BrightonSEO 2020

BrightonSEO 2020

De belangrijkste SEO ontwikkelingen van dit jaar!

Team Nijhuis

Een aantal weken geleden vond BrightonSEO 2020 plaats. BrightonSEO is de grootste SEO-conferentie van Europa. Hoewel BrightonSEO dit jaar online was, zat het boordevol met geweldige inzichten van sprekers die veel kennis hebben op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Voor SEO experts is het altijd handig om inzicht te krijgen in de algemene thema’s die tijdens het evenement worden besproken. Dit geeft namelijk aan waar SEO op dit moment is en waar het naartoe gaat.

Dit jaar lag de focus vooral op de volgende onderwerpen:

  • Technische SEO
  • Linkbuilding
  • Content marketing
  • SERP-zichtbaarheid

In dit artikel beschrijf ik de belangrijkste ontwikkelingen die zijn besproken tijdens het BrightonSEO 2020 evenement.

Het optimaliseren van Featured Snippets

Polly Pospelova, Head of Search bij Delete en winnaar van talloze prijzen, waaronder The Drum Search Awards, UK Search Awards en European Search Awards 2017, gaf een presentatie over featured snippets en hoe je ze kunt optimaliseren.

Wat is een featured snippet?

Featured snippets (ook wel Answer Box genoemd) geven een kort antwoord op de zoekopdracht van een gebruiker en worden bovenaan in de zoekresultaten van Google onder de advertenties weergegeven. Ze kunnen verschijnen als een lijst, alinea, tabel of video waarbij een alinea heeft meest voorkomt.

Featured snippet voorbeeld

Featured snippets hebben een andere stijl dan de andere zoekresultaten in Google. Dit zorgt ervoor dat ze echt opvallen en de gebruiker direct een antwoord krijgt op zijn zoekopdracht. De featured snippets ‘stelen’ klikken van diegene die op nummer één staat in de organische zoekresultaten van Google. Daarom is het belangrijk om aan de slag te gaan met featured snippets.

12 – 24% van de zoekresultaten in Google bevat nu featured snippets.

Polly gaf een voorbeeld van een klant die een CTR van 20,5% op zijn featured snippet zag en zijn organische verkeer is daarmee met 125% toegenomen. De CTR (Click Through Rate) is een percentage dat het aantal kliks aangeeft op jouw organische zoekresultaat gedeeld door het aantal vertoningen. Volgens Ahrefs krijgt een featured snippet gemiddeld 8,6% van de klikken. Daarnaast zijn 40% van de antwoorden op gesproken zoekopdrachten afkomstig uit een featured snippet.

Hoe krijg ik een featured snippet?

Ga eerst op zoek naar zoekresultaten waarbij er een featured snippet wordt getoond. Dan weet je dat Google voor deze zoekopdracht een featured snippet wil laten zien. Het is handig om gebruik te maken van een tool waarmee je inzicht krijgt bij welke zoekwoorden er een featured snippet wordt getoond.

SEMRush en Ahrefs tonen allebei featured snippets in hun rapporten.

Bekijk concurrerende pagina’s

Bekijk hoe de concurrerende pagina’s een featured snippet hebben behaald. Is het een lijst, alinea of een opsomming? Kopieer vervolgens hetzelfde formaat. Als het bijvoorbeeld een lijst is, zorg er dan voor dat je een lijst op je pagina maakt met de lijst verpakt in de <li> -tag. Is programmeren niet jouw ding?

Maak je geen zorgen, webdevelopers kunnen gemakkelijk elk script gebruiken om het om te zetten in een structuur die Google wil zien. Volgende stap, zorg ervoor dat jouw content beter is. Dat wil zeggen langer, diepgaander, actueler dan de concurrerende pagina waarvan het fragment afkomstig is.

Kevin Indig, VP SEO & Contentmarketeer bij G2 heeft een tip gegeven voor het schrijven van een featured snippet. Hij geeft aan dat je het best gebruik kunt maken van een piramide tactiek bij het schrijven van artikelen waarmee je een featured snippet wil behalen. Hierbij schrijf je eerst het antwoord, daarna beschrijf je de context en vervolgens de achtergrondinformatie.

Behandel linkbuilding als een marketingkanaal

Laura Slingo, de Digital Campaign Manager bij Seeker Digital, zei iets aan het begin van haar presentatie dat ons echt opviel.

“Linkbuilding is een marketingkanaal”

BrightonSEO2020

Wees eerlijk, behandel je linkbuilding als een marketingkanaal?

Linkbuilding is een belangrijke factor in de manier waarop Google webpagina’s rangschikt. En toch blijkt uit een onderzoek onder 500 marketeers door Clutch dat slechts 44% van de bedrijven zelf SEO als onderdeel van hun marketingstrategie heeft.

Laura beschrijft dat linkbuilding naar productpagina’s de moeilijkste vorm van linkbuilding is. Omdat linkbuilding nog steeds een belangrijke factor is om hoger te komen in Google was ik vooral geïnteresseerd in de presentatie van Laura. Hoe kunnen we links verkrijgen die verwijzen naar een productpagina zonder als een spammer over te komen.

Gastbloggen

Gastbloggen is een fantastische manier om links te verkrijgen naar je productpagina’s.

Hier zijn de beste tips van Laura over gastbloggen:

  • Gebruik een tool zoals de Ahrefs content explorer om je te helpen bij het vinden van gastblog mogelijkheden
  • Plaats een artikel op een website die relevant is voor jouw product of dienst
  • Controleer of de website een goede domeinautoriteit (DR) heeft
  • Produceer een linkbaar onderdeel op de pagina, zoals bijvoorbeeld een rekenmachine of een handige tool
  • Laura gaf een voorbeeld van hun live chat-software klant, acquir.io, die een gastblog schreef op een blog over verkoopprocessen, PandaDoc.

Hier is een screenshot van de pagina op acquir.io:

gastbloggen is een slimme manier

Linkbuilding checklist

En hierboven is de plek te zien waar de schrijver naar de productpagina linkt. De link naar ‘live chatsoftware’ was een van de vele links in het artikel, dus daardoor ziet het er niet uit als spam. Seeker heeft hun checklist voor linkbuilding hier gedeeld.

Content marketing

Als digitale marketeers zijn we altijd op zoek naar tools en technieken om ons werk een beetje gemakkelijker te maken. We hebben tools nodig die onze processen vereenvoudigen en ons in staat stellen om samen te werken en de resultaten van ons werk te delen met onze collega’s.

Content marketing blijft een belangrijk onderdeel

De presentatie van Gareth Simpson, oprichter van Seeker Digital, deelde zijn top vijf content marketing tools die we kunnen gebruiken om ons contentproductieproces te stroomlijnen en te verbeteren. Misschien gebruik je al een aantal van deze tools, maar het is altijd goed om te weten dat je op de goede weg zit.

De vijf belangrijkste contenttools van Seeker Digital

  • Google Docs – Geweldig voor het beheren van campagnes van begin tot eind. Met Google Docs kunnen redacteuren en auteurs gemakkelijk commentaar geven op jouw content. Google Spreadsheets is perfect voor het maken van een contentkalender.
  • Surfer – on-page optimalisatie tool
  • Page Optimizer Pro – on-page optimalisatie tool
  • SEM Rush – alles-in-één digitale marketingtool
  • Zapier – verbind apps en automatiseert workflow
  • Seeker heeft in hun dia’s hun contentproductiesysteem gedeeld zodat je deze kunt downloaden en kopiëren.

Ten slotte zorgt de Pitchbox-discussie op locatie met From The Future, Kaizen, Delete, Greenlane, Orainti en StephanSpencer.com voor een goede afronding van de belangrijkste ontwikkelingen op het gebied van SEO.

Aan elk panellid werd gevraagd wat zij zien als de meest opvallende innovaties in de wereld van SEO.

Structured data

Het toevoegen van gestructureerde data (ook wel schema-markup) aan je website kan zorgen voor een grote SEO-boost en het verbeteren van je rankings in Google.  Het panel vond het vooral interessant hoe je gestructureerde data kan inzetten om FAQ’s en How-to-informatie toe te voegen.

Structured data

How-to-zoekresultaten in Google laten aan gebruikers zien hoe ze specifieke taken stapsgewijs kunnen uitvoeren. Met de veelgestelde vragen kun je vragen en antwoorden rechtstreeks in de zoekresultaten van Google weergeven.

Er zijn een paar dingen waar je op moet letten:

  • Je kunt geen gestructureerde gegevens gebruiken voor zowel veelgestelde vragen als How-to-zoekresultaten, dus je moet een keuze maken wat het beste bij de pagina past.
  • Als een gebruiker het volledige antwoord rechtstreeks in de zoekresultaten van Google kan krijgen dan is het mogelijk dat hij niet doorklikt naar je website.

Video SEO

Video’s kunnen niet alleen in de zoekresultaten van Google en in Video Search worden weergegeven, maar ook in Google Discover en zelfs in Google Afbeeldingen. Gebruik video rich snippets om in de zoekresultaten van Google te verschijnen.

Core Web Vitals

Core Web Vitals is een reeks specifieke factoren die Google belangrijk vindt voor de algehele gebruikerservaring van een webpagina. Momenteel bestaan de Core Web Vitals uit drie onderdelen:

  • Laadtijd
  • Interactiviteit
  • Visuele stabiliteit

Core web vitals

Blogs geproduceerd door AI

Tegenwoordig wordt het steeds moeilijker om het verschil te zien tussen een blog die is geproduceerd door Artificial Intelligence (AI) en een blog die is geschreven door een persoon. Dit werd bewezen door een blog die was geproduceerd door AI die erin slaagde om hoog te scoren in Google (deze blog is inmiddels verwijderd). Sommige panelleden gebruiken AI-machine learning al voor het creëren van content.

Samenvatting van BrightonSEO 2020

Dit jaar waren er weer interessante presentaties van sprekers die veel kennis hebben op het gebied van zoekmachine optimalisatie. Ik kan niet wachten tot volgend jaar. Hopelijk is de conferentie dan niet langer virtueel, maar live. Bekijk de website van BrightonSEO. Hier vind je links naar alle sprekers en kun je betalen om toegang te krijgen tot hun presentaties.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (69 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen