Display advertising en het inzetten daarvan anno nu

En een handig 7-stappenplan

17 mrt 2017
.
Door: Stef Oosterik
No votes yet.
Please wait...

56
(0)

Display advertising. Je ziet het veel voorbij komen. Soms gepast, maar ook heel vaak ongepast. Wat zijn nou de do’s en dont’s van display advertising? En hoe zet je display advertising nou op een goede manier in? In deze blog geef ik je graag wat antwoorden.

Wat is Display advertising?

Display advertising is met behulp van banners je doelgroep bereiken. Het is dus eigenlijk reclame maken op het internet met behulp van beeldmateriaal.  Je kunt display advertising vergelijken met bijvoorbeeld de reclame in een abri of tijdschrift. Door grote beelden te gebruiken in combinatie met leuke quotes of teksten probeer je je doelgroep aan te spreken.

Hoe werkt display advertising

Websites en apps hebben verschillende ruimtes voor advertenties. Deze worden aangeboden op verschillende veilingen. Op deze veilingen worden de ruimtes verhandeld. Je wilt natuurlijk niet zomaar op elke website een banner plaatsen. Het is van belang om websites te kiezen die betrouwbaar zijn en waarin de klant vertrouwen in heeft. Daarnaast is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je kijkt naar wat je doelgroep is. Verkoop jij namelijk vegetarische producten? Dan wil je natuurlijk niet op een website van een slachthuis staan. Je kunt je display advertentie targeten op verschillende manieren namelijk:

  • Locatie targeting: Heb jij een cafetaria in Hengelo? Dan is het natuurlijk niet relevant om te worden gevonden in Amsterdam. Locatie targeting zorgt ervoor dat je advertentie alleen wordt getoond aan surfers die in de buurt zijn van je onderneming.
  • Contextual targeting: Verkoop jij bijvoorbeeld dure auto’s? Adverteren bij een blog of artikel over deze auto’s is dan natuurlijk een goed idee.
  • Domein targeting: Deze vorm van targeting zorgt ervoor dat je target op je doelgroep. Je weet dus bijvoorbeeld al dat je doelgroep op bepaalde websites is te vinden.

In het beroemde model van Google, het See, Think, Do, Care model zijn er ook verschillende fasen in het adverteren. In het onderstaande figuur vind je waar je welke vorm van adverteren of reclame maken het beste onder kunt plaatsen. Dit is natuurlijk geen standaard gegeven, voel je vrij om er een andere invulling aan te geven. Dit model is alleen een richtlijn.

See think do icm display advertising

Starten met display advertising? Of benieuwd wat er beter kan?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digital marketing review aan.

Waarom display advertising?

Display advertising is een goede manier om je naamsbekend te verhogen binnen je doelgroep. Wanneer je je goed hebt verdiept in je doelgroep weet je welke interesses ze hebben. Ook weet je dan op welke media ze te vinden zijn en in welke websites ze geïnteresseerd in zijn. Op deze manier kun je heel specifiek inspelen op je doelgroep. Display advertising is ontzettend geschikt om je naamsbekendheid te verhogen, maar ook om een actie bekend te maken. Grappige advertenties doen het ook goed via display marketing.

Man doet alsof hij zwanger is van het bier - display advertising

De voordelen van display advertising

Maar wat zijn nou de voordelen van display advertising? Die hebben we hieronder voor je op een rij gezet.

  • Je kan inhaken in het juiste moment in het verkoopproces
  • Conversie verhogen door middel van Dynamische banners
  • Display advertising is meetbaar
  • Je kunt je boodschap aanpassen aan je buyer persona’s
  • Communiceren op het juiste moment
  • Display advertising is meetbaar
  • Voor de doelgroep is display advertising minder irritant en veel relevanter

Het 7-stappenplan voor het inrichten van je Display advertenties

Hopelijk is het al een stuk duidelijker voor je wat Display marketing inhoudt. Wanneer je net begint of wilt beginnen met display advertising is het natuurlijk lastig om te weten waar je precies moet beginnen. Om een goede advertentie op te zetten is het van belang om een strategie te bedenken die past bij je bedrijf. Je kunt je display advertising uitbesteden, maar met de onderstaande 7 stappen kom je zelf al een heel eind voor een gerichte display campagne.

  1. Wat wil je bereiken met je campagne?
    Als je niet weet wat je wilt bereiken is het lastig om een campagne op te zetten. Een conversieverhogende campagne is natuurlijk anders ingericht dan een campagne om je naamsbekendheid te vergroten. Om het doel te bereiken moet je weten welke knoppen je kunt bedienen om gaan de weg je strategie een beetje bij te sturen. Om dit te bewerkstelligen moet je zorgen dat je weet wat je KPI’s (key performance indicator) zijn.
  2. Wie is je doelgroep?
    Om in te spelen op je doelgroep is het natuurlijk van groot belang om te weten wat je doelgroep is. In de doelgroepanalyse onderzoek je de verschillende segmenten in de doelgroep en stel je buyer persona’s op. Zo weet je gaandeweg op wie je moet focussen en waar je je doelgroep kunt vinden.
  3. Stel je landingspagina’s op
    Voor het opzetten van landingspagina’s zijn een aantal regels van kracht. Wil je zorgen dat je landingspagina een goede invloed heeft op je campagne? Zorg dan dat je de landingspagina’s goed inricht, ze vertrouwen uitstralen en dat er duidelijk is wat er van je bezoekers verwacht en natuurlijk wat ze van jou kunnen verwachten
  4. Ontwikkel je banners
    Belangrijke punten waar je op moet letten bij het opzetten van je banners is bijvoorbeeld dat het duidelijk is wat er wordt gevraagd van de consument. Is het de bedoeling dat de consument wat koopt of is het bijvoorbeeld de bedoeling dat hij wat download. Ook is het belangrijk dat je banners in je huisstijl zijn gemaakt. Op deze manier blijft je herkenbaar naar je consumenten. Dit geld ook voor het logo aan het logo herkent je doelgroep je. Je kunt verschillende banners ontwerpen en deze testen met a/b testing.
  5. Targetting
    Kies de targeting methode die past bij jouw product of dienst. Samen met je doelstelling van stap 1 kun je deze manier kiezen. Je weet dus nu wat je wilt, wie je wilt en hoe je ze wilt bereiken. In het Google Display Netwerk kun je targeten op specifieke variabelen om je doelgroep te bereiken.
  6. Campagnestructuur
    Bepaal je campagnestructuur mede aan de hand van de vorige opties. Zorg dat je je campagnes zo uitgesplitst dat je een duidelijk overzicht krijgt van de verschillende methodes die je hebt gebruikt. Je kunt dus opsplitsen op de manier van targeting maar ook op het formaat van je banners.
  7. Instellingen
    Zorg als laatste dat je alle instellingen goed hebt staan in het Google Display Netwerk. Vul het zo in dat deze past bij je strategie.

Starten met display advertising? Of benieuwd wat er beter kan?
Samen kunnen we groeien. Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digital marketing review aan.

Met de bovenstaande stappen heb jij een idee hoe je je display advertising campagne op kan zetten. Houd er rekening mee dat het inzetten van display advertising meer vergt dan deze bovenstaande stappen. Fouten zijn snel gemaakt en dát kan je merk meer schaden dan dat het je oplevert. Bekijk hier de 95 voorbeelden van fouten die gemaakt zijn met display advertising.

Starten met display advertising? Of benieuwd wat er beter kan? Vraag vrijblijvend onze digital marketing review aan.

Send this to friend