Dynamic search ads Google

Effectief adverteren voor webshops

29 jun 2017
.
Door: Michiel Hassink
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

54
(1)

Dynamic search ads in Google AdWords. Begin deze maand kwam Google met het bericht dat er een nieuwe feature aan Dynamic Search Ads (afgekort DSA)  is toegevoegd. Met deze ‘nieuwe’ manier wordt het nog gemakkelijker om niet alleen automatisch te adverteren in Google, maar ook om effectief te adverteren, zo wordt er gesteld. DSA zijn niet nieuws, sinds 2012 kan je via Google AdWords op deze manier automatisch adverteren.

Dynamic search ads worden door Google ook wel uitgevouwen dynamische zoekadvertenties genoemd. Met deze nieuwe versie worden de kop en URL automatisch ingeladen en je hebt meer ruimte voor de beschrijving.

Wat zijn dynamische zoekadvertenties?

Dynamische zoekadvertenties zijn advertenties die automatisch worden gegenereerd op basis van een bepaalde zoekopdracht in Google en de content op je website. De kop en bestemmingspagina (de URL) van de zoekadvertentie worden automatisch gegenereerd. Met andere woorden; bij elke zoekopdracht worden koppen dynamisch toegevoegd en – zo stelt Google – ben je relevanter voor elke afzonderlijke zoekopdracht in Google. Zonder dat je daarvoor zelf alles handmatig moet instellen.

Dynamische zoekadvertenties

Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw AdWords campagnes? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek de mogelijkheden.

“Dynamische zoekadvertenties zijn de eenvoudigste manier om klanten te vinden die via Google op zoek zijn naar precies die producten die u aanbiedt”, aldus Google.

 Met Dynamic Search Ads worden zoektermen automatisch met de content op jouw website gemapt. Je hoeft dus met deze optie in AdWords niet zelf de bestemmingspagina’s te kiezen. Dus een relevante pagina, op basis van de gekozen zoekwoorden in Google, wordt automatisch ingeladen. Ook de zichtbare URL wordt voor jou gekozen.

Met Dynamic Search Ads in Google AdWords behoud je de mogelijkheid om de beschrijving zelf in te vullen. Hier heb je sinds de invoering van de Expanded Tekst Ads 80 tekens voor. Het gebruik van dynamische zoekadvertenties kan een tijdsbesparing opleveren in je huidige Google AdWords account.

Toch vind ik dat daar nog wel wat haken en ogen aanzitten.

adwords online adverteren

Doe iets heel goed, maar dan fout

Een kleine twee maanden geleden was ik bij een Google event en wat één van de sprekers daar zei is me bijgebleven. Hij vertelde dat als jij een machine vertelt wat hij moet doe, de machine dit direct doet. Hij doet het naar alle waarschijnlijkheid ook gewoon heel erg goed, want het doet wat jij gezegd hebt. Ook al is datgene wat jij de machine vertelt hartstikke fout.

De machine doet dan iets goed, maar wel fout. Misschien klinkt het een beetje vaag, maar bij Dynamic Search Ads krijg ik een beetje hetzelfde gevoel. Google die de taken overneemt van de expert en automatisch advertenties gaat aanvullen en mappen aan de zoekopdracht. Dynamic Search Ads zijn zeker een handig middel, dat betwist ik niet. Maar het is handig om wel wat punten in je achterhoofd te houden voordat je hiermee aan de slag gaat. Deze vorm van effectief adverteren is zeker niet geschikt voor elk bedrijf.

Om je een goed beeld te geven zet ik graag zes voordelen op een rij en vier nadelen.

1 Vooral geschikt voor grote webshops

Eigenlijk zowel een voor- als een nadeel. Maar ik zal het nu als voordeel behandelen. Dynamic Search Ads zijn vooral geschikt voor webshops. Eigenlijk niet zo voor andere bedrijven. Bovendien werken dynamische advertenties het beste als je een webshop hebt met een grote hoeveelheid producten.

Heb je een webshop met maar een paar artikelen, dan kan je je campagne beter handmatig inrichten en je feed instellen. Voor webshops met honderden, zo niet duizenden, producten is dat wat anders. Het is namelijk een flink tijdrovend karwei om voor elk product een zoekadvertentie te maken. Laat staan als je je wilt richten op alle longtail zoekwoorden (voordeel drie) rondom je producten en artikelen.

2 Tijdsbesparing

Als je voordeel één in gedachten houdt en je dus een grote webshop hebt, kan het gebruiken van Dynamic Search Ads je veel tijd besparen. Het inrichten van een gigantische product feed in je AdWords campagne is écht een flink karwei. Je wilt dat alle producten goed aan bod komen en de relevante pagina’s bij de producten getoond worden.

Door de URL en titel automatisch te laten genereren, bespaar je een enorme hoeveelheid werk en tijd. Kan je die tijd steken in het schrijven van goede beschrijvingen en het vullen van goede extenties.

Bespaar tijd en geld met automatische advertenties

3 Automatisch longtail zoekwoorden in je advertenties

Het bijhouden en updaten van duizenden producten en artikelen is een klus. Laat staan dat je rondom deze producten ook longtail zoekwoorden gebruikt in je advertenties.

Longtail zoekwoorden worden ook wel het laaghangend fruit van zoekmachine marketing genoemd. Dit zijn woorden waar een lager zoekvolume op zit, maar waar ook een lagere concurrentie op zit. Longtail zoekwoorden hebben vaak een lagere CPC (cost-per-click) en zorgen voor relevant verkeer op je website.

Door ook in te zetten op longtail zoekwoorden pak je een veel groter deel van de markt. Je kan inzetten op sportschoenen, maar wat als je ook inzet op zoekwoorden als rode sportschoen vrouw.

Veel specifieker én met een lager zoekvolume, maar als jij hier aanwezig bent met een search advertentie mét relevante landingspagina met daarop rode sportschoenen vrouw dan heb je een grote kans op conversie.

Met Dynamic Search Ads kan jij je hier automatisch op richten, zonder dat je al deze woorden middels een zoekwoordonderzoek in kaart brengt.

Ben je benieuwd naar de mogelijkheden? Samen met mijn collega experts help ik je graag bij de inrichting van jouw AdWords campagne.
Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek alle kansen.

4 Advertenties automatisch updaten

Google geeft dit zelf als een groot voordeel, maar in mijn ogen is dit zowel een voor- als nadeel. Als jij iets wijzigt op – door Google geïndexeerde pagina’s – wordt dit automatisch in je dynamische zoekadvertenties meegenomen. Je advertenties zijn dus snel weer up-to-date met de nieuwe informatie.

Dit is tevens een nadeel, want het is belangrijk dat je na grote wijzigingen je pagina opnieuw aanmeldt bij de zoekmachine  zodat de wijzigingen ook snel bij Google bekend zijn. Google streeft erna zo vaak mogelijk je website te indexeren, maar zal dit niet dagelijks doen. Jouw advertenties kunnen dus met ‘oude’ informatie aangevuld worden. Houd hier dus rekening mee als je wijzigingen aanbrengt en gebruik maakt van dynamic search ads. Lees hier meer over in nadeel twee.

5 Meer verkeer naar je webshop

Dit hangt in mijn ogen samen met voordeel drie. Doordat je automatische zoekadvertenties mapt op zoekwoorden kan je op meer zoekwoorden zichtbaar zijn en meer verkeer naar je webshop generen. Uiteraard is dit wel afhankelijk van de beschrijving en extenties die je gebruikt. Deze moeten voor elk zoekwoord relevant zijn, anders zal de CTR (click through rate) een stuk lager zijn dan als je je advertenties handmatig op zoekwoorden inricht.

 Dynamically create and show ads for pages on your website without using keywords. Dynamic Search Ads complement your existing keyword-based campaigns to deliver more clicks and conversions with less effort, Google.

6 Nieuwe inzichten

Doordat er automatische zoekopdrachten worden gemapt aan jouw AdWords campagne krijg jij meer inzichten. Inzichten die je zonder de Dynamic Search Ads wellicht niet had gehad. Zoekwoorden waarvan jij misschien niet dacht dat ze relevant zouden zijn voor jouw business en die je normaal misschien zou uitsluiten, blijken ineens wel bezoekers te trekken.

Op die manier kan je meer inzichten krijgen vanuit het dynamisch adverteren met dynamic search ads.

Het inzetten van dynamic search ads biedt niet alleen voordelen. Sommige voordelen hangen in mijn ogen ook samen met nadelen. Hieronder ligt ik ze graag toe.

1 Een goed ontwikkelde website is een must

Een ‘vereiste’ om dynamic search ads in te zetten is dat je de content op je website goed op orde hebt. Relevante content, een goede URL structuur en goede pakkende pagina titels kunnen niet ontbreken. Als jij vervolgens in je titel van de pagina een verkeerd zoekwoord gebruikt, wordt deze gelinkt aan een zoekopdracht in Google waar je misschien niet mee geassocieerd wilt worden. Vervolgens wordt je advertenties automatisch gegenereerd en betaal jij voor verkeer dat op jouw website niet de producten vindt waarnaar zij op zoek zijn.

Benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw AdWords campagnes? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan en ontdek de mogelijkheden.

2 Gebruik van dagaanbiedingen

Google maakt gebruik van automatische gegenereerde content die hij indexeert met behulp van de spiders. Tenzij jij het zelf specifiek aangeeft zal je website niet elke dag opnieuw – of zelfs meerdere keren per dag – geïndexeerd worden.

Dat betekent dat een dagaanbieding met grote kans niet terugkomt in de zoekresultaten pagina van Google. Deze aanbieding is immers nog niet geïndexeerd en zal niet zo gauw worden getoond in de zoekresultaten pagina. Hierdoor kan het zijn dat je veel bezoekers misloopt die je normaal met een handmatige zoekadvertentie wel had bereikt. Het is daarom altijd van belang om goed na te denken welke advertenties je automatisch in wilt zetten en welke je liever handmatig houdt.

Dynamic search ads zijn niet handig voor dagaanbiedingenDoor dagaanbiedingen of trends handmatig bij te houden, zorg jij ervoor dat je geen relevante bezoekers en omzet misloopt.

3 In mindere mate controle over je campagne

Google geeft aan dat je nog veel controle hebt over je advertenties. Maar hier ben ik het niet helemaal mee eens. Advertenties worden automatisch gekoppeld aan een bepaalde zoekopdracht. Hier heb je in die zin dus weinig controle over.

Toch behoud je wel instellen of je je advertenties wilt inzetten op basis van je gehele website of op specifieke pagina’s of categorieën wilt verdelen. Bovendien kan je voorkomen dat advertenties worden getoond bij producten die je niet meer op voorraad hebt. Normaal zou je deze campagne ook tijdelijk onderbreken om geen bezoekers teleur te moeten stellen.

4 Alleen maximaal bod instellen

Handmatig kan je de ene advertentie wat meer budget geven dan de andere. Dit doe je vaak op basis van rendement. Hoe rendabeler je campagne, hoe meer budget je kan inzetten. Immers, als je één euro erin stopt en er komt zes euro uit. Waarom zou je er dan niet twee euro in stoppen met een rendement van twaalf?

Met dynamic search ads kan je je budget minder makkelijk verdelen. Je kan namelijk alleen maar een maximaal bod instellen. Uiteraard kan je door het aangeven van een maximaal bod veel sturing geven, maar zo flexibel als dat je dat zelf doet is het niet.

Een AdWords expert blijft nodig

Dynamic search ads kunnen heel rendabel zijn voor webshops, dat staat vast. Maar, denk nu niet dat het instellen van een dynamische zoekadvertentie geen tijd kost. Ook dynamische zoekadvertenties moet je goed inrichten, want zoals ik net al aangaf; als jij het niet goed instelt mis je veel relevant verkeer of wordt je advertentie getoond op de verkeerde momenten.

google adwords adverteren

Neem daarom rustig de tijd en doorloop de volgende stappen om jouw AdWords campagne in te richten voor de dynamische zoekadvertenties.

In je advertentie account in Google AdWords ga je naar de aanvullende instellingen om dynamische zoekadvertenties te gebruiken. Vervolgens maak je een advertentiegroep. Belangrijk hierbij is dat je aangeeft of je een reeks categorieën wilt targeten, je gehele website of bepaalde pagina’s wilt gebruiken.  Vervolgens maak je de advertenties op. Het is niet zo dat je gewoon op een knop kan drukken en je advertenties helemaal ingeladen worden. Zoals ik hierboven al stelde dien je zelf de beschrijving á 80 tekens in te vullen en de juiste extenties en sitelinks toe te voegen.

Vervolgens komt de advertentie in de veiling en doet net zoals als de normale biedingen mee aan de veiling. Je hoeft er gelukkig niet bang voor te zijn dat je gaat concurreren met je eigen zoek campagnes die gebaseerd worden op zoektermen. Deze hebben voorrang op de dynamic search ads. Je hoeft er dus niet bang voor te zijn dat je de prijs onnodig hoog omdrijft door met je eigen campagnes te concurreren.

Ben je benieuwd of dynamic search ads voor jouw campagne geschikt zijn of wil je weten of je huidige AdWords campagne goed is ingericht? Vraag de vrijblijvende digitale marketing review aan. We helpen je graag.

Send this to friend