresseerd in dit product? Indien je antwoord start het gesprek met Clinique waarbij je zelfs rechtstreeks tot aankoop kunt overgaan zonder dat je überhaupt de site hoeft te verlaten (wat een conversion killer kan zijn natuurlijk).

De laatste stap inzake betaling is nu nog under construction maar de mensen van AdLingo verwachten dit op korte termijn toe te voegen. De eerste praktijk resultaten zijn zeer positief en dit is een geheel nieuwe manier van adverteren die wij erg interessant vinden.

Insights in Google Ads

Een andere interessante ontwikkeling is die van Insights in Google Ads. Begin dit jaar rolde Google dit al uit in Google Analytics. Tooling als Google Ads en Google Analytics bevatten een enorme bron aan data. In de praktijk is het echter soms lastig om te achterhalen wat het verhaal achter bepaalde data is. Dat is de reden waarom Google Insights gelanceerd heeft.

Google Insights om nog meer inzichten te krijgen

Hierdoor krijg je informatie over waarom je minder conversies hebt gehad door bijvoorbeeld een stijging van het bouncepercentage of dat de klikprijzen gestegen zijn. Voorbeelden die wij zagen: concurrentie die toeneemt, seizoensinvloeden of een website die te langzaam is.

Uiteindelijk kunnen we als marketeer hiermee makkelijker ons werk doen en meer resultaat voor een klant bewerkstelligen.

Dit was Google Marketing Live!

Wat een tof event is het en wij waren er gewoon bij. We hebben ons als Google Partner Bureau uiteraard ingeschreven voor alle beta’s die uitgerold worden (en die we niet eens allemaal hebben kunnen benoemen in dit liveblog). De reis zit erop. We zijn weer thuis. Het waren enorm waardevolle dagen voor ons bureau en we kunnen niet wachten tot we aan de slag mogen met alle nieuwe inzichten en ontwikkelingen.

Dag 3 – Twitterfeed

Meer mogelijkheden met de Google Ads app

Zorg voor gepersonaliseerde advertenties

De manier van zoeken verandert constant

Augmented Reality biedt ongekende mogelijkheden

Augmented Reality komt naar Google Search

Dag 2 – Google Marketing Live 2019

9 must know innovaties en inzichten van dag twee

Gisteren waren wij bij de kick-off van Google Marketing Live en maakten we een rondtocht op een boot en zagen wij San Francisco vanaf het water. Op dag ´én hebben we veel interessante gesprekken gevoerd, maar we verheugden ons pas echt op dag twee.

En die stelde zeker niet teleur!

Google staat niet stil en blijft zich ontwikkelen als bedrijf. Op Google Marketing Live worden alle nieuwe ontwikkelingen binnen Google, Google haar producten (denk aan Google Ads adverteren, Google Shopping, YouTube advertising) gedeeld.

Het begon vanochtend met een algemene keynote sessie waar in hoofdlijnen de nieuwste ontwikkelingen gepresenteerd werden door verschillende experts en professionals van Google en haar klantenbestand. In het verloop van de dag werd in andere keynotes dieper ingegaan op de ontwikkelingen.

Team Nijhuis #25 market leader in mobile

In deze mobile first wereld waarin wij nu leven, merk je aan alles binnen Google Marketing Live dat Google hier vooral op in wil spelen. Een betere gebruikservaring voor haar gebruikers en adverteerders die hierop inspelen. Snellere websites en innovaties binnen alle Google producten die dit zullen gaan ondersteunen. Als bureau dien je mee te gaan met al deze ontwikkelingen, anders wordt je door de concurrentie voorbij gegaan.

De afgelopen tijd heeft Team Nijhuis enorm geïnvesteerd in haar eigen marketing, met onder andere een helemaal nieuwe website begin dit jaar. Deze website is geheel geoptimaliseerd (een continue proces) om een zo goed en snel mogelijke ervaring te bieden. En niet zonder succes! Op het ‘Mobile Market Leaders bord’ bij Google Marketing Live staan de top 25 bureaus (van alle honderden Google partner bureaus) die de snelste ervaring bieden. En wie staat daar op?

Ons digitale marketingbureau. Wij zijn ongelofelijk trots dat wij van al die honderden bedrijven op plaats 25 staan!

“Being on the top 25 in terms of speed at this conference is really impressive. Because we have hundreds of clients here. So this means you’re in the top 5% of all them. So don’t worry of being in the bottom of the list. You are the bottom of the top! – AMP specialist Google.

mobile-leader-google-website

Logischerwijs kon onze dag door dit geweldige nieuws al niet meer stuk, maar de sessies hebben ons ook zeker niet teleurgesteld! Wat een innovaties gaat Google de komende tijd uitrollen. Wij kijken reikhalzend uit naar de vele beta’s waarvoor we ons ingeschreven hebben en kunnen niet wachten dit in de praktijk te brengen voor de mooie klanten waar wij voor werken!

Morgen zal er tijdens de conferentie dieper worden ingegaan op een aantal onderwerpen, maar nu eerst vanavond alle informatie maar eens laten bezinken onder het genot van een biertje en met een live optreden van Katy Perry. Geweldig toch?!

Hieronder vind je negen innovaties die wij jullie niet willen ontnemen.

#1 Discovery Ads in Search

Discovery Ads bieden de oplossing voor ‘problemen’ waar we allemaal tegenaan lopen aldus Google. ‘Be there, be useful and be responsible’, met de nieuwe Discovery Ads van Google. Discovery Ads bieden je de mogelijkheden om breed je merk te promoten richting klanten. Dit doet Google middels YouTube, Gmail promotions en social tabs en in de feed van Google Discover. Volgens Google wijzen de eerste testen uit dat deze vorm van adverteren 50% meer klikken oplevert dan de reguliere videoadvertenties.

Google-Discovery-Ads

Discovery Ads worden op korte termijn in beta uitgerold. Team Nijhuis heeft zich direct op Google Marketing Live ingeschreven voor deze beta. De mogelijkheid binnen Discovery Ads om gebruik te maken van een carrousel advertentie, wordt naar verwachting aan het eind van dit jaar uitgerold.

#2 Gallery Ads in Search

Naast Discovery Ads kwam Google vandaag met een tweede nieuw advertentietype: Gallery Ads. Gallery Ads leveren adverteerders de mogelijkheid om afbeeldingen te combineren met copy in het zoeknetwerk. Dus in plaats van alleen tekst in search zal de zoekresultatenpagina aangevuld worden met beeld.

“Combining the intent of search with a more interactive and attractive format. You can now show your offering with compelling images and informative texts.”

Dit zal straks mogelijk zijn in een carrousel format.

Gallery-Ads-search-google

Als adverteerder mag je straks tussen de vier en acht afbeeldingen toevoegen met 70 karakters per afbeelding. Bovendien kun je drie koppen aangeven die mag tussen de vier en acht afbeeldingen bevatten en 70 karakter per afbeelding. Ook kun je drie koppen testen. Eerste testen van Google wijzen uit dat dit zorgt voor een groei van 25% in interactie (zowel klikken als ‘swipes’ door de afbeeldingen). Bovendien past dit geheel bij de ‘user friendly en user first’ manier van werken van Google. Google wil dat adverteerder nog meer relevante informatie in search ads kunnen aanbieden en rollen hierom de Gallery Ads uit.

De mogelijkheid van Gallery Ads wordt einde van dit jaar uitgerold.

#3 Deep Linking in Search, Display en Shopping

Mobiele zoekopdrachten worden steeds meer. Immers, iedereen heeft de wereld en producten en diensten binnen handbereik door die smartphone die in een tas of broekzak zit. Aanvullend op de rijkere informatie die je aanbiedt op zowel je website als in een app, rolt Google einde van dit jaar Deep Linking uit. Met Deep Linking stuur je gebruikers die naar jouw product zoeken en op jouw Google Ads advertentie klikken door naar de app, in plaats van naar de mobiele website. Het grote voordeel is dat in de app de gebruiker vaak het profiel al helemaal op orde heeft en alle verzend- en betaalinstellingen al goed heeft staan. Dit creëert een grotere verbinding met hen die toch al met jouw merk in aanraking zijn gekomen en de app al eens hebben gedownload.

Deep-linking-google-ads-shopping-search-display

Samenhangend met de uitrol van Deep Linking zal Google haar cross reporting ook aanpakken, zodat het goed meetbaar blijft wat jouw mobiele website én jouw app aan data en (nieuwe) verkopen genereert met behulp van Deep Linking. Om hiermee aan de slag te gaan heb je Google Ads webtracking nodig en moet je deep linking aanzetten. De komende maanden zal dit uitgerold worden naar Google Search, Google Display en Google Shopping ads.

#4 Bumper Machine in YouTube

YouTube levert steeds meer waarde voor adverteerders. Dagelijks wordt er wereldwijd meer dan een miljard minuten aan video’s bekeken. Er ontstaat echter steeds vaker een probleem… Veel adverteerders hebben niet de mogelijkheid om een professionele bumper ad van zes seconden te maken. Wel hebben partijen vaak video’s beschikbaar. Maar deze zijn vaak te lang en weten de consumenten niet in zes seconden te boeien en te binden.

Bumper-Machine-google-bumper-ads-maken

Middels Bumper Machine kun je straks 90 seconden aan video uploaden en Google helpt je om tot een goede bumper ad van zes seconden te komen. “Research shows that a sequence of three bumper ads will have a 107% higher ad recall and 134% higher purchase intent. That’s a big impact!”, Nicky Rettke (Director, Product Management, Video Ads – Google). Met Bumper machine wil Google meer waarde toevoegen aan YouTube en bedrijven helpen om succesvol te adverteren met bumper ads in YouTube.

Bumper Machine maakt gebruik van machine learning en zal einde dit jaar worden uitgerold.

#5 Direct aankopen doen in Google Shopping

Een van de meest prominente ontwikkelingen binnen de e-commerce is de ontwikkeling van Google Shopping. Enkele maanden terug lanceerde Instagram de mogelijkheid om via de Instagram app af te rekenen. Google heeft nu dezelfde plannen middels Google Shopping.

Google-Shopping-aankopen-doen-direct-in-ads

Straks kun je, zonder de website van een retailer te bezoeken, via Google Shopping Ads doorklikken en afrekenen. Google wil het hiermee makkelijker maken voor de consument om aankopen te doen. Het blijft echter wel mogelijk om de website van de retailer te bezoeken.

#6 Custom Affinity + Custom intent worden samengevoegd tot Custom Audiences

Google wil dat jij jouw doelgroep op de meest waardevolle manier bereikt en heeft hier al verschillende opties voor. De laatste jaren heeft Google daar een inhaalslag in gemaakt, maar Facebook biedt al enkele jaren interessante mogelijkheden om zeer specifiek jouw ideale doelgroep te bereiken die Google (nog) niet gebruikt. Google komt nu wederom met een reuzensprong.

De Custom Affinity doelgroepen (mensen bereiken op basis van interesses en gewoonten) en Custom intent doelgroepen (onderwerpen waar mensen op dit moment onderzoek naar doen of plannen voor maken) worden samengevoegd tot Custom Audiences. Hiermee kun je straks mensen bereiken middels zoekgedrag en interesses en gewoonten, allemaal als een soort publiek.

Door de toevoeging van Search, heeft Google een product in handen dat Facebook straks kan verslaan.

Je kunt custom audience gebruiken in Search, Gmail, YouTube en Display en Discovery Ads campagnes die later dit jaar uitgerold worden.

#7 Audience Expansion tool

Het vorige punt toont dat Google een inhaalslag maakt op Facebook. Dit gaan ze nog meer doen door de lancering van de Audience Expansion tool. Hiermee kun je klanten bereiken die lijken op de mensen binnen je Custom Audience. Je kunt gemakkelijk binnen jouw doelgroep de ‘slider’ naar rechts bewegen om jouw doelgroep uit te breiden met een soortgelijk publiek.

Audience-expansion-tool-uitbreiden-doelgroep

Uit de eerste testen blijkt dat er 50% meer conversies worden gegeneerd dan bijvoorbeeld een display campagne door gebruik te maken van de audience expansion tool, tegen dezelfde kosten. De naam is vergelijkbaar, maar je zou het praktisch gezien hetzelfde kunnen noemen als Facebook’s lookalike audience.

Einde dit jaar wordt de mogelijkheid van audience expansion uitgerold voor YouTube en Discovery Ads.

#8 Nieuwe strategieën in Smart Bidding

Vorig jaar lanceerde Google Smart Bidding. ‘Slim bieden’ is een verzamelnaam van geautomatiseerde biedstrategieën die machine learning toepassen om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. Google gaat dit verder uitbouwen door in te zetten op een nieuwe Smart bidding strategy for search campagnes met de naam ‘maximixe conversion value’. Met deze nieuwe strategie krijg je meer flexibiliteit om te optimaliseren wat het meeste waarde heeft voor jouw Search campagnes en voor jouw bedrijfsdoelstellingen. Jij kent jouw bedrijf het beste en deze inzichten willen gebruikers delen met Google, zodat hun campagnes beter worden. Uit deze nieuwe strategie rollen er daarom drie nieuwe mogelijkheden binnen Smart Bidding, zodat zij een nog betere waarde kunnen leveren voor jouw bedrijf.

  1. Campagne-niveau conversie doelen instellen
    Campagnes hebben vaak verschillende doelen. Met deze nieuwe ontwikkeling kun je vanaf nu doelen instellen op campagne niveau. Als je een campagne hebt met een conversiedoelstelling, bijvoorbeeld het verhogen van winkelbezoeken, kun je alle biedingen optimaliseren binnen de campagne – op campagne niveau – voor dat ene doel. “Smart bidding can now optimize to store visits conversions with search campaigns. This is awesome for businesses with real world locations”, Anthony Chavez (Director, Product Management, Google Ads and Search Ads 360 Google).campagne-niveau-conversie-doelen-instellen-smart-bidding
  2. Conversion action sets
    Niet alle conversies hebben dezelfde waarde voor jouw bedrijf. Wanneer je de biedingen wil optimaliseren over verschillende campagnes, kun je een set van regels creëren van verschillende conversiedoelen. Hiermee focus je op de conversies die het meest belangrijk zijn en dus het meeste waarde hebben voor jouw bedrijf, zonder dat je daarbij de andere conversies (die wel waarde hebben, maar minder) niet meer meetelt. In het Google Ads account wordt dan automatisch op basis van deze conversion action rules een rapport gegenereerd waarbij voor elke conversie de waarde is berekend. Zo kun je daadwerkelijk de echte impact van jouw campagnes meetbaar maken. Smart bidding zal hier vervolgens een optimale biedstrategie aan koppelen in de veiling voor het waardevolste resultaat voor jouw bedrijf.Conversion-action-set-regels-instellen
  3. Seizoensbiedingen aanpassingen
    Niet alle gebeurtenissen uit het verleden bieden garanties voor de toekomst. Dit geldt ook voor de (historische) data van Google om daar mee aan de slag te gaan of voorspellingen mee te doen. Stel je hebt binnenkort een sale of een evenement waarbij je verwacht dat de conversies toenemen. Met de smart bidding seasonality adjustments kan Google kan hier rekening mee houden. Google Ads wil je biedingen voor die periode optimaliseren en brengt het na deze periode terug op het normale niveau. De uitkomsten van deze seizoensbiedingen worden geïsoleerd van de reguliere smart bidding strategie, zodat het geen invloed op je ‘normale’ campagne zal hebben wanneer het seizoen of de tijdelijke actie (zoals een sales periode) voorbij is. Met andere woorden jouw smart bidding strategie wordt na een actieperiode niet ineens anders, omdat jij een piek in conversies hebt gehad door die actie die je hebt gedaan.

Met deze nieuwe strategieën heb jij meer flexibiliteit om te optimaliseren voor jouw marketingdoelstelling die bijdragen aan groei voor jouw bedrijf.

#9 Meer mogelijkheden met lokale campagnes

Google vindt het belangrijk dat de connectie met mensen ‘in de buurt’ waardevoller wordt voor bedrijven. Elke dag gebruiken honderden miljoenen mensen Google om op zoek te gaan naar producten en diensten om hen te helpen. Google wil hen helpen om de beste producten nog beter te laten aansluiten bij hun zoekopdrachten. Lokale campagnes bieden straks meer mogelijkheden. Zo kunnen adverteerders met onder andere ‘Store explore’ en ‘Promoted pins’ mensen bereiken die in de buurt zijn en op Google Maps zitten!

Promoted-Pins-toevoegen-lokale-vindbaarheid

Conclusie van de tweede dag

Automation en machine learning zullen steeds belangrijkere onderdelen van ons vak worden. We moeten hier echter geen angst voor hebben, maar juist de kansen zien. De hoeveelheid data die een machine/computer kan verwerken in een zeer kort tijdsbestek zal ervoor zorgen dat wij als bureau met Digital marketing experts nog betere keuzes kunnen maken. Een logisch gevolg hiervan is dat het uitgegeven marketing budget beter zal renderen. Uiteindelijk is dit waar het om draait en de tools die Google hiervoor blijft ontwikkelen zullen ons hiertoe in staat stellen.

Dit artikel is origineel verschenen op marketingfacts.nl.

Dag 2 – Inhoudelijke dag Twitter feed

De tweede dag van Google Marketing Live staat altijd bekend om de diverse innovaties die Google lanceert. Middels Twitter houden Stefano en Luuk je op de hoogte.

Discovery Ads komen op korte termijn in beta

Meer mogelijkheden met lokale campagnes

Direct vanuit Google aankopen doen

Bumper Machine

Deep linking in Google Ads

Gallery Ads

Google lanceert Discovery Ads

 

Dag 1 tot met 3 – Weekend in Las Vegas

Google Marketing Live nog niet begonnen, maar dat betekent niet dat Stefano en ik ons niet vermaakt hebben. Bijgaand onze tweede update over onze trip naar Google Marketing Live in San Francisco. Stefano en ik verbleven de afgelopen dagen in Las Vegas. Aangezien we vorig jaar ook in San Francisco verbleven (klinkt als een ‘luxe probleem he’), besloten we nu om een ander deel van Amerika te ontdekken. Las Vegas here we come!

Het was indrukwekkend wat we zagen in Las Vegas. Het is groot, vooral heel erg groot. Het hotel waar we verbleven had 3.200 (!) kamers. Wat opvalt is dat de hotels daar halve dorpen zijn. In de lobby, wat je eigenlijk geen lobby meer noemen kunt, vind je mega casino’s, kledingzaken, supermarkten, restaurants en ga zo maar door.

In de stad bewonderden we diverse zaken. Zoals de fonteinen van Bellagio, de Volcano van Mirage, The Big Apple Coaster van New York, New York, Statue of Liberty , klein Venetië en de Eiffel Tower van Caesars .

de fonteinen van Bellagio Las Vegas

De fonteinen van Bellagio Las Vegas

Het toont hoe enorm groot de stad is. Niet alleen qua mensen, ook qua gebouwen. Na dit alles bewonderd te hebben in twee dagen tijd, hebben we een auto gehuurd om de trip te maken vanaf Las Vegas naar San Francisco. Onderweg hebben we een tussenstop/overnachting ingelast. Zo reden we maandagochtend de laatste kilometers richting San Francisco.

Rijden naar Google Marketing Live 2019

Google Marketing Live start

In San Francisco begon voor ons rond de middag Google Marketing Live. Op uitnodiging van de Nederlandse werknemers van Google, hadden we een bites & borrel. Hier kwamen we samen met collega bureaus en eindklanten van Google. Het was een gezellige start van de dag en leuk om te sparren met vakgenoten. We vervolgden de dag met een rondleiding door het hoofdkantoor van Google in San Francisco. Dit kantoor heeft een prachtig uitzicht op de San Francisco-Oakland Bay Bridge. Op het dakterras vervolgden we in de zon de leuke gesprekken.

Netwerken in San Francisco met partners en Google klanten

De dag kreeg een mooi vervolg doordat we met alle EMEA-genodigden een San Francisco Bay Cruise maakten. Vorig jaar zagen we de stad vanaf het vaste land. Mooi om het deze keer vanaf de waterkant te zien. Dat leverde mooie plaatjes op. Als afsluiting reden we door naar het Moscone Convention Center. Hier werden we hartelijk ontvangen en kregen we een impressie van de zaken die morgen te doen zijn. Dan zullen we, op basis van inhoudelijke sessies, uiteraard de update weer in onze blog plaatsen.

Boottocht met Google

Vandaag is de eerste echte Google Marketing Live dag. Vandaag zullen we toegang krijgen tot de product teams van Google. Hier ontdekken we nieuwe ontwikkelingen en innovaties rondom de nieuwste roadmaps, kunnen we onze ideeën delen en erover sparren en nieuwe productinnovaties ontdekken. Enkel onderwerpen waar we naar uitkijken en uiteraard de updates van gaan delen (voor zover we daarin vrij zijn).

Ads innovation keynote

Dit is dé sessie voor de lancering van nieuwe Google producten. De sessie zal door meerdere sprekers worden verzorgd, denk aan Anthony Chavez (Director, Product Management, Google Ads and Search Ads 360), Sissie Hsiao (VP, Mobile Apps Google) en onder andere Prabhakar Raghavan (SVP, Ads and Commerce Google). Met andere woorden, dat belooft veel goeds voor de sessie en de updates die wij hier zullen gaan horen.

Anticipate to win

In een tijd van ‘verstoring’ liggen de beste groeimogelijkheden voor merken in het anticiperen op de behoeften van de consument en hen op dit moment ontmoeten. Tijdens deze sessie zullen we meer ontdekken over wat nu een marketeer succesvol maakt en hoe zij de aandacht van de consument kunnen winnen. Deze sessie wordt verzorgd door Allan Thygesen, President of the Americas bij Google. Uiteraard zijn wij benieuwd wat Google met de verstoring bedoelt en hoe zij dit ‘oplossen’.

The Future of Search

Al 20 jaar is Search geëvolueerd om mensen over de hele wereld te dienen en hen te verbinden met de informatie die ze nodig hebben. Maar waar gaat Search nu naartoe? Wat zal de komende tijd ontwikkeld worden en hoe zullen AI en andere innovaties het mogelijk maken om gebruikers op geheel nieuwe manieren te helpen? Ben Gomes (SVP – Search Google) verzorgt deze sessie en zal ons een inkijkje in de ontwikkeling van search geven.

Start Google Marketing Live 2019 event in San Francisco

From brand to demand – Driving Growth with Video Featuring TechStyle Fashion Group

Meer dan de helft van de consumenten zegt dat zij beïnvloed zijn door online video bij de beslissing om een bepaald merk of product aan te schaffen. Daniel Pahl (Vice President van Media en Acquisition Marketing, TechStyle Fashion Group) deelt hoe TechStyle zijn groeistrategie evolueert met behulp van video marketing en door video’s actiever te gebruiken in de klantreis.

Mobile at a speed of growth – featuring Volkswagen

De wereld is mobile first. Consumenten verwachten dat merken hen de meest waardevolle ervaring biedt in zo weinig mogelijk tijd. Iedereen is immers ‘druk’ en hebben daarom geen tijd om te wachten op content. In deze sessie zal onderzocht worden hoe merken hun bedrijfsresultaten meetbaar kunnen beïnvloeden en hun bedrijf kunnen transformeren door snelle, wrijvingsloze en gepersonaliseerde gebruikerservaringen te leveren. Albert Garcia (CMO van Volkswagen Spanje) laat ons in deze sessie kennismaken met hoe mobiele innovatie essentieel is geweest om de reputatie van Volkswagen als een innovatief, toekomstgericht automerk te versterken.

Boost performance on display with automation

Het bereiken van de juiste mensen op miljoenen websites en apps is een grotere uitdaging dan ooit tevoren. Ontdek hoe je de prestaties van jouw Display-advertenties kunt verbeteren door het alledaagse te automatiseren en tegelijkertijd diepere inzichten en meer controle te krijgen waar het telt.

Interessante sessies waar we ons enorm op verheugen. We houden jullie op de hoogte, volg ons ook vooral op Instagram waar we natuurlijk stories bijhouden!

Dag 0 – onderweg naar Google Marketing Live

Afgelopen jaar bezochten Stefano, Bram en ik voor het eerst Google Marketing Live in San Francisco. Google Marketing Live is hét jaarlijkse marketing event van Google waar grote eindklanten en bureaus uit de wereld samenkomen. Een uitnodiging voor dit evenement is voor ons speciaal, aangezien Google in Nederland slechts enkele partner bureaus uitnodigt.

Vorig jaar stond Google Marketing Live in het teken van de lancering van diverse nieuwe producten binnen Google Ads. Enkele ontwikkelingen die toen aangekondigd werden: Responsive Search Ads (RSA), Responsive Display Ads (RDA), Smart Shopping, mobile landing page score, nieuwe slimme biedstrategieën en Google Marketing platform (integratie tussen alle tooling). Ontwikkelingen die ervoor zorgen dat je nog specifieker jouw ideale klant kunt bereiken en nog beter kunt sturen op rendement. Het waren misschien wel de grootste ontwikkelingen in Google Ads sinds jaren.

Lees in alle rust alle updates terug en hoe wij het hebben gehad bij Google Marketing Live 2018 in het blog artikel.

Veel veranderingen worden beloond

In de tussentijd hebben we bij Team Nijhuis niet stilgezeten. We zijn geswitcht van twee naar drie digitale marketing teams. Teams die multi-disciplinair voor onze klanten werken, met als doel onze klanten zoveel mogelijk te laten groeien. Deze teams worden aangevoerd door Digital marketing consultants. Het was de start van een grote operatie. Intern werd het pand aangepakt en kregen mensen andere plekken. Klanten van ons kregen andere aanspreekpunten. Tevens introduceerden we vier head of functies: Head of Social Advertising, Head of Search Advertising, Head of Search Engine Optimization en Head of Inbound Marketing. Collega’s die verantwoordelijk zijn voor de kwaliteit en training van onze dienstverlening. Met als belangrijkste doel om als bedrijf voorop te biljven lopen, onze klanten optimaal te kunnen service’en en onze mensen te kunnen laten groeien.

Een klein jaar laten kijken we tevreden terug op de aanpassingen die we door hebben gevoerd. We hebben onze klanten, onze mensen en ons bedrijf harder dan ooit tevoren kunnen laten groeien. Ook onze partner Google draagt daaraan bij. De samenwerking met Google is intensiever dan ooit tevoren. Ook zij zien de inspanningen die we als Team Nijhuis leveren en de stappen die we samen gezet hebben tot het bureau dat we nu zijn.

Een mooie kroon op ons werk dat we daarom wederom naar Google Marketing Live in San Francisco mogen!

We staan aan de vooravond van nieuwe innovaties. Innovaties die de wereld de komende jaren gaan domineren. Denk bijvoorbeeld aan voice search en marketing automation. Ontwikkelingen die de komende jaren snel zijn intrede zullen doen. Stefano en ik kijken er naar uit om volgende week de primeur te krijgen van nieuwe innovaties. Uiteraard houden wij jullie via dit blogartikel op de hoogte van alle ontwikkelingen!

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (65 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen