Google veranderde de mobiele pop-up’s in 2017

wat merken wij daar nu van?

05 mei 2017
.
Door: Peter Brouwer
No votes yet.
Please wait...

72
(0)

Google doet er niet moeilijk over, als er iets veranderd moet worden dan doen zij dit. En meestal staat hierbij de User Experience (UX) centraal.
Ook afgelopen week hebben zij een verandering aangekondigd waarbij het verbeteren van de User Experience centraal staat. Google gaat namelijk de mobiele pop-up advertenties anders invullen. Veel mobiele advertenties worden ingezet als pop-up, Google noemt ze ‘interstitials’.

Wat gaat er veranderen

Google heeft aangekondigd dat websites die na 10 januari 2017 een mobiele advertentie tonen die (bijna) het hele scherm innemen lager in de zoekresultaten terecht gaan komen. Misschien ken je het wel. Je zoek iets via Google op je telefoon. Je hebt het gevonden klikt erop en vervolgens is je scherm één grote pop-up van een advertentie. Soms is het moeilijk om deze (zonder op de advertentie te klikken) weer uit beeld te krijgen. Je krijgt dus niet direct de content te zien waar je wel op gehoopt had. Dergelijke website bieden een slechtere gebruikservaring en zullen dus worden bestraft.

Googles verklaring is duidelijk

Although the majority of pages now have text and content on the page that is readable without zooming, we’ve recently seen many examples where these pages show intrusive interstitials to users. While the underlying content is present on the page and available to be indexed by Google, content may be visually obscured by an interstitial. This can frustrate users because they are unable to easily access the content that they were expecting when they tapped on the search result

Voor bedrijven die van dergelijke pop-up advertenties gebruik maken en daarop hun inkomen voornamelijk baseren zullen de gevolgen groot zijn. Voor bedrijven die verplicht zijn om naar leeftijd te vragen, zoals brouwerijen en drank webshops, zal de pop-up niet bestraft worden.

brouwerijen mogen advertenties blijven tonen

Wil jij weten of jij de mobiele instellingen voor jouw website goed hebt ingesteld?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Google zal de wijzing doorvoeren voor:

  • Bedrijven die een pop-up laten zien die over de originele content heen zit, een intrusive popup. De pop-up wordt meteen getoond zodra de gebruiker de webpagina op de mobiele telefoon opent. Je kan de content nog wel zien, maar niet lezen.
  • Bedrijven die een pop-up gebruiken die over de gehele content staat en actief weggeklikt moet worden, een intrusive standalone interstitial.
  • Bedrijven die een advertentie in de content hebben gezet. Dit is geen pop-up, maar het lijkt er wel op, alleen wegklikken lukt niet. Je moet hiervoor scrollen naar de content die onder de vouw staat.

Voorbeelden van pop-ups die bestraft wordenoorbeelden van pop-ups die bestraft worden

Bron: Helping users easily access content on mobile

Wat betekent dit voor jou?

Als je nu als bedrijf veelvuldig maakt van dergelijke pop-up advertenties als verdienmodel, dan dien je andere middelen te vinden. Hoe kan je je klanten bereiken en welke middelen zet je daarvoor in?

In plaats van al je marketing in de Do Fase in te zetten, is het van belang dat je ook in de See en Think fase aanwezig bent. Ja, het Canvas model See, Think, Do, Care van Google biedt je mooie handvatten.

HubSpot stelt daarnaast – en geheel passend bij het canvas model van Google – om in te zetten op inbound marketing. Maak je gebruik van pop-ups? Dan is het jouw taak om deze niet meer in te zetten. Als inbound marketeer zorg jij ervoor dat je (potentiele) klanten naar je website komen door relevante en interessant content aan te bieden. Daarvoor heb je die pop-ups helemaal niet nodig. Die blokkeren je content alleen maar en zorgen er bovendien voor dat je bounce-rate hoger ligt. Onnodig dus.

Zorg er daarnaast voor dat je SEO ‘Mobile friendly’ is.

Het duurt nog even voor deze aanpassing doorgevoerd wordt, maar Google geeft je niet voor niets een ‘heads up’. Jij kan nu alvast wat aanpassingen maken om ervoor te zorgen dat je in januari 2017 geen ‘tik over de vingers krijgt’.

  • Maak geen gebruik meer van je mobile pop-ups, tenzij je dit door de wetgeving moet (leeftijdsgebonden content of de cookiewetgeving).
  • Zij dergelijke pop-ups een bron van inkomsten? Ontdek dan waar het geld dat je verdient vandaan komt en zorg dat je op andere manieren je bezoekers hier naartoe leidt.
  • Ga op zoek naar andere manieren om de gebruikservaring van je mobiele website hoog te houden zodat je goed blijft ranken. Dit hangt vaak samen met de waarde van je content. Sluit je content aan op de zoekvraag van je klanten dan scoor je hoger.

Het zijn relatief kleine wijzigingen die Google doorvoert, maar zeer belangrijk voor je business. Onthoud dat Google over het algemeen wijzigingen doorvoert om de gebruiksvriendelijkheid hoog te houden. Als jij je hier ook mee bezig houdt – en die pop-ups laat voor wat ze zijn – zal je weinig ‘hinder’ ondervinden van deze nieuwe aanpassing van Google.

Wil je geen beeldvullende pop-ups gebruiken, maar wel meer leads. omzet en naamsbekendheid?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digital marketing review aan.

Welke veranderingen merk je?

Wellicht is het je al opgevallen. Maar op vele websites zijn er al geen beeldvullende advertenties meer te zien. Wil je als bedrijf zijnde niet met dit algoritme mee gaan? Dan heeft Google daar een ‘straf’ voor. Google noemt deze straffen ook wel ‘penalty’s’. Wanneer je de pop-ups blijft gebruiken zal Google je website een drop in de rankings geven. Echter, in de werkelijkheid wordt er niet veel van deze update gemerkt. Veel webspecialisten merken geen verschil in hun rankings ondanks het invoeren van deze nieuwe maatregelen.

Precies op de hoogte blijven van alle wijzigingen binnen Google? Volg onze blog, schrijf je in voor de nieuwsbrief of lees alles in de officiële weblog van Google. Hulp bij het behalen van meer leads, meer naamsbekendheid en meer omzet? Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Send this to friend