Google App Immersion

Partner Event

13 nov 2018
.
Door: Stef Oosterik
No votes yet.
Please wait...

29
(0)

Het Google App Immersion Partner Event heeft plaatsgevonden op 3 oktober in Londen, wij waren erbij. Dit event stond in het teken van het promoten van Apps en er werden onder andere best practices en nieuwe ontwikkelingen besproken. Team Nijhuis mocht als één van de 25 App partners uit de EMEA (Europe, Middle-East, Africa) deelnemen aan het event waarbij we als enige Nederlandse partner uitgenodigd waren. Collega’s Bart en Stef hebben veel kennis opgedaan en willen middels deze blog delen wat zij zoal geleerd hebben.

Building Solutions for the App Lifecycle

De dag werd afgetrapt met een introductie door Ian Rooney over het gebruik van apps. Apps kunnen voor verschillende doeleinden gebruikt worden. Voorbeelden voor hybride klanten (die apps in combinatie met de website gebruiken) die voorbijkwamen waren Hilton, die inmiddels 20% van hun hotelkamerreserveringen via de app binnenkrijgen, en Mc Donalds, die hun app gebruik van 20% naar 40% hebben zien groeien sinds hun vernieuwde app waarin je bestellingen kunt doorgeven, de dichtstbijzijnde McDonalds kunt vinden en alles kunt delen met vrienden.

Het promoten van een app bestaat in principe uit vier fases. De eerste fase is de pre-launch fase, waarin je de app kunt promoten voordat deze daadwerkelijk gedownload kan worden. Zo bouw je vast een klantenbase op waarmee je data kunt verzamelen nadat de app online staat. De tweede fase is de launch fase waarin de app gelanceerd wordt. De klantenbase zal de app gaan downloaden en gebruiken. Vervolgens komt de groei-fase, waarin het promoten voor app-installs belangrijk is. Dit om het aantal installs te laten groeien. Ook het in-app gebruik moet in kaart gebracht worden om de waarde van je app te laten groeien. In de volwassenheids-fase richt je je niet meer op installs, maar meer op het verbeteren van het gebruik van je app. In deze fase zal de omzet uit je app hard groeien.

4 fases voor app promotie
4 fases voor app promotie

Zoals bovenstaande punten laten zien is het analyseren en herkennen van de fases zeer belangrijk. Voorheen waren marketeers vooral druk met het opzetten van app-installatie campagnes en het beheren hiervan. Met de Universele App campagnes neemt Google het standaard werk van je over en zullen zij het promoten van de app via de verschillende kanalen beheren op basis van de middelen die je in de campagnes voert. Meer over de Universele App campagnes lees je hier.

Wij zijn op de hoogte van de meest recente ontwikkelingen. Daar helpen wij jou mee. Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

The Future of Google App Promotion

De tweede presentatie werd gegeven door Tameem Mohsin en ging over de toekomst van het promoten van apps via Google. Er werd uitgelegd hoe een middel wordt omgevormd tot een advertentie en welke mogelijke middelen je allemaal kunt opgeven in een Universele App Campagne (UAC) en hoe deze in de verschillende kanalen terechtkomen als advertenties.

Verschillende typen middelen voor Universele App Campagnes
Verschillende typen middelen voor Universele App Campagnes

Er zijn vier verschillende typen middelen die ingezet kunnen worden voor Universele App campagnes, namelijk tekst, video, afbeeldingen en HTML5. Op basis van deze typen werden tips gegeven om tot een goede mix te komen.

Tekst: het is belangrijk om meerdere teksten te schrijven die zowel individueel als in combinatie tot goede zinnen leiden. Zorg dat je teksten ten minste een introductie, aandachtstrekker, voordeelverklaring en een call-to-action bevatten.

Video: zorg voor goede video’s in verschillende lengtes (10, 15, 30 en 60 seconden) die zowel in landscape als portraitvorm beschikbaar zijn. De belangrijkste informatie moet niet in de bovenste 10% of onderste 25% van de video zichtbaar zijn, maar juist daartussen. Videoadvertenties in de Universele App Campagnes vertegenwoordigen meer dan 45% van alle impressies op iOS.

Afbeeldingen: zorg voor zowel portrait als landscape afbeeldingen in verschillende formaten. Het is belangrijk dat de afbeeldingen geen tekst bevatten, zodat ze goed schaalbaar zijn naar de juiste formaten.

HTML5: middels HTML5 kan je advertenties maken die automatisch afgespeeld worden. Zo kan je een spel in HTML5 verwerken en de gebruiker uitdagen om de app te downloaden en verder te spelen.

Na het toevoegen van alle relevante middelen kan je deze beoordelen in het ‘Asset Report’. De Universele App Campagne maakt gebruik van je middelen en rapporteert hoe goed deze ontvangen worden door de doelgroep. Op basis hiervan kan je slecht presterende middelen aanpassen, zodat de UAC weer verder kan met testen en op zoek gaat naar de beste mix van middelen.

Asset Report
Asset Report

Zijn jouw campagnes optimaal ingericht? Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

Beyond Ads: The Impact of Machine Learning

Omer Mahmood ging met zijn presentatie dieper in op de impact van Machine Learning. Hij vertelde onder andere over de 7 cloud producten van Google die per stuk één miljard gebruikers hebben. Onder deze 7 cloud producten worden Google, Chrome, Android, YouTube, Gmail, Play Store en Google Maps verstaan. In plaats van dat ze de systemen strikte regels meegeven over wat wel of niet mag, laten ze de systemen leren om fouten te herkennen en op te lossen.

“Machine Learning lets us solve problems without knowing how to explicitly create the solution.”

Google is een AI first bedrijf
Google is een AI first bedrijf

Cloud for Marketing

In de wereld van nu is data steeds meer van belang en speelt het een veel grotere rol. Data maakt het verschil. Zo kun je handmatige acties laten uitvoeren middels Machine Learning. Genereer bijvoorbeeld meer omzet als een resultaat van een betere focus op consumenten.

In de wereld van nu is data steeds belangrijker. Er worden vele verschillende platforms gebruikt voor allerlei toepassingen, maar juist doordat er zoveel platforms gebruikt worden ontstaan er min of meer ‘blind spots’. Ook zijn er steeds meer variabelen waar rekening gehouden mee moet worden, dit is manueel niet meer te doen. Daarom is data zo belangrijk, de Google Cloud kan hierbij helpen. Deze Cloud kan doormiddel van data beter sturing geven aan campagnes, het zogenaamde gegevens gestuurd ook wel data driven genoemd.

De Google Cloud beschikt over ontzettend veel data en dit wordt met de seconde meer. Hierdoor kan Google paden van waardevolle potentiele klanten herkennen en sturen op soortgelijke klanten. Ook kan er enorm veel tijd bespaard worden, men hoeft niet meer naar alle data te kijken en te analyseren, dit is wat Google Cloud doet en het uiteindelijk presenteert in een helder overzicht.

“Minder dan 0,5% van de data wordt geanalyseerd” (Forrester, 2017)

Waarom je met Cloud moeten gaan werken? Een gemiddeld bedrijf investeert in 16 verschillende marketing platforms, waardoor zoals hierboven al even genoemd, enorm veel ‘blind spots’ ontstaan.

Hieronder een aantal feiten op een rij:

  • TeamSnap wist de ROI met 200% te verhogen door gegevens gestuurde besluitvorming
  • Mercedes Benz bepaart 60% op tijd, doordat rapportering meer geautomatiseerd gaat.

Partner Games

Ulrika Gunnari vertelde over de “Playable Locations API” waarin Google Maps de echte wereld verwerkt in een spel. Het beste voorbeeld noemt ze Jurassic World Alive, waar je dinosaurussen kunt verzamelen op locaties die je in de echte wereld moet bezoeken. De API herkent het speelveld van de echte wereld en weet onder andere welke locaties vermeden moeten worden. Op dit moment zijn veel Game Developers bezig met het ontwikkelen van spellen op basis van de echte wereld en Ulrika verteld dan ook dat er veel potentie zit in soortgelijke spellen.

Jurassic World Alive screenshot
Jurassic World Alive

Ben je benieuwd hoe deze nieuwe ontwikkelingen jouw huidige UAC kunnen verbeter, of wil je graag starten met het promoten van je app? Vraag onze gratis Digitale Marketing Review aan.

Send this to friend