Google-Team-Nijhuis

Conversieacties instellen per campagne in Google Ads

Dankzij conversieacties per campagne haal jij meer resultaat uit Google Ads.

Team Nijhuis

Lange tijd kon je binnen Google Ads alleen conversieacties toevoegen op accountniveau. Hierdoor werd elk doel dat behaald werd door je Ads campagnes geteld als conversie. Hierbij was het niet mogelijk om specifieke campagnes op specifieke doelen af te rekenen. Begin juni heeft Google eindelijk aangekondigd dat conversiedoelen op campagneniveau per direct beschikbaar zijn voor Search en Display campagnes. Lees snel verder en ontdek hoe je waardevollere conversies in Google Ads kunt binnenhalen.

Wat zijn conversieacties precies?

Conversieacties zijn specifieke acties van leads of klanten die relevant zijn voor jouw organisatie. Bij iedere organisatie kunnen deze acties verschillend zijn. Heb je bijvoorbeeld een webshop? Dan kan een conversieactie onder andere een productaankoop zijn of een inschrijving voor de wekelijkse nieuwsbrief. Voor een softwareleverancier kan een relevante conversieactie juist een demoaanvraag zijn of een telefoongesprek met de (mogelijke) klant. Op het moment dat er een relevante actie wordt uitgevoerd door de websitebezoeker, kan Google Ads dit meetellen als conversieactie.

Hulp nodig bij het opstellen van Google Ads campagnes? Of wil je weten hoe jouw bestaande campagnes presteren? Vraag de gratis Google Quickscan aan en ontdek waar er voor jou kansen liggen op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Quickscan aanvragen

Conversieacties en het See, Think, Do, Care model

Uit de voorbeelden hierboven blijkt al snel waarom het interessant is om specifieke KPI’s te bepalen voor campagnes in de verschillende fases van de customer journey. Tijdens iedere fase van het See, Think, Do, Care-model zullen jouw specifieke Google Ads campagnes immers verschillende doelen hebben.

see think do care model google

In de See- of Think-fase van de klantreis zal de focus bijvoorbeeld veel meer liggen op de zichtbaarheid en de naamsbekendheid van jouw organisatie. Terwijl het in de Do-fase juist relevanter is om te kijken naar metrics zoals het conversiepercentage, het aantal conversies en de totale omzet. Uiteindelijk is er nog de Care-fase, waar een relevante conversieactie bijvoorbeeld het openingspercentage van de nieuwsbrief is.

See-Think-Do-Care-Middelen

“Voordat deze update live ging, was het alleen mogelijk om per account conversiedoelen in te stellen. Dit was nogal onlogisch waardoor je minder controle had over jouw Google Ads biedstrategieën.”

Meer controle over biedstrategieën

Zoals aangegeven heb je tijdens iedere fase van het See, Think, Do Care-model te maken met andere KPI’s. Dankzij de update is het mogelijk om zelf in te stellen welk soort conversie relevant is voor de specifieke campagne.

Heb je bijvoorbeeld een campagne in de Think-fase en wil je je richten op websitebezoekers die minimaal 4 minuten je website hebben bezocht? Dan kan dit meetellen als microconversie die specifiek geldt voor dit stadium in de klantreis. Vervolgens wil je niet dat deze microconversie meetelt in jouw campagne in de Do-fase en hierdoor de automatische biedstrategie in verwarring brengt. In deze fase wil je de automatische biedstrategie namelijk veel meer op harde conversies laten sturen die direct geld opleveren.

Door deze nieuwe functionaliteit van Google worden alle conversies niet meer op één hoop gegooid, waardoor je jouw slimme biedstrategieën beter kunt beheersen. Door conversieacties per campagne in te stellen, begrijpt jouw slimme biedstrategie beter welke conversiedoelen belangrijk zijn. Dit levert jouw als Google Ads gebruiker meer én waardevollere conversies op. Bovendien is het mogelijk om jouw conversiedoelen veel nauwkeuriger te meten.

Hulp nodig bij het opstellen van Google Ads campagnes? Of wil je weten hoe jouw bestaande campagnes presteren? Vraag de gratis Google Quickscan aan en ontdek waar er voor jou kansen liggen op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Quickscan aanvragen

Voorbeeld van conversieacties per campagne

Het klinkt natuurlijk geweldig dat dit mogelijk is, maar hoe werkt dit nu eigenlijk in de praktijk? Stel je voor dat jouw organisatie bedrijfspanden verhuurt. Een van je belangrijkste conversiedoelen in de Do-fase zal dan een aanvraag zijn voor een rondleiding. Verder heb je op de website een inspiratiemagazine staan die websitebezoekers kunnen downloaden. Deze downloads zullen niet direct omzet genereren en zijn vooral interessant als campagnedoel tijdens de Think-fase.

Laten we nu zeggen dat de kosten per conversie €100 mogen zijn. Als de conversies op accountniveau zijn ingesteld, zou Google Ads kunnen sturen op alle conversies. Logischerwijs zullen de downloads eenvoudiger te genereren zijn dan de rondleidingaanvragen. Hierdoor kan Google automatisch besluiten om te sturen op het aantal downloads van het magazine, terwijl dit voor jou als organisatie veel minder interessant is.

Dankzij de update kun jij nu zelf meer controle houden op de conversieacties per campagnes. Hierdoor is het eenvoudiger om je advertentiebudget correct te verdelen en kun je inzetten op relevante conversies binnen een specifieke Ads campagne.

Verdere voordelen van deze Google Ads update

Deze update is vooral interessant voor gebruikers die ‘Slim Bieden’ inzetten in Google Ads. Tijdens Smart Bidding wordt machine learning toegepast, waardoor het aantal conversies of de conversiewaarde door Google wordt geoptimaliseerd. Een pluspunt voor kleinere organisaties is verder dat je meerdere conversies kunt verzamelen en beter gebruik kunt maken van machine learning.

Stel, je hebt 60 klanten die hun bestelling in de winkelmand hebben afgerond. Normaal gesproken heb je dan te weinig relevante data voor Google. Maar als je ook de winkelmand-vullers als conversie kunt meten, is er veel meer data beschikbaar. Laten we zeggen dat we 600 winkelmand-vullers hebben, waarvan er dus 60 personen een bestelling plaatsen in dit voorbeeld. Dit komt neer op een conversiepercentage van 10%. Vervolgens kunnen we binnen Google Ads machine learning attributie toepassen. Op basis van deze data besluit Google vervolgens automatisch welke signalen het beste resultaat genereren voor jouw specifieke campagnes en campagnedoelen.

Google-Campaign-conversieacties

Conversieacties instellen in Google Ads

Benieuwd hoe je zelf aan de slag kunt gaan met conversieacties op campagneniveau? Om te starten met deze nieuwe functionaliteit selecteer je eerst een campagne en kies je vervolgens ‘Instellingen’. Selecteer hier de optie ‘Conversieacties kiezen voor deze campagne’. Het is hier mogelijk om te kiezen voor een individuele conversieactie of voor een conversieactiereeks. Met behulp van conversieactiereeksen kun je sets van conversieacties samenstellen. Hierdoor kun je snel één set kiezen en hoef je niet telkens de hele lijst van conversieacties per campagne te doorlopen.

Ads-conversieacties

Nóg meer groei realiseren met Google Ads

Momenteel is het instellen van conversiedoelen op campagneniveau beschikbaar voor Search en Display campagnes. Naar verwachting is het later dit jaar mogelijk om deze functie in te zetten voor Video campagnes.

Wij zijn enthousiast over deze interessante update binnen Google Ads en zetten de functionaliteit in bij talloze klanten. Wil jij ook meer groei, omzet of leads behalen met jouw Google Ads campagnes? Vraag dan gerust de gratis Quickscan aan bij ons. Wij zullen dan vrijblijvend jouw campagnes doorlopen en bespreken graag hoe jij jouw Ads campagnes kunt optimaliseren.

Reacties op deze blog

Ritik zegt:

Very good article keep do it

Reageren op Ritik

Annemarie ten Brinke zegt:

Thank you for your kind words Ritik.

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (67 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen