Team Nijhuis bij BrightonSEO

Team Nijhuis bij BrightonSEO

Hét SEO event van Europa

Team Nijhuis

Twee weken terug vond het BrightonSEO plaats. Eén van de grootste SEO-evenementen van Europa. Dit is een evenement dat twee keer per jaar plaatsvindt, en waar ongeveer 4.000 SEO experts op af komen. Vanuit veel verschillende landen komen ze samen in Brighton, om workshops te volgen of om inspirerende presentaties bij te wonen. En zo ook Team Nijhuis. Samen met collega Sjors ben ik naar Engeland gevlogen om dit mooie event bij te wonen. Wat een tof evenement en uiteraard hebben we hier kennis opgedaan die we bij onze klanten zullen inzetten en hier in dit blog artikel zullen delen.

Kennis opdoen vinden wij belangrijk, maar kennis delen nét zo belangrijk.

Aftermovie SEO event

In dit blog artikel delen wij zes inzichten op het gebied van zoekmachine optimalisatie en trends die de komende jaren doorzetten of veranderen. Belangrijkste take away?! Zorg ervoor dat je zoveel mogelijk zichtbaar bent in de zoekmachine en gebruik maakt van alle mogelijkheden die Google je biedt. Bovenaan en hoger in Google staan was nog nooit zo belangrijk als nu.

#1 Featured Snippets zijn het helemaal

Één van de onderwerpen op het event was ‘Featured Snippets’. Een Featured Snippet is een zoekresultaat in Google, die ook wel positie 0 wordt genoemd. Het is het eerste resultaat dat je ziet in Google, maar die verschilt met de overige zoekresultaten. Dit zoekresultaat wordt door Google zelf gegenereerd en hoopt hiermee zo snel mogelijk de vraag van de zoeker te kunnen beantwoorden. Het is dus mogelijk om twee keer (of nog meer als je ook nog Google Ads adverteren inzet) genoteerd te worden in de top-10 van de zoekresultaten. Om een Featured Snippet te behalen is het essentieel om in de top-10 genoteerd te staan. Hoe hoger je rankt in de top-10, hoe groter de kans is dat je een Featured Snippet behaalt, maar een nummer 1 positie is geen vereiste. Dus jij en jouw concurrenten maken evenveel kans.

Een featured snippet resultaat

Er zijn veel verschillende meningen over een Featured Snippets; is het een conversie killer of brengt het juist resultaat met zich mee? Ook op het BrightonSEO evenement waren de meningen uiteenlopend of dit nu werkt voor een bedrijf of juist tegenwerkt. Featured Snippets geven in de basis direct antwoord op de gestelde vraag in Google. Veel bedrijven op BrightonSEO vinden dat je daarom relevante bezoekers mist, omdat zij niet meer doorklikken naar je website. Dit lijkt dus een nadelig effect te hebben op je aantal organische sessies.

Maar niets is minder waar zo blijkt uit de sessie op BrightonSEO van Izzi Smith (SEO manager Sixt Rent a Car) ‘Practical Insights into Winning Epic Featured Snippets’. Featured Snippets verhogen juist je CTR. Hoe dat komt vertelde Izzi in een interactieve sessie met de bezoekers. Je hebt een dubbele notering in de zoekresultaten, waardoor je een extra kans hebt dat zoekmachine gebruikers doorklikken naar je website. Je verkrijgt dus meer organische sessies mét een Featured Snippet.

Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van jouw website zodat jij niet alleen vindbaar bent in Google, maar misschien ook een featured snippet krijgt? Vraag de gratis Google Quickscan en ontdek waar er voor jou kansen liggen.

Quickscan aanvragen

Emily Potter, consultant van Distilled, de tweede spreker over Featured Snippets heeft een case study uitgevoerd waarbij zij op zoek ging naar de waarde van een Featured Snippet. Zij opende haar presentatie met de geweldige quote: “Featured Snippets are bullshit”.

Wat een binnenkomer!

Dit verraste het publiek, omdat Izzi Smith juist zo enthousiast sprak over Featured Snippets. Wij waren daarom erg benieuwd naar Emily’s visie op Featured Snippets. In haar case study kwam uiteindelijk naar voren dat Featured Snippets wél van waarde zijn voor bedrijven. Het hebben van een featured snippet zorgt voor meer verkeer, juist ook omdat jij als ‘antwoord’ en nummer 0-positie een soort autoriteit uitstraalt. Haar stelling “Featured Snippets are bullshit” had zij voorafgaand de case study geformuleerd en de uitkomst dat ze zeker geen bullshit zijn had zij niet zien aankomen.

#2 Rich Snippets verhogen je CTR

Google is steeds meer aan het experimenten met Rich Snippets. Dit heeft hetzelfde doel als een Featured Snippet; zo veel mogelijk relevante informatie weergeven in de zoekresultaten om de zoeker zo snel mogelijk op weg te helpen. Rich Snippets zijn extensies die getoond worden in het zoekresultaat van een pagina. Er zijn veel verschillende soorten Rich Snippets. Hieronder worden enkele voorbeelden beschreven.

Reviews

Een veelvoorkomende Rich Snippet is de review-snippet. Deze is te herkennen aan de oranje sterren in het zoekresultaat. Deze oranje sterren vallen op in de zoekresultaten. Het is bewezen dat hierdoor zoekers sneller op je zoekresultaat klikken, waarmee je CTR verhoogd wordt. De desbetreffende website komt hiermee ook betrouwbaar over, waardoor de zoeker sneller positief zal zijn over je website. Ook hierdoor zijn zoekers sneller geneigd te klikken op jouw zoekresultaat.

Review snippet in de zoekmachine resultaten pagina

Prijzen en beschikbaarheid

Door prijzen en beschikbaarheid te tonen in de zoekresultaten, kan de zoeker bij voorhand al beter bepalen of de desbetreffende website relevant is of niet. Maar dit is niet het enige voordeel; je zoekresultaat wordt rijker en valt meer op. Ook dit heeft positief invloed op de CTR.

Prijzen en beschikbaarheid snippet in de zoekmachine resultaten pagina

Recepten

Wanneer je opzoek bent naar een bepaald recept, zul je hoogstwaarschijnlijk Rich Snippets zien. Zo kun je bijvoorbeeld de bereidingstijd zien en het aantal calorieën. Daarnaast wordt een foto afgebeeld van het recept. Dit zijn wederom voorbeelden van rijke zoekresultaten, die positief invloed hebben op je CTR.

Recept snippet in de zoekmachine resultaten pagina

Rich Snippets zijn erg zinvol en verhogen je CTR. Het zoekresultaat van je pagina wordt aantrekkelijker. Rich Snippets kun je implementeren door gebruik te maken van Structured Data. Ook Structured Data was een onderwerp waar veel over gesproken werd op BrightonSEO.

“Use Structured Data to claim and enrich your entity results”.

#3 Maak zo veel mogelijk gebruik van Structured Data

Kenichi Suziki, meest beroemde SEO blogger in Japan, gaf een sessie over Structured Data. Hij hield het erg praktisch en functioneel, gaf simpele tips and tricks voor het implementeren van Structured Data. “Add as much Structured Data as possible and you’ll get more opportunities to be visible in the search results.” Hij adviseert iedereen om Structured Data te implementeren, ook al is het niet bedoeld om rich snippets te verkrijgen.

“The critical role of structured data is to help Google understand your content better. Eventually, you can get more opportunities for high rankings.”

Structured Data is niets meer dan een stukje code dat je in de broncode van een pagina kunt zetten. Dit stukje code maakt het zoekmachines makkelijker om content te begrijpen. Google vindt het bijvoorbeeld erg prettig wanneer content gemakkelijk te begrijpen is. We vergeten het soms, maar Google is geen mens dus alle hulp om te begrijpen wat jij aan content aanbiedt is welkom. Aan ons de taak om Google te vertellen hoe zij content op een pagina moet lezen en begrijpen. Dat kan middels Structured Data.

Met Structured Data kun je bijvoorbeeld gemakkelijk vertellen wat de NAW-gegevens zijn van je bedrijf, wat het totaalcijfer is vanuit al je reviews, wat de prijs is van een bepaald product en of het product in kwestie op voorraad is, of niet. Google kan dit stukje code gemakkelijk begrijpen. En wanneer Google dit stukje code begrijpt, zal Google je belonen met een Rich Snippet in de zoekresultaten.

Dit stukje code kun je zelf schrijven, maar het is ook mogelijk om Structured Data te ontwikkelen middels schema.org. Dit is een website die je helpt bij het ontwikkelen van de code, en is met name handig voor mensen die geen kennis hebben van HTML. Schema.org levert kant en klare templates (ook wel mark-ups genoemd), die je kunt vullen met relevante gegevens van je website. Bijvoorbeeld het totaalcijfer van je reviews, of de NAW-gegevens van je bedrijf.

Dit kan er als volgt uit zien:

Voorbeeld structured data gebruik maken voor Google

#4 Met Internal Linkbuilding werk je aan een optimale interne linkstructuur

Tijdens Internal Linkbuilding werk je aan een optimale interne linkstructuur van je website. Ook dit onderwerp kwam aan bod bij BrightonSEO. Christoph Cemper, CEO van LinkResearchTools (LRT), gaf een sessie over Internal Linkbuilding. En wij weten hoe belangrijk dit is om goede resultaten te behalen met SEO. Interne links brengen structuur aan op je website. Dit helpt de zoekmachine navigeren door je website. Ook helpt het de gebruiker navigeren door je website.

Het grootste voordeel van Internal Linkbuilding is het feit dat je zelf de regie in handen hebt. Je kunt zelf bepalen welke pagina’s vaker intern gelinkt moeten worden, en welke minder. Een pagina met veel interne links wordt gezien als een relevante pagina in de ogen van de zoekmachine, simpelweg omdat je hier meer aandacht aan besteedt. Zorg dus voor veel interne links naar je belangrijkste pagina’s. Dit kan bijvoorbeeld een pagina zijn met een overzicht van relevante producten, of een landingspagina met een goede SEO-tekst.

Samenwerken sterke schakels maken met internal linkbuilding

Het hoofdmenu fungeert als basis van je interne linkstructuur. Ook fungeert dit menu als startpunt voor je websitebezoeker. Het is dus aan te raden om de meest belangrijke pagina’s op te nemen in het menu. Vat dit echter niet te letterlijk op, en vul je hoofdmenu niet met oneindig veel pagina’s. Draag zorg voor een menu dat logisch is ingericht. Een pagina die opgenomen is in het menu, heeft automatisch veel interne links. Dit omdat het menu op iedere pagina terugkomt.

Jouw succes in de zoekmachine valt of staat met een goede menustructuur. De kans dat je goed scoort in de zoekmachine wordt aanzienlijk kleiner als je geen aandacht aan je menustructuur geeft. Laat eens een gratis SEO scan uitvoeren en bekijk waar er voor jouw website nog kansen liggen.

Quickscan aanvragen

Ditzelfde geldt voor interne links in de footer. Het is daarom aan te raden om relevante, interne links toe te voegen aan de footer van je website. Niet alleen de gebruiker komt dan sneller in aanraking met je meest relevante pagina’s, maar ook de zoekmachine. Ook hiermee geef je waarde van de homepage door naar de gelinkte pagina’s. Deze pagina’s krijgen dus meer waarde doorgestuurd, dan wanneer de pagina niet direct vanuit de homepage te bereiken is.

Christoph Cemper maakte goed duidelijk dat je belangrijkste pagina’s met zo min mogelijk kliks bereikbaar moet zijn en het liefst direct vanuit de homepage. De anchortekst – het woord waarop jij de interne link plaatst – is ook erg belangrijk. “Replace branded phrases for money ones”. Plaats interne links op zoekwoorden in plaats van branded woorden. Niet alleen de gebruiker zal sneller op de interne link klikken, ook Google hecht hier meer waarde aan.

“Replace branded phrases for money ones.”

Footer menustructuur website Team Nijhuis

#5 SEO cases waar we iets van kunnen leren

Marcus Tober, eigenaar van de succesvolle SEO software Searchmetrics gaf een sessie over enkele SEO cases, en hoe het ‘content is king’ principe steeds meer richting de ervaring van een gebruiker verschuift. Hij vergeleek in zijn interactieve sessie twee websites op basis van de geschreven content en de lengte van de content. Het stigma hoe langer hoe beter werd door hem letterlijk getest. de ene website bood informatie aan in bijna 3.000 woorden aan de andere websites bood de informatie in ‘slechts’ 1.560 woorden. De gedachte is dat dan de content van 3000 woorden automatisch beter scoort. Dat horen wij ook vaak bij Team Nijhuis.

Maar, zo stelde Marcus Tober, wat door veel bedrijven vergeten wordt is de ervaring die je jouw lezers biedt. Je kunt nog zoveel willen vertellen en zeggen, maar is het relevant? Is jouw informatie die informatie waarnaar jouw website bezoekers zoeken. Nee, kwaliteit altijd boven kwantiteit is het credo! En daar kunnen we ons alleen maar bij aansluiten. Door de veel betere Lighthouse scores kon de pagina met minder content een veel betere gebruikerservaring aan de bezoeker bieden. De gemiddelde Google ranking lag daarmee gemiddeld bijna tien posities hoger.

Voorbeeld vergelijking woorden aantal en score in zoekmachine

Uiteraard zal content nog altijd een must zijn op je website. Goede content zorgt ervoor dat je bezoeker langer op je pagina zit, wat dus ook weer zorgt voor een betere gebruikerservaring.

#6 Forget Alexa, the voice search devices of the future

De toekomst van SEO, daar sprak Patrick Reinhart over. Hij is eigenaar van het Amerikaanse SEO platform Conductor. Hij geeft een heel herkenbaar beeld van hoe Voice Search er op dit moment uitziet. En nog belangrijker waarom Alexa op dit moment NIET de oplossing is voor bedrijven die iets willen verkopen.

De spraakopdrachten zijn gewoonweg niet ‘koopgerelateerd’. Ja, er is een stijging zichtbaar van mensen die snel even via voicesearch wat opzoeken. Via een smart speaker of via de smartphone. Maar deze zoekopdrachten zijn vaak informerend van aard. Met andere woorden, mensen gebruiken voice search in de eerste fases van het aankoopproces. Als zij nog op zoek zijn naar informatie en nog geen koopintentie hebben, de See- en Think fase bijvoorbeeld.

Mensen spreken met name volgende termen in: ‘doe het licht aan’, ‘zet de thermostaat op 21 graden’, ‘wat wordt het weer vandaag’.Opdrachten die door een smart systeem worden uitgevoerd of vragen die gemakkelijk te beantwoorden zijn, het wordt vandaag 18 graden met bewolking. In onderstaande afbeelding zie je ook duidelijk dat iets meer slechts 0,58% van de mensen in Amerika een voorkeur heeft om via een smart speaker te shoppen.

Voorbeeld zoekopdrachten per device

Patrick Reinhart verwacht verder dat devices beter gaan aansluiten op voice opdrachten, en dat hier meer toekomst ligt dan bij een Alexa Smart speaker. Voor nu zouden we ons in ieder geval meer moeten richten op onderdelen die wel goed gemeten kunnen worden. Zolang mensen voice search echt gebruiken voor search en niet voor aankopen (voice command opdrachten), is het niet interessant genoeg om je hier volledig op te richten.

SEO is en blijft jouw marketingmiddel voor groei

Ook wanneer je al langer bezig bent met SEO of zoekmachine optimalisatie is het verstandig om jezelf te blijven informeren en opleiden. Het lijkt misschien alsof de ontwikkelingen soms niet zo hard gaan als je denkt, maar Google ontwikkelt zich nog elke dag. De dag werd afgesloten met een Q&A-sessie van John Mueller, Trend Analyst bij Google. Met meer dan 50.000 volgers op Twitter is John geen onbekende. Veel SEO marketeers volgen hem op de voet. Wij waren erg nieuwsgierig of John met nieuwe inzichten zou komen tijdens de Q&A-sessie. De presentatrice van de sessie had zich voorafgaand goed ingelezen, en wist John de juiste vragen te stellen. Echter, is John iemand die zichtbaar veel mediatrainingen heeft gehad. Hij wist iedere vraag politiek correct te beantwoorden zonder al te veel informatie vrij te geven.

Jouw concurrenten staan niet stil en ontdekken alle facetten van zoekmachine marketing en gaan jou hierin voorbij als je niet oplet (of optimaliseert). Hoeveel featured snippets heb jij bijvoorbeeld? Maak je al optimaal gebruik van longtail zoekwoorden in jouw SEO strategie? Ontdek waar je nu staat met de gratis Quickscan. Een nulmeting om te ontdekken hoeveel nummer 0-posities jij misschien wel kunt behalen. Ontdek het zelf.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (65 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen