Year of search in Google jaaroverzicht

Wat elke SEO expert moet weten van Googles belangrijkste update

Google geeft advies

Team Nijhuis

Google, een alwetende (zoek)machine waar elke dag miljarden zoekopdrachten in worden getypt. Niet voor niets zetten veel bedrijven in op het vindbaar zijn in Google. Dat doen ze aan de ene kant door in te zetten op Google adverteren en aan de andere kant door zoekmachine optimalisatie (SEO) in te zetten. Voor dat laatste bestaan er honderden knoppen waar je aan kunt draaien om vindbaar te zijn om die gewilde nummer één plaats te bemachtigen. 

Google staat er niet om bekend dat zij graag een kijkje geeft in haar keuken. Algoritme updates worden gedeeld, maar lang niet altijd. Vorig jaar zijn er bijvoorbeeld 3200 updates doorgevoerd door Google. Ondanks dat elke SEO expert het wel probeert, kun je ze echt niet allemaal hebben gelezen.

Toch is dat precies wat Google recent heeft gedaan. Zij heeft een belangrijke update gedeeld.

In deze update beschrijft Google namelijk wat de belangrijkste SEO factoren zijn om rekening mee te houden. Factoren waar jij rekening mee kunt houden als SEO expert om het algoritme toch te beïnvloeden. Hiervoor heeft Google vragen opgesteld. Vragen die jij in samenwerking met jouw content marketing expert gaat beantwoorden voor een goede score in de zoekmachine. Want, zo stelt Google, content is en blijft KING!

We suggest focusing on ensuring you’re offering the best content you can. That’s what our algorithms seek to reward, aldus Google.

Daarmee samenhangend dien je er nog steeds voor te zorgen dat je een geweldig functionerende website hebt. Denk aan een snelle laadtijd en dat deze een hoge gebruiksvriendelijk heeft voor gebruikers. De content die je hierop aanbiedt dient jouw doelgroep te helpen. En daar biedt Google nu extra handvatten voor. Wellicht wat vage handvatten – het blijft Google die het deelt – maar ik licht ze samen met mijn collega experts graag extra toe. De onderwerpen en vragen waar Google de focus op legt zijn:

  • Content en kwaliteit
  • Expertise
  • Presentatie en productie
  • Vergelijkend

Stel jezelf de volgende vragen als je aan de slag gaat met content marketing en het optimaliseren van jouw content voor de zoekmachine. Onthoud daarbij wel, Google geeft nooit garanties, maar het helpt wel!

Content en kwaliteit vragen

  1. Biedt de content originele informatie, is het een rapportage, een onderzoek of een analyse?
  2. Biedt de content een substantiële, volledige of uitgebreide beschrijving van het onderwerp?
  3. Biedt de content inzichtelijke of interessante informatie die niet voor de hand ligt?
  4. Als de content gebruik maakt van andere bronnen, vermijdt het dan dat deze bronnen gewoon worden gekopieerd of herschreven?
  5. Biedt de kop en / of paginatitel een beschrijvende, nuttige samenvatting van de content?
  6. Is de kop en / of paginatitel niet overdreven of extra schokkend van aard?
  7. Is dit het soort pagina dat je zou willen delen met een vriend of collega’s of die je zou aanbevelen?
  8. Zou je deze content verwachten in of waarnaar wordt verwezen vanuit een gedrukt tijdschrift, een encyclopedie of een boek?

Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Ook volgens Google. Je wilt je als bedrijf onderscheiden van jouw concurrentie door een eigen website en eigen huisstijl te hebben. Waarom zou je dan wel content dupliceren? Google zoekt naar nieuwe, ‘fresh’ content die aansluit bij de zoekopdracht die ingegeven wordt.

Hoe beter jouw content aansluit (en hoe langer dus jouw bezoekers op jouw website blijven) hoe beter. Als je weinig inhoudelijk schrijft, is dit waarschijnlijk niet bevredigend voor de zoeker en zullen zij op zoek gaan naar andere informatie. Dit resulteert in een lagere score dan je zou willen.

Expertise vragen

  1. Bevat de content informatie die extra vertrouwen opwekt? Denk aan een duidelijke bronvermelding, bewijs van betrokken expertise, samenwerkingen en bijvoorbeeld de achtergrond van de auteur?
  2. Als je de website zou onderzoeken die de content gemaakt heeft, krijg je dan de indruk dat deze vertrouwd is of zelfs een autoriteit is op dit gebied?
  3. Is de content geschreven door een expert of enthousiasteling die het onderwerp aantoonbaar goed kent?
  4. Is de content vrij van eenvoudig te verifiëren feitelijke fouten?
  5. Zou je deze content raadplegen als je problemen hebt met bijvoorbeeld geld of je leven?

Zorg ervoor dat je autoriteit opbouwt over de onderwerpen waarover je blogt. Een artikel over welke make-up je het beste kunt gebruiken vanuit ons geschreven, is gek.Niet als wij laten weten hoe je kunt groeien met digitale marketing als je een bedrijf hebt in cosmetica. “Schoenmaker blijf bij je leest.”

Bekijk ook jouw content ten opzichte van je concurrentie en laat hier jouw expertise zien. Belangrijk hierbij is dat je aan je naamsbekendheid blijft werken, want daarmee kun je expertise opbouwen. Hoe vaker er op jouw naam gezocht wordt in combinatie met een bepaalde dienst of product die jij aanbiedt, hoe beter het is voor jouw ranking.

Het is niet alleen belangrijk om geweldige content te maken, maar je moet de lezer laten zien waarom jij een geloofwaardige bron bent. Laat hen zien waarom zij jouw content moeten lezen, in plaats van de content van jouw concurrentie.

Presentatie en productie vragen

  1. Bevat de content geen spelling- of stijlfouten?
  2. Is de content goed geschreven of lijkt deze slordig of haastig in elkaar gezet te zijn?
  3. Wordt de content puur gemaakt om jou zo snel mogelijk door te leiden naar andere pagina’s of platformen of biedt de pagina alle informatie die jij nodig hebt?
  4. Bevat de content een overmatig aantal advertenties die afleiden of verstoren?
  5. Wordt de content goed weergegeven op mobiele apparaten?

Google wil dat individuele pagina’s de vragen van gebruikers volledig beantwoorden. Als iemand een antwoord zoekt en jij linkt naar veel andere sites om jouw antwoord uit te leggen, dan creëer je niet de beste ervaring. Focus op het creëren van een geweldige ervaring, niet alleen op site niveau, maar ook op individueel paginaniveau. Uiteraard is het helemaal niet erg om extra informatie te bieden in de vorm van links in de tekst. Zorg er echter voor dat je alle vragen beantwoordt die gesteld worden (in de zoekmachine).

Een artikel dat boordevol advertenties staat, leidt af van de content en kan er bovendien voor zorgen dat jouw bezoekers weer weggaan, dus probeer die zoveel mogelijk te beperken.

Vergelijkende vragen

  1. Biedt de content aanzienlijke waarde in vergelijking met andere pagina’s in zoekresultaten?
  2. Lijkt de content de oprechte belangen van bezoekers van de site te dienen of is deze alleen geschreven voor de zoekmachine?

Je schrijft content om jouw website bezoekers te informeren, maar natuurlijk ook rondom zoekwoorden die je daarvoor in kaart hebt gebracht. Als je wilt dat je content ook goed scoort in de zoekmachine, kijk dan altijd naar de top tien pagina’s die momenteel in de zoekmachine ranken op jouw zoekwoord. Zorg er vervolgens voor dat jouw content beter is. Als je niets produceert wat anders en unieker is dan je concurrenten, ziet Google ook geen nut om je hoger te plaatsen dan zij die daar al ranken.

Zorg er bovendien voor dat je schrijft voor je bezoekers, niet voor Google zelf. Google heeft gebruiksvriendelijkheid hoog in het vaandel staan, dus jouw content zal eerder door Google worden opgemerkt als je de ultieme gebruikservaring weet te creëren.

Blijf jezelf vragen stellen

Door rekening te houden met bovenstaande vragen en hier jouw content op aan te laten sluiten, heb je de kans dat Google jouw content beter beoordeelt. Garanties biedt het nooit, die zouden wij (net als Google) niet kunnen geven.

It’s also important to understand that search engines like Google do not understand content the way human beings do. Instead, we look for signals we can gather about content and understand how those correlate with how humans assess relevance.

Ook uit onze ervaring blijkt dat gebruiksvriendelijkheid en de mate waarin jouw content écht gelezen wordt, wel degelijk van grote invloed is. Dan is een top drie positie ineens binnen handbereik.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (67 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen