Google Analytics inrichten

Google Analytics. Hoe richt ik dit effectief in?

Meetbaar maken van jouw digitale marketing inzet

Team Nijhuis

Als marketeer wil jij je website- en campagne gegevens natuurlijk graag inzichtelijk hebben. Maar daarvoor is het wel belangrijk dat je een Google Analytics account juist inricht. Zonder duidelijk inzicht in je data is het dan ook lastig analyses te doen en de juiste keuzes te maken. Wij zien nog vaak accounts voorbij komen die onjuist of zelfs helemaal niet zijn ingesteld.

Met een juiste inrichting van Google Analytics en een koppeling met Google Ads heb jij je data altijd op één plek inzichtelijk. Nadat je dit artikel hebt gelezen ben jij in staat je volledige Google Analytics account zelfstandig aan te maken en volledig in te richten.

Google Analytics onmisbaar als je marketing wilt meten

Google Analytics account aanmaken

Alles begint met het aanmaken van een Google Analytics account. Dit is geheel gratis en eigenlijk heel eenvoudig. Het enige dat je nodig hebt is een Google account. Dit kan een bestaand account zijn, maar je kunt ook een nieuwe aanmaken. Als je een nieuw account wilt aanmaken kan het handig zijn een e-mailadres als analytics-bedrijfsnaam@gmail.com te gebruiken. Zo weet je precies waar je het Google account voor gebruikt.

Zodra je toegang hebt tot een Google account kun je direct inloggen in Google Analytics.

Om alles goed in te richten is het belangrijk dat je de drie weergegeven stappen volgt:

Stap 1 – Account aanmaken

  • Accountnaam

Stap 2 – Kies wat je wilt meten

  • Website
  • iOS- en Android-apps
  • Apps en website

Stap 3 – Property maken

  • Websitenaam
  • Website-URL
  • Branchecategorie
  • Tijdzone

Zodra je bovenstaande stappen gevolgd hebt is je Google Analytics account aangemaakt en gekoppeld aan je website en of app. Er zullen nog enkele dingen gedaan moeten worden voordat er data zichtbaar is. Daarom is de volgende stap het belangrijkste onderdeel. Namelijk, het plaatsen van de Google Analytics trackingcode.

Google Analytics trackingcode plaatsen

Het plaatsen van de trackingcode is wellicht het meest lastige onderdeel van alles. Het moet namelijk geplaatst worden in de broncode van je website of app. Wanneer je het onjuist plaatst zal er geen data zichtbaar zijn of je meet alles dubbel of verkeerd. Wanneer je voorgaande stappen gevolgd hebt word je automatisch geleid naar de te gebruiken trackingcode.

Google Tag Manager knoop alles aan elkaar

Er zijn meerdere manieren mogelijk om de trackingcode in de broncode te plaatsen. Je kunt het je technische partij / webbouwer laten doen. Je hoeft dan alleen de trackingcode op te sturen die zij vervolgens implementeren op iedere pagina van je website. Maar je kunt het natuurlijk ook zelf doen door de trackingcode zelf op je website te plaatsen met behulp van Google Tag Manager (GTM).

Trackingcode plaatsen met Google Tag Manager

de trackingcode plaatsen met Google Tag Manager (is de meest eenvoudige manier als je zelf de trackingcode wilt plaatsen. Hiervoor moet je inloggen in je Google Tag Manager account. Als je nog geen Google Tag Manager hebt kun je een account aanmaken door hetzelfde Google account als die van je Google Analytics te gebruiken. Om de Analytics code te plaatsen hoef je alleen maar een ‘Variabele’ en een ‘Tag’ aan te maken.

Hoe dit precies werkt staat hieronder stap voor stap uitgelegd.

  1. Ga naar het tabblad Variabelen
  2. Ga naar Door de gebruiker gedefinieerde variabelen en klik op Nieuw
  3. Geef de tag een naam (bijvoorbeeld Google Analytics)
  4. Klik op Variabeleconfiguratie en kies voor Instellingen van Google Analytics
  5. Vul onder Tracking-ID het ID van je Google Analytics account in
  6. Klik vervolgens rechtsboven op Opslaan
  7. Vergeet niet de Variabele te Verzenden en vervolgens te Publiceren

Het aanmaken van een Tag gaat middels de volgende stappen:

  1. Ga naar het tabblad Tags
  2. Klik op Nieuw
  3. Geef de tag een naam (bijvoorbeeld Google Analytics)
  4. Klik op Tagconfiguratie en kies voor Google Analytics
  5. Kies bij Trackingtype voor Paginaweergave
  6. Kies onder Google Analytics-instellingen voor je analytics variabele
  7. Klik op Triggers en kies voor All Pages
  8. Vergeet niet de Tag te Verzenden en vervolgens te Publiceren

 Als je de stappen hebt doorlopen hoef je rechtsboven alleen nog maar op Verzenden en vervolgens op Publiceren te klikken. In het overzicht zal je vervolgens ook zien dat de tag live staat. Pas dan wordt de code definitief geplaatst en kan er data worden verstuurd naar Google Analytics.

Google Analytics inrichten

Voordat je de binnengekomen data gaat analyseren vind ik het belangrijk dat je nog een aantal punten goed inricht. Zo is het handig verschillende dataweergaven aan te maken, filters en doelen in te stellen, eventueel extra gebruikers toe te voegen en rapporten of dashboards aan te maken.

Wanneer je ook gebruik maakt van Google Ads kun je er nog voor kiezen om ook Google Ads te koppelen. Wat het nut van ieder onderdeel precies is leg ik je hieronder uit.

Google Analytics inrichten in het account

Dataweergaven

Het is belangrijk dat je meerdere dataweergaven aanmaakt. De reden hiervoor is omdat je ook websitedata van je eigen werknemers en collega’s binnenhaalt die de website gebruiken.

Dit noemen wij vervuilde data.

Deze data is meestal niet relevant voor bijvoorbeeld analyses en zou je dus apart willen houden van de data van je klanten. Daarnaast kan het ook handig zijn in Google Analytics bepaalde kolommen te testen. Binnen iedere weergave kun je dus specifieke filters en instellingen toepassen. Op deze manier zorg je er dus voor dat je in iedere weergave de juiste data beschikbaar hebt.

Daarom adviseer ik de volgende drie dataweergaven aan te maken: voor alle data, voor testen en een gefilterde weergave met alle filters. Dat zou er zo uit kunnen zien:

  • Team Nijhuis – Raw view
  • Team Nijhuis – Test view
  • Team Nijhuis – Master view (filter)

Filters

Om geen vervuilde data binnen de juiste weergave te krijgen is het dus belangrijk dat je filters toepast. Een veelgebruikt filter dat ik altijd toepas is een IP-filter. Hierbij sluit je de IP-adressen uit van de vervuilende data. Denk hierbij aan IP-adressen van je bedrijf, marketingpartner en technische partij.

Hiermee voorkom je dat de website bezoeken van je eigen personeel, marketingpartner en webbouwer tussen de data van je klanten staat. Op deze manier kun je dus nog gerichtere analyses doen en keuzes maken op basis van betrouwbare data.

IP filter toepassen en zo vervuilde data uitsluiten

Doelen

Natuurlijk wil je ook weten welke resultaten je website of app behaalt. Daarom zou je doelen moeten meten. Er zijn tal van doelen om in te stellen en deze zijn voor bijvoorbeeld elke website en organisatie anders. Enkele voorbeelden van te meten doelen zijn:

  • Transacties
  • Contactaanvragen
  • Downloads
  • Telefoontjes

Als je ook Google Ads gekoppeld hebt kun je deze doelen importeren en inzien in Google Ads. Op basis van het inzicht in je behaalde doelen kun je bijvoorbeeld je website verbeteren en beslissingen over campagnes maken.

Google Analytics doelen instellen

Gebruikers toevoegen

Wanneer je wilt dat meerdere personen toegang hebben tot je Google Analytics kun je gebruikers toevoegen. Je kunt eenvoudig mensen toevoegen door simpelweg een extra e-mailadres te koppelen. Denk aan collega’s, je webbouwer en je marketingpartner. Je kunt als beheerder de rechten bepalen voor de andere gebruikers zodat je zeker weet dat er geen ongewenste aanpassingen worden gedaan.

Google Analytics rapporten/dashboards

Wil jij daarnaast ook nog in één overzicht je belangrijkste data inzichtelijk hebben? Dan kun je er ook nog voor kiezen binnen Google Analytics een rapport of dashboard te maken.

Hier kun je een overzicht maken van deze data en de manier waarop deze wordt gegeven.

Zo creëer je een op maat gemaakt overzicht van je belangrijkste data. Je zult dan nooit je belangrijkste data over het hoofd zien!

Heb je alle bovenstaande stappen doorlopen? Dan staat je Google Analytics strak ingericht en kun je Google Analytics gebruiken en starten met je analyses.

Google Ads koppelen

Zet je ook Google Ads in? Dan adviseer ik in Google Analytics ook een koppeling te maken met Google Ads. Zo heb je alle data van je campagnes inclusief alle data van je website op één plek. Dit is heel eenvoudig en daar zijn slechts enkele klikken voor nodig. Op deze manier kun je ook eenvoudig je ingestelde doelen koppelen aan Google Ads zodat deze ook in Google Ads zichtbaar zijn. Daarnaast heb je in Google Ads ook meer inzichten doordat een deel van je Google Analytics data nu ook in Google Ads beschikbaar is.

Met Google Analytics meetbaar maken van jouw Ads en website data

Start je analyse

Nu je weet hoe je alles volledig koppelt en instelt kun je aan de slag met de analyse van je data en campagnes. Google Analytics biedt een uitgebreide en gebruiksvriendelijke omgeving waarin je alle data beschikbaar hebt. Of je nou doelen wilt meten, je website of app wilt optimaliseren of je campagnes wilt analyseren, de mogelijkheden zijn eindeloos.

Wil jij aan de slag met het verzamelen van data en de juiste koppelingen hebben gemaakt? Neem dan vrijblijvend contact op en kijk wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (69 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen