Facebook adverteren: waarom en hoe?

26 feb 2013
.
Door: Luuk Rouwhorst
No votes yet.
Please wait...

14
(0)

Social media is hot, meer dan hot. Overal wordt erover gesproken. Het is inmiddels voor bedrijven niet meer de vraag of het ingezet moet worden, maar meer: hoe? 2012 was het jaar waarin in Nederland flinke verschuivingen in het social medialandschap plaats vonden. Hyves ging als netwerk compleet onderuit door de sterke groei van Facebook. Twitter en LinkedIn stagneerden. Het gevolg is dat Facebook het grootste social medianetwerk van Nederland is geworden.

Onderstaande afbeelding illustreert bovengenoemde tendens.

Naast het aanmaken van een persoonlijk profiel of een bedrijfspagina is Facebook ook uitermate geschikt als advertentiemiddel. Voor adverteerders is het een perfecte manier om een uitgekozen doelgroep te bereiken. De mogelijkheden zijn enorm daar. Er kan gesegmenteerd worden op: leeftijd, geslacht, plaats en zelfs interesses! Een festival als Pinkpop zou bijvoorbeeld fans kunnen targeten rondom de line-up.

Waarom adverteren op Facebook?

Nederland heeft op dit moment 7.516.620 Facebookgebruikers. Daarmee zijn wij nummer 30 van de wereld en nummer 8 van Europa. 45,16% van de Nederlandse populatie heeft inmiddels een Facebook profiel. Dit is zelfs de helft bij de onlinegebruikers!

Dagelijks zijn er alleen al in Nederland 4,2 miljoen gebruikers die Facebook gebruiken. In ieder geval keert 82% van alle Nederlandse Facebookgebruikers wekelijks terug. Maandelijks zorgt Nederland hiermee voor 3,7 miljard pageviews. Nog niet overtuigd? Kom een keer langs bij Team Nijhuis!

Online medialandschap anno 2013

media landschap

Het online medialandschap is behoorlijk veranderd. Betaalde media was er vroeger en is er nu nog steeds. Vroeger lag de nadruk op offline, tegenwoordig zien we een mix van online en offline. Hetzelfde geldt eigenlijk voor owned. Eerder waren er voornamelijk brochures, tegenwoordig ligt de nadruk op een website, een Facebook-fan pagina en mobiele apps. Beide onderdelen zijn qua grootte weinig veranderd.

Dit in tegenstelling tot earned media. Deze groep is de afgelopen tientallen jaren ontzettend gegroeid. Overal wordt er over bedrijven of merken gesproken. Niet alleen in real life, maar ook op social media zoals; Facebook, Twitter en YouTube. Eigenlijk kun je wel stellen dat, wil je Facebook goed inzetten, er voor het complete landschap gekozen moet worden. Dus zowel een Facebook-fan page als betaald adverteren. Het betreft namelijk een wisselwerking. In dit vakpraatartikel ga ik dieper in op betaald adverteren. Los van het adverteren op Facebook is de juiste content cruciaal voor succes, mijn collega Karlijn Lenderink publiceerde onlangs het artikel: ‘de 5 succesfactoren voor een Facebook post‘.

Welke mogelijkheden zijn er?

Facebook heeft de laatste jaren hard gewerkt aan haar advertentiesysteem. Dit vanwege het feit dat Facebook te weinig opbracht. De beursgang heeft dit proces versneld. Daardoor zijn er op het gebied van adverteren een flink aantal mogelijkheden bij gekomen. Hieronder een greep uit die mogelijkheden.

  1. Standaardpagina advertenties

pagina

De standaardpagina advertenties zijn er in drie soorten:

  • Met de naam van een vriend of vriendin erin, een extra trigger om een pagina te liken, want jouw vriend of vriendin doet het ook!
  • Met het aantal fans. Al zoveel mensen hebben deze pagina geliked, alleen jíj nog niet.
  • Met een externe URL met als doel om de bedrijfswebsite of een actiepagina te promoten, dit werkt echter minder effectief.

Het belangrijkste doel van deze pagina advertenties is om een campagne te promoten of om fans te vergaren.

  1. Pagina berichten

pagina berichten

Bovenstaande berichten hebben als belangrijkste doel om de content te vergroten en nieuwe fans te vergaren.

3. Gesponsorde verslagen

Gesponsorde verslagen zijn er in drie soorten:

1. Paginaberichten vind-ik-leuk

schermafbeelding_2013-02-23_om_12-38-12_217_179

2. Pagina vind-ik-leuk

schermafbeelding_2013-02-23_om_12-36-18_228_116

3. Gebruik applicatie

schermafbeelding_2013-02-23_om_12-35-48_238_126

Het doel van gesponsorde verslagen is de interactie van je eigen fans uitvergroten naar de vrienden van fans.

4. Advertenties in nieuwsfeed

schermafbeelding_2013-02-23_om_12-45-36_482_402

Nog niet zo lang maakt Facebook gebruik van advertenties in de nieuwsfeed. Deze zijn lastiger te onderscheiden van de andere advertenties. Heel klein staat in het onder: ‘gesponsord’. Doordat deze advertenties zo echt lijken, leveren ze veel resultaat op.

5. Sponsored Search

schermafbeelding_2013-02-23_om_12-48-15_479_199

Ook een nieuw fenomeen is ‘sponsored search’. Ideaal natuurlijk om de concurrent in te targeten. In dit voorbeeld kiest Holland Poker ervoor om zichtbaar te zijn wanneer er gezocht wordt op M&M’s. Hun waarschijnlijke redenatie is dat mensen die M&M’s eten waarschijnlijk ook geïnteresseerd zijn in poker.

Starten

In bovenstaande voorbeelden zijn de mogelijkheden voor Facebook-adverteren naar voren gekomen. Benieuwd hoe Facebook-adverteren voor uw bedrijf ingezet kan worden? Neem dan contact met ons op. Wij zetten uw bedrijf graag in de spotlights.

Send this to friend