Goede voornemens? 5 tips om hier als bedrijf op in te spelen

De voordelen van inhaken op actualiteiten (inclusief voorbeelden en tips)

07 jan 2016
.
Door: Marije Paus
No votes yet.
Please wait...

8
(0)

Je kent ze wel, de goede voornemens voor het jaar 2016. Mensen willen graag afvallen, gezonder leven, het iets rustiger aan doen, stoppen met roken, werken als vrijwilliger, zuiniger leven en zo kan ik nog wel even doorgaan. Nu het nieuwe jaar is aangebroken zien we niet dat wij alleen als mens hier mee bezig zijn, maar ook bedrijven hier slim op in weten te spelen. Immers heb je voor veel van deze goede voornemens ook spullen of diensten nodig, toch?

Misschien vraag je jezelf wel af waarom bedrijven tijdens het nieuwe jaar zich zo bezig houden met de goede voornemens? Eigenlijk is dit een kwestie van “slimme” marketing. Wanneer er iets bij de consument actueel is (zoals goede voornemens, maar dit kan natuurlijk ook iets anders zijn), staat hij of zij hier veel meer open voor promotie die te maken heeft met deze actualiteit. Niet voor niets worden er direct na de jaarwisseling veel meer sportschoolabonnementen afgesloten en zien verkopers van sportkleding en producten om te stoppen met roken een enorme stijging in hun verkoopaantallen.

Hoewel inhaken op actualiteiten super eenvoudig is, zijn er toch opvallend veel bedrijven en marketeers die dit niet doen. Vaak komt dit puur doordat zij geen goede marketingkalender ontwikkeld hebben. Marketeers worden ingehaald door de waan van de dag. Ze zijn druk met van alles en nog wat, waardoor het bedenken van acties en campagnes voor actualiteiten (zoals de jaarwisseling) er nog wel eens bij in schiet.

In dit artikel laat ik jullie een aantal voorbeelden zien van hoe bedrijven in het begin van 2016 hebben ingespeeld op de trend “de goede voornemens voor 2016”. Goede inspiratie om volgend jaar wél te kunnen profiteren van deze actualiteit.

1. Meer halen uit bestaande klanten met e-mailmarketing

E-mailmarketing is een kanaal wat tijdens de jaarwisseling door bedrijven veel is gebruikt. Zo sturen veel bedrijven je een nieuwsbrief om je een gelukkig nieuwjaar te wensen. Daarnaast is e-mail marketing ook dit jaar weer veel ingezet als kanaal om die producten te promoten die bij de goede voornemens passen. Sportkleding en sportschoenen voor de uurtjes in de sportschool, blenders voor het maken van je eigen smoothie of opbergdozen om 2016 opgeruimd te beginnen.

E-mail marketing nieuwjaar

Het mooie aan e-mailmarketing is dat je al weet wie je klanten zijn. Je kunt dus heel gericht aanbiedingen sturen die passen bij hun kenmerken (mail bijvoorbeeld een aanbieding voor vrouwen sportkleding alleen naar vrouwen) of hun interesses. Andersom heeft jouw klant ook al eerder kennisgemaakt met jouw bedrijf, waardoor de drempel om juist nú die nieuwe sportbroek bij jouw bedrijf te bestellen erg laag is. Zo speelt Wehkamp goed in op de vraag naar sportkleding en andere producten rondom de goede voornemens. Wehkamp geeft sportkleding een opvallende plaats in de nieuwsbrief en geeft als extra trigger 10% korting.

Wehkamp e-mail marketing nieuwjaar

2. Attendeer doelgroepen op hun goede voornemens via social media

De meeste Nederlanders zitten dagelijks op Facebook, Twitter, Pinterest of Instagram. Je bewondert de nieuwste updates of bekijkt welke foto’s jouw vrienden hebben geplaatst. Mensen gebruiken social media om hun social contacten te onderhouden, maar ook om geëntertaind en geïnformeerd te worden. Dit maakt social media een ideaal kanaal voor promotie. Ook wanneer je in wilt haken op goede voornemens.

Remarketing via Facebook
Ken je dat? Wanneer je sportschoenen hebt gekeken op de website van Zalando en je exact deze schoenen later weer terug ziet in jouw Facebook tijdlijn? Dit is Facebook remarkting. Remarketing via Facebook is een hele effectieve vorm van promotie omdat jouw potentiële klant eigenlijk al heeft aangegeven geïnteresseerd te zijn in het artikel (anders zouden zij dit artikel immers niet bekijken). Door het artikel, nadat iemand jouw website verlaten heeft, terug te laten komen op Facebook kun je een extra touchpoint creeëren voor deze klant. De klant wordt herinnert aan zijn interesse in dit product, dit kan nét het stapje in de rug zijn dat hij of zij nodig heeft om het product toch aan te schaffen.

Facebook remarketing nieuwjaar

Niet alleen op Facebook zie je dat bedrijven inhaken op goede voornemens. Ook op Instagram en Twitter zie je dat de hashtags veelvuldig gebruikt worden. Zo zie je dat veel gebruikers zich #healthy bezighouden en anderen proberen te stimuleren. Vaak zie je ook een groei aan volgers bij accounts met slanke, gezonde en gespierde mensen. Door jouw account te promoten via bijvoorbeeld Instagram advertising kunt je goed inspelen op dit moment.

Instagram goede voornemens

Tegenwoordig zie je ook steeds meer advertenties op Instagram voorbij komen. Ook hier speelt de sportschool Curves goed in op de trends van het nieuwe jaar.

Instagram

En uiteraard hoeft het niet altijd tijdens het nieuwe jaar over healthy food of sporten te gaan. Hartman en Hema pakten het bijvoorbeeld zo op:

Hartman goede voornemens

Hema inhaker nieuwjaar

4. TV Commercials en YouTube advertenties voor nog meer effect

Tussen de favoriete tv programma’s door zie je ze nog altijd, tv commercials. Wanneer je in je hoofd bezig bent met goede voornemens, vallen dingen die hiermee te maken hebben ook op. Zo ook wanneer je bezig bent met je goede voornemens zoals het verliezen van gewicht en het kweken van meer spieren.

Fitforfree nieuwjaar

De maand januari is dan voor sportscholen ook de tijd van het jaar om abonnementen af te sluiten. Wat extra reclame kan dan ook geen kwaad om klanten voor je te winnen. De piek voor sportscholen heeft natuurlijk ook te maken met de trend van de goede voornemens. Des temeer aandacht zal een sportschool moeten besteden aan haar online en offline reclame.

Uiteraard is een tv reclame niet voor ieder bedrijf weggelegd. Dit kortweg doordat het nogal wat geld kost. In plaats van een tv reclame kan een bedrijf een filmpje ook promoten via YouTube en de aangesloten partners van YouTube. Via YouTube is het ook mogelijk om precies die doelgroep te bereiken die je voor ogen hebt. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om ervoor te zorgen dat iedereen die in Nederland woont, tussen de 16 en 30 jaar oud is en geïnteresseerd is in healthy food, als reclame jouw filmpje te zien krijgt over de nieuwe supersonische blender waarmee je heerlijke healthy smoothies mee kan maken. Zo kan je op een betaalbare manier de juiste doelgroep bereiken.

5. Laat ook je homepage inhaken op de actualiteit

Het inspelen op de trends en actualiteiten hoeft natuurlijk niet alleen in de promotie van jouw website of webshop, maar ook juist terugkomen op jouw site. Zo kan een homepage ook je bezoekers beïnvloeden een bepaalde actie uit te voeren.

Helemaal in deze tijd van het jaar willen mensen graag de goede voornemens aanpakken. Wanneer er als goed voornemen het ordenen van je huis wordt genomen, zijn een aantal opbergdozen niet zo verkeerd. Hier speelt Hema op haar homepage dan ook goed op in. Je komt direct bij de spullen terecht die je nodig hebt voor het opruimen van spullen in je huis.

Hema nieuwjaar

Niet alleen de Hema speelt mooi in op deze trend, ook de website ‘Wijzer in geldzaken’ speelt in op de vraag hoe mensen in 2016 met de nieuwe regelgeving meer geld kunnen besparen. Dit voorbeeld heeft dan ook niet als doel dat mensen iets gaan kopen, maar ze willen juist informatie geven over de mogelijkheden die er zijn om het goede voornemen “zuiniger willen leven” meer handvaten te geven.

Bezuinigen in het nieuwe jaar

De Bijenkorf heeft zelfs voor zowel mannen als vrouwen een aparte pagina gemaakt met producten die bij de goede voornemens van 2016 passen. Hier vind je allerlei producten die te maken kunnen hebben met de goede voornemens die je  voor het jaar 2016 hebt vastgezet. Een kookboek om gezonder te gaan eten of toch die sportschoenen die gaan zorgen voor meer beweging.

De bijenkorf goede voornemens

 

Tot slot: een goede voorbereiding is het halve werk

Het nieuwe jaar kan voor bedrijven een echte inhaker zijn voor mensen die zich gaan wagen aan de goede voornemens. Uiteraard is het niet zo dat dit alleen interessant is voor het nieuwe jaar, maar gedurende het hele jaar zijn er vele inhakers te bedenken voor verschillende soorten branches. Denk aan de bloemenwinkel tijdens Valentijnsdag, de speelgoedwinkels gedurende Sinterklaas en kerst of verkopers van oranje attributen tijdens Koningsdag. Inhakers worden vaak als leuke reclame ervaren (zeker wanneer de boodschap met een knipoog wordt gegeven) en dragen niet alleen bij aan de verkoop. Ook de naamsbekendheid kan bij een goede inhaker flink stijgen.

Op inhaakkalender.nu kan je een overzicht vinden van alle bijzondere momenten in het jaar 2016. Zo’n inhaakkalender of contentkalender is erg handig om vooraf een goede inhaker te bedenken op een komende gebeurtenis. Stel dat je tijdens Pasen toch al weet dat je een bepaalde actie wilt promoten, kan je nu alvast de tijd nemen om een goede actie te bedenken of wellicht om een video te maken. Met zo’n contentkalender voorkom je dat je ad hoc nog een heleboel moet regelen en daardoor een actie niet doordacht promoot. Hét goede voornemen voor elke marketeer voor 2016!

Meer voorbeelden zien van bedrijven die inhaken op actualiteiten? Lees dan ons blog: 9 tips voor inhakers met impact en 30 inspirerende voorbeelden

Send this to friend