Bewezen SEO-tips.

Zo kom jij hoger in Google.

09 nov 2018
.
Door: Mišel Vujević
No votes yet.
Please wait...

60
(0)

Wanneer je online actief bent, is een van je doelen om gezien te worden. Je wil je doelgroep bereiken en benaderen met relevante content die je doelgroep kan gebruiken om een probleem op te lossen.

Bied je een product, dienst, kennis of een combinatie aan? Dat is leuk en aardig, maar wordt je ook gezien? Search Engine Optimalisation (SEO), ofwel zoekmachine optimalisatie, wordt gebruikt om jouw content zodanig in te richten dat het goed opgepakt kan worden door de algoritmes van Google. Zo zorg jij ervoor dat je bovenaan staat wanneer een zoeker jouw informatie nodig heeft.

In deze blog laten we zien welke SEO-strategieën werken. En dus niet strategieën die wij denken dat gaan werken in 2019, maar SEO-strategieën die getest en bewezen zijn.

Ben jij er klaar voor om je SEO-strategieën naar een nieuw niveau te tillen?

Wil jij hoger in Google staan? Team Nijhuis helpt je daar graag bij. Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

RankBrain en UX Signalen

Wist je dat Google heeft aangekondigd dat ‘RankBrain’ de 3e belangrijkste factor is voor het bepalen van je positie in Google? Maar wat is ‘RankBrain’ nou eigenlijk?

Simpel gezegd: RankBrain is een zelflerend systeem dat Google helpt om de zoekresultaten te sorteren. RankBrain wordt preciezer naarmate het meer gebruikt wordt. Dit komt omdat er dan meer vergelijkingsmateriaal is om te bepalen hoe de zoekmachine gebruikt wordt. Dit wordt ook wel de ‘User Experience (UX)’ genoemd.

RankBrain houdt in de gaten welke pagina’s je bezoekt en hoe lang je op die pagina blijft om de content te verorberen. De tijd die je op een website doorbrengt, tot het moment dat je teruggaat naar de zoekmachine wordt “Dwell time” genoemd. Klik je bijvoorbeeld op het vierde resultaat in Google en lees je aandachtig de content door? Dan krijgt Google een signaal om deze pagina hoger in de zoekresultaten te zetten.

RankBrain focust zich dus op twee belangrijke aspecten voor een Google positie:

  1. Het percentage dat doorklikt op het zoekresultaat (Click Through Rate – CTR)
  2. Hoe lang een bezoeker op je pagina blijft (Dwell Time)

Click Through Rate (CTR)

Uiteraard is de ‘Click Through Rate’ ook belangrijk. Je wordt niet van je verdiende plek afgestoten door één goede of één slechte ervaring van een bezoeker. De CTR is het ratio tussen het aantal bezoekers dat daadwerkelijk op je specifieke link klikt, ten opzichte van hoeveel zoekers je specifieke link te zien krijgen.

Het is best logisch dat de CTR een rankingfactor is. Wanneer er vaak op een bepaalde sitelink wordt geklikt, is deze relevanter dan een sitelink waar nauwelijks op wordt geklikt.

Wil jij je CTR verhogen? Bekijk hier een infographic vol met effectieve tips om je CTR te verhogen. Kijk je liever een video over het verhogen van je CTR? Dat kan natuurlijk ook.

Google positie omhoog
Positie 4 met goede content? Tijd om omhoog te gaan.

Hetzelfde principe geldt ook voor het eerste resultaat. Klik je op het eerste resultaat, maar krijg je niet te zien waar je naar op zoek bent? Reden genoeg om meteen op “vorige” te klikken en verder te zoeken. Ook dit pikt RankBrain op en de pagina die nu op de eerste plaats staat, wordt in het vervolg lager in de zoekresultaten gezet.

Google positie omlaag
Is, ondanks de eerste positie, de content niet zoals die moet zijn? Dan ga je omlaag.

Met een hogere positie in Google, heb je potentieel meer bezoekers. Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

Dwell Time

De Dwell Time is de tijd die een zoeker doorbrengt op jouw pagina. RankBrain let hier heel erg op. Nick Frost, topman van Google Brain Canada, heeft onlangs bevestigd dat RankBrain de ‘Dwell Time’ als ranking factor gebruikt om de positie van een pagina in Google te bepalen.

Een andere studie, namelijk die van SearchMetrics, ondersteunt deze claim. Uit deze studie kwam naar voren dat de gemiddelde ‘Dwell Time’ voor een top 10 positie in Google 3 minuten en 10 seconden moet zijn.

RankBrain geeft je dus een betere positie in de Google zoekresultaten wanneer jouw ‘Dwell Time’ rond de 3 minuten en 10 seconden is.

3:10 minuten voor een top 10 positie in Google
3 minuten en 10 seconden Dwell Time. Top 10 positie in Google.

De beredenering is simpel. Besteden mensen veel tijd op je pagina? Dan is de kans groot dat zij de pagina waardevol vinden, en vindt RankBrain van Google dat dus ook.

Wordt je pagina geopend en vervolgens weer weg geklikt? Dan is de pagina waarschijnlijk niet interessant. Een simpel, maar effectief systeem.

Wil jij weten hoe jij je ‘Dwell Time’ kunt verhogen? Bekijk dan deze video.

Featured Snippets

Een ‘Featured Snippet’ is niet alleen erg handig voor de zoeker, maar ook voor jou als bedrijf. Een featured snippet verschijnt in de zoekresultaten. Wanneer een gebruiker een vraag stelt in Google Search, laat Google een speciaal stukje ‘uitgeknipte’ tekst zien bovenaan de zoekresultaten. De featured snippet bevat een samenvatting van het antwoord op de vraag van de gebruiker. Je featured snippet wordt ook wel de ‘positie 0’ in Google genoemd. Je komt dus boven het eerste zoekresultaat te staan.

Featured Snippet 123tinki.com
Een voorbeeld van een ‘Featured Snippet’ voor 123tinki.com

De informatie die in de samenvatting staat wordt uit jouw website gehaald, inclusief een link naar de pagina, paginatitel en de URL. Ideaal voor een gebruiker, want die heeft een antwoord gekregen en wil waarschijnlijk meer lezen. Klinkt als een goed systeem voor een hogere CTR, nietwaar?

Uiteraard is het mooi dat je met je featured snippet zo’n positie 1 te pakken hebt, maar het heeft wel een kanttekening. Het kan namelijk ook voorkomen dat de bezoeker zijn antwoord al heeft gevonden in de snippet, en daarom geen reden heeft door te klikken naar je website. Een featured snippet is dus een sterk onderdeel van je SEO, maar vergeet niet dat er nog andere manieren zijn.

Hoe zorg je ervoor dat jouw content in een featured snippet verschijnt?

Om in aanmerking te komen voor een featured snippet, moet je al wel zoekwoorden hebben die een goede ranking hebben. Heb je geen zoekwoorden die in de top 10 resultaten van Google ranken? Dan heb je geen schijn van kans om jouw content in een featured snippet te krijgen.

Uit een onderzoek van Ahrefs is naar voren gekomen dat 99.58% van alle featured snippets van pagina’s zijn die zoektermen bevatten die op de eerste pagina van de zoekresultaten staan. Het mag dus duidelijk zijn dat je zoekwoorden moet hebben die al ranken in de top 10.

Hoe vind ik kansen voor featured snippets?

Nu je weet wat er nodig is voor een featured snippet, wil je natuurlijk weten welke zoekwoorden in aanmerking komen zodat jij je tekst kunt optimaliseren en gebruikers kunt helpen door hun vragen te beantwoorden.

In Ahrefs, een onderzoekstool voor concurrentie, backlinks en veel meer, kun je rapporten opvragen met daarin de zoekwoorden waar je een ranking voor hebt. Ook kun je daar zien of je al een featured snippet hebt door de filters aan te passen.

Heb jij hulp nodig bij het maken van ijzersterke content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines? Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

Nadat je je pagina-URL hebt ingetoetst in Ahrefs, ga je naar “Organische zoektermen”. Vervolgens pas je daar het filter aan zodat je alleen de featured snippets ziet.

Tot slot klik je op “Toepassen” en je ziet de zoektermen waarop er een featured snippet bestaat.

Nu je weet hoe je kansen vindt om voor te komen in de zoekresultaten als een featured snippet, is het tijd om “Snippet Bait” te maken.

Snippet Bait

Een snippet bait is een stuk tekst dat speciaal is ontworpen om te worden vertoond in een featured snippet. Volgens een analyse van SEMrush, die 7 miljoen featured snippets bestudeerd heeft, moet een snippet bait tussen de 40 en de 60 woorden lang zijn. De meest voorkomende featured snippets zijn namelijk tussen de 40 en de 60 woorden.

Een 'snippet bait' moet tussen de 40 en de 60 woorden lang zijn.
Een ‘snippet bait’ moet tussen de 40 en de 60 woorden lang zijn.

Zoveel soorten content, maar welke soort is de beste?

Voorheen was het zo dat Google je pagina’s analyseert door te kijken naar hoe vaak je een specifieke zoekterm hebt gebruikt in je tekst. De focus lag dus volledig op de content van je pagina. Het script van Google keek of het zoekwoord in de volgende elementen van je website stond:

  • Titel tag
  • URL
  • ALT-tekst van je afbeelding
  • Omschrijving tag
  • H1 tag

Dat het voorheen zo gebeurde wil niet zeggen dat het nu niet meer gebeurt. Google gebruikt nog steeds de bovenstaande componenten om je pagina’s te scannen, maar Google kan tegenwoordig veel meer en de systemen zijn een stuk slimmer geworden. Google kijkt nu ook naar de context van je content.

Een uitspraak kan meerdere betekenissen hebben en Google herkent dit door middel van haar ‘machine learning’. Google is altijd op zoek naar het beste resultaat en dat is lang niet altijd de tekst waar de meeste zoekwoorden in verwerkt zijn.

De beste pagina’s omvatten het hele onderwerp, tot in de puntjes. Alle content van een onderwerp zou, volgens Google, op een pagina moeten komen te staan. Zo heeft een gebruiker alles wat hij of zij nodig heeft op een plek. Dus om dit samen te vatten: Hoe meer gedetailleerde content er op een pagina staat, des te hoger je in Google komt te staan.

De onderstaande afbeelding laat zien dat gedetailleerde content op een pagina hoger scoort in Google dan bijvoorbeeld losse stukjes tekst verspreid over verschillende pagina’s. De ‘topic coverage’ as betekent in hoeverre een onderwerp behandeld wordt, uitgedrukt in een cijfer van 1-10.

Content onderwerp authoriteit
Het in detail uitwerken van je content wordt beloond door Google.

Hoe schrijf ik de content waar Google om vraagt?

De beste content is, volgens Google, op een enkele pagina te vinden en de tekst treedt in detail. Ook is het belangrijk om een tekst van tenminste 2000 woorden te schrijven. Denk aan blogs in de vorm van een stappenplan of handleiding. Deze doen het namelijk beter dan korte artikelen.

Om het simpel te houden: teksten met tenminste 2000 woorden hebben over het algemeen een hogere Google positie dan teksten met minder woorden. Dit neemt niet weg dat je goed kunt scoren in Google met een geoptimaliseerde tekst van 300 woorden. De concurrentie is namelijk ook van belang.

Aantal woorden vs. Google positie
Aantal woorden vs. Google positie

Content om hoger in Google te komen. Heb jij het in orde? Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

LSI Keywords

Wanneer je eenmaal je tekst van 2000 woorden geschreven hebt, is het tijd om LSI keywords toe te voegen. LSI Keyword staat voor Latent Semantic Indexing Keywords. LSI keywords zijn woorden en termen die een sterke associatie met je zoekwoord hebben.

Wanneer Google ziet dat je LSI keywords in je tekst hebt verwerkt, denkt het ‘machine learning’ systeem dat het onderwerp volledig gedekt is en dat je verstand hebt van het onderwerp. Je kunt de tool LSIGraph gebruiken om te zien welke LSI keywords relevant zijn voor jouw onderwerp.

Je kunt natuurlijk ook Google en haar tools gebruiken. Zo kun je bijvoorbeeld in de zoekresultaten, onderaan de pagina, zien welke LSI keywords er bestaan voor jouw zoekopdracht. Google vermeldt dit onder het mom van gerelateerde zoekwoorden. Zo zie je hieronder de gerelateerde zoekwoorden voor de zoekopdracht “Digitale marketing”.

Voorbeelden van LSI Keywords
Voorbeelden van LSI Keywords

Google heeft natuurlijk ook haar eigen tool om te zien welke woorden en termen interessant zijn voor jouw onderwerp. Je raadt het al: de Google Keyword Planner. Je toetst je onderwerp in en Google laat je zien wat mogelijk interessant is voor jouw onderwerp.

Mobile First

Is jouw website geoptimaliseerd voor de mobiele gebruiker? Google is een aantal maanden geleden begonnen met de “Mobile-first indexing”. Dit betekent dat Google de mobiele versie van je website als hoofdversie gebruikt voor je bezoeker.

We leven in een mobiel tijdperk en Google heeft onderzocht dat meer dan 60% van de zoekopdrachten gedaan worden vanaf een mobiel apparaat. Reden genoeg om jouw website ‘mobile ready’ te maken.

De Mobile-first index van Google is nog niet live voor iedereen, maar dat gaat 100% gebeuren. Google rolt de updates langzaam maar zeker uit voor de hele wereld. Zorg er dus voor dat je er klaar voor bent.

Heb jij je website al geoptimaliseerd voor de mobiele gebruiker, of ben je dat van plan na het lezen van deze blog? Dan hebben wij een drietal tips voor je zodat jij goed op weg bent.

1 Accordion Display

Op een computerversie van je website kun je gebruik maken van een “Accordion Display”. Dit is handig wanneer je heel veel tekst te bieden hebt en je de lezer een overzicht wil geven van de beschikbare content op je website.

Accordion Display
Accordion Display

Je klikt op het onderwerp dat je wilt lezen en dat gedeelte vouwt dan open. Vaak klik je op een “+” om de tekst te kunnen zien en op een “-“ om de tekst weer dicht te vouwen.

Het feit dat een “Accordion Display” handig kan zijn op een computerversie van je website, kan het een probleem zijn voor mobiele versie. Google ziet de mobiele versie van je website als de ‘echte’ versie en alle content die dichtgevouwen is wordt minder gewaardeerd door Google bij het indexeren voor een Googlepositie.

Dat wil niet zeggen dat je geen gebruik moet maken van een ‘accordion display’. Het kan namelijk zijn dat je pagina onoverzichtelijk wordt wanneer het vol staat met tekst en bezoekers snel afhaken. Denk daarom vanuit het oogpunt van je lezer en beoordeel zo of je de tekst dichtgevouwen wilt hebben of dat alle tekst meteen beschikbaar is. Uiteindelijk is de tekst bedoeld voor de lezer.

2 Responsive Design

Zorg dat je gebruik maakt van een “Responsive Design”. Responsive websites passen zich aan het scherm van de bezoeker. Of je website nou bekeken wordt via een laptop, tablet of mobiele telefoon, het maakt niet uit. Je website wordt altijd correct weergegeven.

Responsive design
Responsive design

3 Zorg dat je website echt mobielvriendelijk is

Het kan heel goed zijn dat je website er goed uitziet wanneer je die bekijkt via je mobiele telefoon, maar is dat ook echt zo?

Om daarachter te komen heeft Google een handige tool voor je ontworpen, namelijk de “Mobile-Friendly Test tool”. Geef de URL van je website in en de tool laat je zien of je website mobielvriendelijk is.

Video, video en nog eens video

Wist je dat, ondanks alle video’s, 43% van de mensen alsnog meer video’s willen zien? Het gebruiken van video’s als content is een sterke trend die alsmaar blijft groeien. In het begin van deze blog hebben we het gehad over de “Dwell Time”. Een video houdt een gebruiker gedurende de video op dezelfde pagina en is daarom ook een goeie manier om je SEO-strategie te versterken.

Cisco beweert dat 80% van al het online verkeer in 2021 zal bestaan uit video’s. Dit is een enorm getal en je wilt natuurlijk dat al die bezoekers ook jouw video’s bekijken.

Ben je nog niet begonnen met het aanbieden van content in de vorm van video’s? Dan wordt het nu tijd.

Content om hoger in Google te komen. Heb jij het in orde? Met de gratis digitale marketing review ontdek jij alle kansen en verbeterpunten voor jouw bedrijf. Vraag hem snel aan.

YouTube

We draaien er niet om heen. Maak gebruik van YouTube. Wist je dat YouTube de grootste zoekmachine ter wereld is, na Google? Een onderzoek van Jumpshot en de oprichter van Moz, Rand Fishkin, leert ons dat YouTube dubbel zo populair ten opzichte van Bing.

Zoekmachine populariteit: YouTube vs Bing
Zoekmachine populariteit: YouTube vs Bing

YouTube groeit sterk en zal sterk blijven groeien. The Huffington Post laat weten dat de tijd die mensen besteden op YouTube met 60% is gegroeid ten opzichte van 2017.

Daarnaast heb je als website een doel dat je wilt bereiken door middel van je content. Je kunt bijvoorbeeld een doel hebben om een product te verkopen. Dan is video een ideale tool. Volgens MarketingThink is video de toekomst van contentmarketing. Zij hebben onderzocht dat maar liefst 64% van de consumenten meer geneigd is om je product te kopen na het zien van een video die over het product gaat.

Een van de redenen waarom videomarketing zo succesvol is, is omdat je in staat bent om een ervaring over te brengen. Je kunt tekst, audio en video samenvoegen voor een unieke ervaring. Ook is de interactie op YouTube hoger omdat men direct onder de video kan reageren.

Meer mensen zoeken dus op YouTube en soms slaan ze Google zelfs compleet over. Wanneer een zoeker wil weten hoe iets gedaan moet worden, is een video handiger dan bijvoorbeeld een handleiding. YouTube is dan de eerste keus. Het is daarom verstandig tijdens het maken van je content ook aan YouTube te denken.

Een ander voordeel van het SEO-optimaliseren van je YouTube video’s is dat je via verschillende invalshoeken in de zoekresultaten van Google getoond wordt. Google laat namelijk ook YouTube video’s zien in de zoekresultaten, zelfs in de resultaten van de afbeeldingen. 55% van alle Google zoekresultaten bevat op z’n minst een video.

Google zoekopdrachten: Met video vs. zonder video
Google zoekopdrachten: Met video vs. zonder video

Laat je horen met Voice Search

We gebruiken het vaak met WhatsApp, de voice search. Even te druk om te typen? Dan spreken we het toch gewoon in? Dit kan ook met Google en YouTube.

Een aantal feiten met betrekking tot voice search:

  • Er wordt verwacht dat 50% van de zoekopdrachten middels voice search wordt gedaan in 2020
  • Voice searches in Google zijn sinds 2008 maar liefst 35 keer toegenomen
  • Google zegt dat 62% van hun gebruikers van plan zijn om een aankoop te doen middels de Google Home Speaker volgende maand en dat 58% van de zoekers wekelijks een boodschappenlijstje samenstellen door middel van voice search

Het wordt dus steeds belangrijker om je content ook te optimaliseren voor zoekopdrachten middels je stem. We leggen je de belangrijkste onderdelen uit om als resultaat naar voren te komen bij een zoekopdracht van een gebruiker.

  1. Een top 3 positie in de Google zoekmachine. Google haalt de informatie die nodig is om de zoekopdracht te beantwoorden in de meeste gevallen uit de top 3 resultaten.
  2. Het is een enorm voordeel wanneer jouw content verschijnt in een featured snippet. De featured snippet is al een beknopt antwoord op een bepaalde vraag. Het is dus logisch dat Google dit gebruikt als een antwoord.
  3. Zorg dat je een vraag én antwoord in je content hebt. Het is fijn dat je antwoorden geeft op de vragen van de zoeker, maar om ook getoond te worden als resultaat voor voice search zal je de vraag ook in je content moeten verwerken. De vraag kun je bijvoorbeeld als kopje gebruiken en vervolgens plaats je het antwoord in de content die onder het kopje komt te staan. 2 vliegen in 1 klap!

Backlinko heeft een mooi artikel geschreven over het optimaliseren van je content voor voice search.

Ben jij enthousiast geworden door dit artikel en wil jij weten welke stappen je kunt ondernemen om een hogere positie in Google te bemachtigen? Team Nijhuis helpt je daar graag bij. Vraag snel onze digitale marketing review aan.

Send this to friend