Expanded Text Ads: Geen AdWords Campagne kan zonder

02 mei 2017
.
Door: Michiel Hassink
No votes yet.
Please wait...

134
(0)

Eerst werd er uitgebreid getest in de bèta versie. Maar nu voor iedereen beschikbaar. Waar ik het over heb? De mogelijkheid om je Google Adwords advertenties uit te breiden naar de Expanded Text Ads. De uitgebreidere versie van de reguliere tekstadvertenties.

En dat is een must voor elke AdWords campagne. want, hoe vaak Google jij? Waarschijnlijk is je antwoord: vaak. Google wordt enorm veel gebruikt om de meest uiteenlopende vragen te stellen én te laten beantwoorden.

Google probeert datgene wat je te zien krijgt steeds relevanter en aantrekkelijker te maken. Zowel voor de consument als voor de bedrijven die erop adverteren.

Wat zijn Expanded Text Ads (ETA)?

Expanded text ads of afgekort ETA’s zijn de nieuwe generatie tekst advertenties, ontwikkeld voor een mobile-first wereld, waarbij er zowel rekening wordt gehouden met de wensen van de consument als de adverteerder. Met deze uitgebreidere versie heb jij als adverteerder bijna 50% meer ruimte om je boodschap te vertellen. De consument kan dus meer informatie tot zich nemen voordat er doorgeklikt wordt. En dat werkt!

Text ads zijn de advertenties die je in Google ziet. Met deze text ads kan je je product of dienst onder de aandacht brengen van de vele gebruikers. Niet alleen verschijnen deze advertenties in de zoekresultaten pagina, maar ook in het Display netwerk. Met de expanded text ads gaat Google een stapje verder.

De uitgebreide tekst advertenties in Google hebben de volgende aanpassingen ten opzichte van de reguliere advertenties.

Standaard bestaat een tekst advertentie uit een

  1. Kop (25 tekens)
  2. Een zichtbare URL (35 tekens)
  3. Twee beschrijvingsregels (35 tekens)

De opmaak van een reguliere tekst advertentie in Google AdWords
De kop bestaat uit maximaal 25 tekens. De zichtbare URL uit 35 tekens en de twee beschrijvingsregels hebben beiden ook 35 tekens. In de praktijk ziet dat er zo uit.

In Google ziet dat er zo uit als je bijvoorbeeld op Adwords uitbesteden zoekt.

Google Advertentie zoals deze er normaal uitziet

Expanded tekst advertenties, hoe zien die er uit?

De uitgebreidere versie van de tekst advertenties in Google zien er net wat anders uit. Deze veranderingen zijn vooral gericht op het verhogen van de leesbaarheid en het aantrekkelijker maken van de getoonde advertenties. Met andere woorden je kan er meer relevante informatie in kwijt.

De expanded text ads bevatten de volgende onderdelen:

  1. Kop (30 tekens)
  2. Kop 2 (NIEUW) (30 tekens)
  3. Een beschrijvingsregel (GEEN twee, maar een langere) (80 tekens)
  4. Zichtbare URL (automatisch geladen)

ETA hebben een andere opmaak in Google AdWords
In plaats van één kop heb je er nu twee. Daarbij heeft de eerste 5 tekens extra ten opzichte van de oude indeling van de tekstadvertenties. De twee beschrijvingsregels zijn teruggebracht naar één, maar met 10 extra tekens die je kan gebruiken. De zichtbare URL komt nu automatisch vanuit de uiteindelijke URL of met twee invulvelden (Paths) met 15 tekens per stuk. Deze laatste zijn optioneel te gebruiken.

 

With expanded text ads, you no longer need to enter a display URL that matches your final URL domain. Instead, AdWords will take the domain from your final URL and show it as your ad’s display URL. For example, if your final URL is http://www.example.com/outdoor/hiking/shoes your ad’s display URL will show as http://www.example.com aldus, Google.

 

Hoe dit er dan in Google precies uitziet?

Expanded text ad voorbeeld

Benieuwd of jij het maximale uit je huidige AdWords campagne haalt? Download gratis 41 tips voor meer resultaat uit AdWords en ontdek het zelf.

ETA’s in de praktijk

 

Sinds januari 2017 worden alle tekst advertenties in Google getoond als Expanded text ads. Bouw je dus een nieuwe campagne dan kan je er niet om heen en moet je wel jouw advertenties opbouwen volgens de nieuwe eisen. Oke, je moet wat meer nadenken over wat je wilt vertellen, maar het gebruiken van de expanded text ads heeft alleen maar voordelen.

Ik leg het graag uit.

Fysiek voordeel en hoger doorklikpercentage

Om maar direct kort met de deur in huis te vallen, de expanded tekst ads hebben een fysiek voordeel ten opzichte van de oude reguliere tekst advertenties. Een uitgebreidere tekst advertentie bevat meer (relevante) informatie en ziet er daardoor aantrekkelijker uit. Waar voorheen alleen nog maar gebruik gemaakt kon worden van één koptitel kan je nu gebruik maken van een tweede kop. Dat betekent minder stoeien met woorden en afkortingen om je boodschap maar goed over te brengen in je kop. Hierdoor kan de zoeker dus beter zien waar de advertentie precies overgaat.

Ook kan je nu gebruik maken van meerdere paden waardoor de URL relevanter is en er meer gestructureerd uitziet. De URL ziet er daardoor gewoon mooier uit.

Daarbij kon je met de oude tekstadvertenties gebruik maken van 70 leestekens en in de nieuwe advertentieteksten gebruik maken van 80 leestekens, door de uitgebreidere tekst kan je advertentie relevanter worden. Dit omdat je met die 10 leestekens bijvoorbeeld net wel die extra call-to-action kan toevoegen.

Voordelen prestaties advertentieteksten

Als we kijken naar onze eigen campagnes merken we een Click Through Rate (CTR) verhoging van gemiddeld 1,8%. Voor hetzelfde klikken er dus bijna 2% meer mensen door naar onze Landingspagina.
Een CTR-verhoging bereik je helemaal als je daarnaast je advertentie helemaal optimaliseert. Dus naast de beide koppen te gebruiken, de zichtbare URL en de beschrijving.

Expanded text ads voordelen in de zoekmachine

  1. Highlights, Unique Buying Reasons (UBR), of Unique Selling Points (USP) toevoegen.
  2. Extra website informatie, zoals informatie over welke services je nog meer aanbiedt. Of in ons geval een mooie Quote van Emerce.nl.
  3. Extra sitelinks.

Zo ziet je uitgebreide tekst advertentie er nóg aantrekkelijker uit.

Gegarandeerd meer resultaat halen uit je AdWords campagne?

Download gratis 41 tips en ontdek hoe jij kan groeien met AdWords.

Effect van ETA’s op de organische resultaten

De impact van de expanded text ads is niet noemenswaardig hoog. Over het algemeen worden de eerste twee resultaten als expanded text advertenties getoond en worden de rest zonder extra extenties getoond. De advertenties zijn vooral in de breedte gegroeid en ja ze vallen zeker meer op. Toch kunnen we stellen dat met het invoeren van de featured snippets het wel degelijk heel erg belangrijk blijft om naast je AdWords ook je SEO op orde te hebben. Met een gedegen optimalisatie blijf je hoog in Google en weten de bezoekers je website ook zonder advertenties te vinden.

Je kan niet meer zonder een goed opgezette en weloverwogen AdWords campagne.

Je concurrenten passen dit ook toe en om op te blijven vallen zal je ze zelf ook moeten gaan inzetten. Hiervoor zal je je huidige campagnes moeten aanpassen in je AdWords account.

Send this to friend