Featured snippets, wat zijn het?

En waarom jij dit als marketing manager ook wilt

18 apr 2017
.
Door: Bram Lucas
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

214
(1)

Featured snippets zijn korte antwoorden op vragen die je aan Google stelt en die boven de organische resultaten getoond worden. Je krijgt antwoord, op vragen als ‘Hoe kook je asperges?’ of ‘Wat is marketing?’. Een vraag waarop je met een paar zinnen antwoord kan geven. Het is een uitgelicht blok boven de organische resultaten.

Bovenstaande zou een antwoord kunnen zijn dat je terugleest in de featured snippets van Google.

Ze zijn je misschien al opgevallen. Google geeft antwoorden in een blokje boven de organische resultaten. Dit is geen advertentie, maar een featured snippet. Met deze featured snippets beantwoordt Google vragen die ‘eenvoudiger’ te beantwoorden zijn.

Featured snippets staan ook bekend als rich answer en direct answer. Dit blokje in Google geeft dus een rijk en direct antwoord op de vraag die jij in Google stelt.

Een featured snippet in Google zoekresultaten pagina

Benieuwd wat wij op het gebied van SEO voor jou kunnen betekenen en waar je nog kunt groeien.
Met de digitale marketing review brengen wij kansen en verbeterpunten in kaart.

Alle vragen die uitgaan van een hoe of wat vraag komen in aanmerking voor een snippet. De ‘hoe werkt, wat is, wat betekent’ vragen dus. Een niet al te ingewikkelde vraag waarop je in een paar zinnen antwoord op kan krijgen. Deze ‘blokken’ worden uitgelicht en boven de organische resultaten getoond.

Je kan de featured snippet zien als een organische plaats 0. Je komt namelijk boven de plaatsen 1,2,3. En als er geen advertenties zijn, sta je bovendien helemaal bovenaan.

 

‘Bang’ dat de organische resultaten helemaal naar beneden worden gedrukt als er eerst vier advertenties getoond worden en vervolgens dan ook nog een featured snippet hoef je niet te zijn. Door de informerende insteek van de snippets zien we (voor nu) nog dat er minder op deze beschrijvende woorden (See- en Think-fase) wordt geadverteerd. Daarnaast kan je dit voor jouw SEO als extra kans zien om in de organische resultaten zichtbaar te zijn met jouw website.

Op dit moment zal je zien dat veel snippets worden opgevuld door Wikipedia. Dat wil overigens niet zeggen dat het een alleenrecht behelst. Iedereen heeft kans om op plaats 0 te komen.

Bovenstaand voorbeeld biedt bovendien direct al een goed inzicht. Namelijk dat een plaats 1 in de organische resultaten geen garantie biedt om een featured snippet te krijgen. Op de vraag ‘wat is marketing’ staat leren.nl bovenaan, maar toch wordt de snippet gevuld met de informatie uit de pagina van Wikipedia.

Getoond worden als feature snippet betekent dat jij het beste antwoord geeft op de vraag.

Als we hier dieper op ingaan, zien we dat het eerste resultaat dit antwoord geeft:

Geen featured snippet antwoord

Geeft dit antwoord op de vraag ‘Wat is marketing’? Nee niet echt. Deze pagina is duidelijk meer gericht op het beschrijvende dan op het direct antwoord geven.

Dan het antwoord dat getoond wordt in de featured snippet. Deze is afkomstig van Wikipedia.

Featured snippet antwoord

Hier wordt de zin begonnen met ‘Marketing is…. Daarna wordt de rest van het antwoord geformuleerd. Misschien in jouw ogen niet het meest ideale antwoord op de vraag  ‘wat is marketing’ maar het nodigt wel uit. Om door te lezen en door te klikken naar de pagina waarop je het antwoord helemaal terug kan lezen.

Wat levert een featured snippet je op?

Featured snippets worden op dit moment alleen nog in Google getoond. De eerste bedrijven hebben al wel aangetoond dat het hebben van een featured snippet bijdraagt aan je bezoekersaantallen. Zoals onderstaand bedrijf dat antwoord gaf op de What is a RFP vraag.

Bezoekers aantallen stijging met feature snippets

Dankzij de featured snippet stegen de bezoekersaantallen aanzienlijk. Vervolgens toen de featured snippet niet meer getoond werd, zag je dat ook direct terug in de bezoekersaantallen.

Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen op het gebied van jouw ranking in de organische resultaten? We brengen graag de kansen en verbeterpunten voor jou in kaart middels de digitale marketing review.

 

Het hebben van een featured snippet nodigt dus wel degelijk uit om door te klikken. Ondanks dat je wellicht het antwoord al hebt gekregen in die paar zinnen die jouw getoond worden.

Hoe werkt het?

Maar hoe zorg jij er nu voor dat jij een featured snippet bemachtigd met jouw website en op die manier meer bezoekers naar je website trekt? Volgens Searchengineland zijn het vier relatief eenvoudige stappen die je moet doorlopen. Deze stappen hebben zij geformuleerd op basis van 100.000 voorbeelden van featured snippets in Google die zij onderzocht hebben. Welke kenmerken hebben deze snippets gemeen in de organische resultaten?

1. Identificeer een gemeenschappelijke, simpele vraag die op jouw markt slaat.
Dit zijn vragen die je gemakkelijkere herkent als de ‘wat is’ ‘hoe werkt’ ‘wat betekent’ vragen. Vragen die één heldere zoekintentie hebben (namelijk antwoord krijgen) én die gemakkelijk te beantwoorden zijn.

2. Geef een helder en direct antwoord op deze vraag.
Draai er niet omheen en begin je zin met de vraag waarop je antwoord wilt geven. Dus niet eerst uitleggen waarvoor je schrijft, maar antwoord geven op de vraag. Marketing is… Asperges kook je …

3. Biedt extra informatie die je antwoord verrijkt.
Alleen informatie bieden in drie zinnen werkt niet helemaal. Je wilt je antwoord vervolgens verrijken met voorbeelden, onderzoeken en bijvoorbeeld afbeeldingen. Zodat je je antwoord nóg meer kracht bijzet. Let hierbij ook op de manier waarop je het antwoord aanbiedt. Maak bijvoorbeeld gebruik van microdata en een nette HTML-code, zodat Google precies begrijpt waar jouw pagina over gaat.

“By adding additional tags to the HTML of your web pages—tags that say, “Hey search engine, this information describes this specific movie, or place, or person, or video”—you can help search engines and other applications better understand your content and display it in a useful, relevant way”, Schema.org.

Benieuwd wat wij op het gebied van SEO voor jou kunnen betekenen en waar je nog kunt groeien?

Met de digitale marketing review brengen wij kansen en verbeterpunten in kaart.

4.  Maak het voor gebruikers (en Google) gemakkelijk om deze pagina te vinden.

Net als al je andere pagina’s laat je je pagina indexeren door Google, bied je deze bijvoorbeeld aan in de Search Console en deel je je content via social media kanalen. Vergeet hierbij Google+ niet. Ondanks dat je wellicht minder bereik hebt, is het voor jouw featured snippet niet verkeerd om Google ook via Google+ te gebruiken.

Belangrijk is dus dat je antwoord een snel, simpel en helder verwoord antwoord is. Dat antwoord geef je vervolgens in de verdere content op je pagina wat extra body.

Opvallend hierbij is dat het voor Google vervolgens niet zoveel uitmaakt hoeveel ‘macht’ jouw website heeft. Bij de normale organische resultaten is het van belang dat je een goed antwoord geeft, maar ook de mate van domein autoriteit en andere on-en off page SEO factoren. Bij de featured snippets blijkt dit niet doorslaggevend te zijn.

“Not only are 54% of the domains used Moz Domain Authority (“DA”) of 60 or less, you can actually see some sites with a DA less than 20 used by Google. So low DA is not a deal killer for having your site used by Google to generate a rich answer.” Stonetemple

 

Dat biedt voor zowel de beginnende website als de al gevestigde websites een kans op de featured snippets in Google. Als je er maar voor zorgt dat je content die je aanbiedt lezer vriendelijk is. Het beantwoorden van een vraag waarbij de opmaak (of het gebrek daaraan) verschrikkelijk gebruiksonvriendelijk blijkt te zijn, gaat je nooit een featured snippets in Google opleveren.

Biedt bovenstaande je garanties?

Nee, garanties kunnen we niet bieden. Net als met de ‘gewone’ organische resultaten maakt Google ook voor het bepalen van een featured snippet gebruik van algoritmes en gebruiksvriendelijkheid van je content.

Toch zijn de featured snippets wellicht een kans om je nog meer zichtbaar te maken in Google. Door in de featured snippet zichtbaar te zijn vergroot je je naamsbekendheid, heb je kans op meer bezoekers en heb je dus een goede bron in Google te pakken. Benieuwd naar alle mogelijk heden op het gebied van SEO? Vraag direct vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Send this to friend