Zijn er nog kansen voor regionale dagbladen?

30 sep 2010
.
Door: Jan Lievers
No votes yet.
Please wait...

4
(0)

Dat de oplagecijfers van zowel landelijke als regionale dagbladen de laatste jaren enorm sterk dalen, is bekend. Of de cijfers soms zó hard zijn als ze worden voorgesteld betwijfel ik: een correctie met een nog steeds oplopend correctiecijfer voor “samenlezen” lijkt me redelijk.

Verheugend is het te zien dat er toch kranten zijn die het verstaan ook in deze tijd hun oplage te laten stijgen. Deze week was daarover Christiaan Ruesink in het nieuws, Algemeen Dagblad’s nieuwe hoofdredacteur. Wat is zijn sleutel tot succes gebleken?

Een nieuwe marketingcampagne (nog steeds tijdelijke goedkopere abonnementen aanbieden, maar nu met een beduidend langere contracttijd) bracht veel nieuwe lezers binnen. Die lezers werden vastgehouden door a) minder achtergrondverhalen en b) méér regionaal of zelfs lokaal nieuws te publiceren.

Met name die laatste zet is leerzaam. Het is mijn stellige overtuiging dat juist in deze tijd, waarin alle (digitale) media ervoor zorgen dat de grote wereld bij ieder op de keukentafel is beland, de behoefte aan regionaal en vooral lokaal nieuws steeds verder toeneemt. Er wordt zó snel zóveel wereldnieuws over ons uitgestort dat we weer behoefte krijgen aan kleinschaligheid.

De gestolen fiets bij mij uit de straat is als het ware belangrijker dan een vreselijke overstroming ergens anders op de wereld. Het gaat zelfs een beetje lijken op het verschijnsel dat in de jaren ’90 cocooning werd genoemd: men trekt zich meer en meer terug in eigen omgeving en laat de wereld steeds meer aan zich voorbij gaan. De tegenbeweging voor alle (communicatie-) ontwikkelingen om ons heen?

Als dagbladen verstandig zijn, onderkennen zij deze trend en spelen daarop in, met het AD als lichtend voorbeeld. Oók goed bezig is TC Tubantia die vanaf volgende week haar dagblad als het ware binnenste-buiten gaat keren. Eérst regionaal nieuws, dan pas (in het tweede krantendeel) het wereldnieuws, onder het motto dat je het wereldnieuws allang opgepikt hebt uit andere media en dus altijd oud nieuws is als de krant in je brievenbus valt.

Nóg beter is het in dit verband te denken aan wat in de internetwereld crowdsourcing wordt genoemd. Het (lees-)publiek maakt bij wijze van spreken voor een deel haar eigen krant. En waarom ook niet? Wat je zelf meemaakt is altijd veel interessanter dan wat dan ook. Er op inspelen is kinderspel: digitale mogelijkheden genoeg!

Send this to friend