Belangrijke wijzigingen in weergave advertenties

Alles wat je moet weten over de wijzigingen

23 feb 2016
.
Door: Michiel Hassink
28

Google heeft afgelopen weekend een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd in de weergave van haar zoekresultaten en de posities van advertenties hierin. In plaats van 3 advertenties worden nu 4 advertenties bovenaan in de zoekresultaten vertoond en de advertenties aan de rechterzijde zijn bij de meeste gebruikers verdwenen. In dit artikel ga ik in op de belangrijkste gevolgen van deze wijzigingen.

De belangrijkste veranderingen:

De belangrijkste wijzigingen liggen in het toevoegen van een extra advertentie bovenaan in de zoekresultaten en het verdwijnen van de advertenties aan de rechterzijde. In onderstaande screenshot zien we het resultaat van deze wijziging.

resultaten google

Weten of jouw advertenties goed ingesteld staan?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

De Google Shopping advertenties blijven wel gewoon aan de rechterzijde van de resultatenpagina staan (zie hierboven). Dit geldt ook voor de zogenaamde ‘Knowlegde Panels’ (zie hieronder).

the revenant

Daarnaast worden er advertenties weergegeven onderaan de zoekresultaten pagina. Dit zijn er maximaal 3.

Google verklaart zelf alleen voor deze weergave te kiezen bij ‘zwaar commerciële’ zoektermen. Dit zijn zoektermen die direct een aankoopintentie uitspreken. Denk aan termen als: ‘auto kopen’ of ‘auto huren’. Toch laten eerste testen al zien dat deze advertentieopzet ook bij veel minder commerciële termen wordt toegepast (bijvoorbeeld een term als ‘bed’).

Wat zijn de gevolgen?

Door het verdwijnen van de advertenties aan de rechterzijde komen 4 advertentieplaatsen te vervallen. Waar Google vroeger ruimte had voor 11 advertenties in haar zoekresultaten (3 bovenaan en 8 aan de rechterzijde), is er nu nog maar ruimte voor 7 advertenties (maximaal 4 bovenaan en 3 onderaan). Dit heeft de volgende gevolgen:

1. Hogere kosten per klik (CPC)

Doordat er nu minder advertentieplaatsen zijn, zal de strijd om de beschikbare plaatsen heviger worden. Om die reden verwachten we dat de prijzen per klik zullen stijgen. Dit komt doordat adverteerders die het resultaat op het niveau willen houden van voor de wijziging, de maximale CPC biedingen voor hun advertenties moeten verhogen om überhaubt nog vertoond te worden. Hoe hoog deze stijging zal zijn is nog onduidelijk. Daarbij is het ook belangrijk om aan te geven dat klikprijzen op dit moment nog niet zijn verhoogd (bron: Wordstream).

2. Minder organische zoekresultaten boven de vouw

Doordat nu meer ruimte boven de vouw van de zoekresultaten van Google wordt ingenomen door advertenties, is er minder ruimte voor organische zoekresultaten. Wanneer Google ook nog enkele afbeeldingen als resultaat vertoond, worden helemaal geen organische websiteresultaten boven de vouw vertoond (zie onderstaand voorbeeld).

resultaten google afbeeldingen

Dit betekent alleen niet dat organische resultaten minder belangrijk worden. De verwachting is juist dat meer partijen zullen gaan investeren in zoekmachineoptimalisatie omdat er minder ruimte is in het advertentiegedeelte van Google. Daarnaast wordt bijvoorbeeld ook de optimalisatie van afbeeldingen belangrijk. Deze staan, samen met de advertenties, in veel gevallen namelijk nog wel boven de vouw (zie bovenstaand voorbeeld).

Weten of jouw advertenties goed ingesteld staan?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

3. veranderingen in CTR

Naast onderzoeksresultaten over de hoogte van CPC’s, publiceerde Wordstream gisteren ook onderzoeksresultaten over de gevolgen van de verandering op CTR’s (doorklikpercentages op advertenties). Waar werd verwacht dat met name de doorklikpercentages op de 4e advertentie zouden verbeteren (deze heeft in de nieuwe situatie namelijk een veel betere positie), lijkt juist de CTR van de 3e advertentie te stijgen. Onderstaande grafiek uit het onderzoek van Wordstream laat deze stijging duidelijk zien. Daarnaast toont het onderzoek ook aan dat Google Shopping resultaten meer kliks genereren dan voor de wijzing.

wordstream data ctr

Logischerwijs is het aantal kliks op de advertenties op positie 5, 6 en 7 gedaald. Deze staan nu immers helemaal onderaan de pagina en zijn daardoor een stuk minder zichtbaar.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Door deze veranderingen wordt actieve monitoring en optimalisatie van een Google Adwords campagne meer dan ooit belangrijk voor het genereren van een rendabele CPA (cost per action). CPC’s zullen stijgen waardoor een gedegen aanpak noodzakelijk is. Het is dus meer dan ooit belangrijk om jouw campagne door een Google Adwords specialist te laten optimaliseren. Vraag daarom de digitale marketing review aan.

Send this to friend