Channable – Dynamische tekstadvertenties creëren gebaseerd op jouw datafeed

Op een effectieve en tijdsefficiënte wijze tekstadvertenties maken voor Google Ads en Bing Ads

Team Nijhuis

Ben je in een branche actief waar veelal wordt gezocht op longtail zoekwoorden en verandert jouw datafeed regelmatig? Dan zijn de dynamische tekstadvertenties van Channable dé oplossing! De SEA tool van Channable biedt je de mogelijkheid om op een tijdsefficiënte manier dynamische tekstadvertenties te maken binnen Google Ads voor al jouw producten binnen op basis van jouw datafeed. In dit artikel vertel ik je hoe je jouw eerste campagne kan gaan opzetten en waar je allemaal rekening mee moet houden.

Als Official Partner van Channable zijn wij graag bezig met alle mogelijkheden binnen Channable om deze in te zetten voor onze klanten. Ben je nog niet bekend met Channable? Dan raad ik je aan om onze Channable-informatiepagina te bekijken. Hier bespreken wij wat Channable is, hoe Channable werkt en wat alle mogelijkheden van deze feed managementtool is.

 In dit artikel komen de volgende punten aan bod:

  • Waarom dynamische tekstadvertenties?
  • Campagne configuratie
  • Advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden genereren
  • Dynamische extensies
  • Shopping-campagnes

Dynamische tekstadvertenties, waarom?

Afgelopen jaren is er een verschuiving aan de gang die ons richting geautomatiseerde oplossingen binnen Google Ads en Bing Ads stuurt. Deze oplossingen bieden ons de mogelijkheid om op een tijdsefficiënte en effectieve manier producten en diensten aan te bieden binnen verschillende netwerken als het Search-, Display- en Partnernetwerk van Google en Microsoft Ads.

Met behulp van de SEA tool van Channable, wordt het mogelijk om met behulp van templates verschillende dynamische tekstadvertenties te maken op een relatief eenvoudige manier. Deze templates zijn gebaseerd op de advertentietypes die we kennen van Google Ads en Bing Ads, waarbij dezelfde regels en eisen van toepassing zijn zoals een limiet op het aantal tekens dat gebruikt mag worden in kopteksten en beschrijvingsregels.

Om de kopteksten en beschrijvingsregels te vullen kan er gebruik gemaakt worden van dynamische velden die uit je datafeed worden opgehaald en door het gebruik van statische teksten. Hiermee kan je je advertenties precies zo instellen zoals jij dat voor ogen hebt.

Om de data voor advertenties of zoekwoorden te optimaliseren, werk je binnen Channable met regels. Hiermee kan je bijvoorbeeld instellen dat bepaalde advertenties gepauzeerd worden op basis van beschikbaarheid, merk of EAN code.

SEA tool Channable gebruiken

Campagne configuratie

Klaar om je eerste dynamische tekstadvertenties te maken? Voordat je kan beginnen moet er eerst een koppeling gemaakt worden met jouw Google Ads aan de hand van jouw Google Ads account-ID. Nadat de koppeling gemaakt is, kan je aan de slag met het bouwen van je campagnes! Hierbij is het belangrijk dat je goed nadenkt bij het instellen van bepaalde campagne instellingen. Zo is bijvoorbeeld het campagne type erg belangrijk.

Wil je zichtbaar zijn binnen het Search-, Display- en/of het Partnernetwerk? Deze keuze kan een grote impact hebben op je campagneresultaten. Wij raden altijd aan bij een nieuwe campagne om te beginnen met het Search netwerk binnen Google Ads adverteren.

Het is echter ook mogelijk om te kiezen voor een weergave in zowel het Search-, Display- of in het Displaynetwerk.

 Naast het kiezen van de campagnetype is het ook erg belangrijk dat je de targeting instellingen correct invult. Deze instellingen verschillen, op basis waar jij je producten of diensten afzet in Nederland of in het buitenland. Hierbij kan je kiezen op de targeting op een land of targeting op een taal. Ben je in Nederland actief? Dan raden wij altijd aan om naast de Nederlandse taal ook Engels te selecteren. Veel Nederlanders hebben namelijk hun besturingssysteem ingesteld staan op het Engels. Target je niet op de Engels taal? Dan heb je een grote kans om een potentiële doelgroep mis te lopen.

Advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden genereren

 Wanneer je aan de slag gaat met het maken van je advertentiegroepen, bedenk dan eerst goed uit wat voor producten je advertentiegroep moet bestaan. Een voorbeeld hiervan zou kunnen zijn dat een autodealer advertentiegroepen baseert op ‘[Merk] + [Model] + [Bouwjaar]’. Alle auto’s in de datafeed die een overeenkomst hebben met de opgegeven velden, worden samengebundeld binnen één advertentiegroep.

Nadat je een advertentiegroepstructuur hebt bepaalt, kan je aan de slag met het opzetten van de tekstadvertenties. Het maken van de tekstadvertenties gaat met behulp van een template die gebaseerd is op de uitgebreide tekstadvertenties die wij van Google Ads kennen.

Hierbij gelden dus ook dezelfde regels omtrent het gebruik van een maximaal aantal tekens en leestekens.

Binnen alle tekstvelden zoals kopteksten, beschrijvingsregels, paden en landingspagina, is het mogelijk om de teksten op te bouwen met behulp van velden uit je datafeed en statische teksten. Via deze dynamische velden creëer je op een eenvoudige manier advertentieteksten voor al je advertentiegroepen.

Gebruik een template van Channable

Het kan zijn dat je een melding krijgt te zien die aangeeft dat één van de tekstvelden het aantal tekens heeft overschreden. Dit is iets wat je bijna niet kan voorkomen doordat alle velden binnen je datafeed een andere invulling hebben. Een oplossing hiervoor is dat je meerdere varianten van één advertentie kan maken. Wanneer de eerste versie teksten bevat die het tekenlimiet overschrijden, dan wordt automatisch de volgende optie ingezet.

Het voorbeeld in de onderstaande afbeelding geeft bijvoorbeeld weer dat in 6,6% van de gevallen de koptekst te lang is door het gebruik van de veldcombinatie ‘[brand_ad] + [model_ad] + [bouwjaar] ?’. Hierbij zou je in een tweede variant kunnen overwegen om het veld ‘[bouwjaar]’ achterwege te kunnen laten wat je vijf leestekens bespaart.

Maken van tekstadvertenties via Channable

Naast het maken van uitgebreide tekstadvertenties, is het ook mogelijk om met de SEA tool van Channable een responsieve tekstadvertentie te maken. De werking is exact hetzelfde als die van de uitgebreide tekstadvertentie waarbij er wederom gebruik gemaakt wordt van een template die overeenkomt met die van Google Ads. Ook bij de responsieve tekstadvertenties is het mogelijk om meerdere varianten te maken van de advertentie mocht je kopteksten of beschrijvingsregels te lang zijn doordat je gebruik maakt van velden uit je datafeed.

De volgende stap is het maken van zoekwoorden binnen de advertentiegroepen. Net als bij de advertentieteksten, heb je bij het maken van zoekwoorden de mogelijkheid om zoekwoorden te creëren op basis van een combinatie van velden uit je datafeed en statische teksten. Bij het maken van de zoekwoorden kan je ook aangeven op welk zoekwoordtype je wilt targeten:

  • Aangepast breed
  • Breed
  • Woordgroepen
  • Exact

Deze functie maakt het mogelijk om erg specifieke zoekwoorden te targeten. Het grootste voordeel hiervan is dat je mensen lager in de marketingfunnel aanspreekt die een duidelijke koopintentie hebben. Niet alleen verhoog je hier je conversiepercentage mee, ook verlaag je je kosten per conversie doordat de CPC’s op erg specifieke zoekwoorden veelal een stuk goedkoper zijn dan brede zoekwoorden.

Dynamische extensies

Binnen Google Ads en Bing Ads kennen we veel extensies waarmee je je advertentie kunt uitbreiden met aanvullende informatie. Hierdoor worden advertenties nog aantrekkelijker. Binnen Channable is het momenteel alleen mogelijk om Sitelink- en Prijsextensies in te zetten binnen Google Ads. Er zijn momenteel nog geen extensies beschikbaar voor Bing Ads.

Sitelinks

Sitelinks zorgen ervoor dat je een gebruiker direct naar een specifieke pagina op je website doorstuurt. Hiermee maak je je advertenties en bijbehorende links nog relevanter, waardoor je je CTR kunt verbeteren.

Prijsextensies

Prijsextensies laten je advertenties nog meer opvallen door je producten en/of diensten extra uit te lichten door de prijzen weer te geven binnen een menu onder de advertentie. Gebruikers kunnen door het menu heen browsen en op een product klikken waar hun interesse ligt. Vervolgens komen ze direct uit op de pagina van het betreffende product.

Deze extensies zijn binnen Channable opgebouwd volgens het Google Ads template. Belangrijk om te weten: als je sitelinks aanmaakt binnen Channable, dan overschrijft Channable de sitelinks die aangemaakt zijn binnen Google Ads. Hetzelfde geldt voor de prijsextensies.

Shopping campagnes

Naast het maken van dynamische tekstadvertenties, is het ook mogelijk om je producten te filteren en hiervoor Shopping-campagnes te creëren. Met behulp van regels kan je verschillende items selecteren voor een specifieke campagne zodat je het niveau kan instellen waarop je advertentiegroepen aangemaakt worden.

Voordat je je advertenties kan exporteren naar Google Ads en de koppeling met Merchant Center gemaakt kan worden, moet je eerst een max CPC opgeven. Dit doe je door middel van dynamische velden of vaste waarden uit je datafeed. Nog een handige tip: voeg dynamische en statische woorden toe om extra kosten te voorkomen!

Shopping voorbeeld maken van advertenties via Channable tool

Starten met Channable en dynamische tekstadvertenties?

 Starten met Channable kan overweldigend zijn. Het helpcenter van Channable biedt je al veel antwoorden, maar waar moet je beginnen he?! Denk aan het bepalen van je campagnestructuur en het opzetten van advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden. Dat kan een lastige taak zijn. Daarom kunnen wij ons voorstellen dat je dit soort werkzaamheden uit handen zou willen geven.

Wij denken graag met je mee in wat er mogelijk is voor jouw bedrijf. Neem daarom gerust contact met ons op of vraag de gratis Quickscan aan zodat wij jou een passend voorstel kunnen geven over de inrichting van jouw Google Ads account met behulp van Channable.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (69 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen