Wat is de betekenis van content marketing?

13 okt 2017
.
Door: Christiaan Eichelsheim
Rating: 4.0. From 1 vote.
Please wait...

127
(1)

Content marketing helpt je een goede relatie op te bouwen met je doelgroep. Daarvoor heb je aan sales lang niet genoeg. Maar hoe kun je content marketing goed inzetten? Wat betekent content marketing voor jouw bedrijf en hoe helpt het jouw doelgroep?

Wat is content marketing?

Met content marketing bouw je een waardevolle relatie op met jouw doelgroep. Je richt je op het geven van interessante informatie waar je doelgroep iets aan heeft. Je doelgroep raakt betrokken bij jouw bedrijf en zal eerder overgaan tot een aankoop, zonder dat je een product aanprijst. Content marketing draait namelijk niet om verkopen of sales. Bij content marketing staat de klant centraal.

Buyer persona’s

Met content marketing schrijf je niet voor een grote groep. Je schrijft voor een persoon. Deze persoon noemen we ook wel de buyer persona. Door onderzoek te doen naar je doelgroep, kom je erachter welke kenmerken en eigenschappen jouw doelgroep bezit en in welke fase van de customer buyer journey deze zich bevindt. Van deze kenmerken maak je een buyer persona: een fictief personage waar je je met je marketinguitingen op gaat richten. Zo wordt het makkelijker om een goede content te schrijven die past bij de wensen en behoeften van je doelgroep.

Content marketing inzetten gaat beter als je gebruik maakt van een communicatieplanning. Zo heb jij alles geordend. Download het gratis template en vul jouw eigen content plan. 

verschillende buyer persona's in een afbeelding

Thought leadership

Niet alleen huidige klanten, maar ook potentiele klanten hebben baat bij relevante content. Voordat zij een aankoop doen, zijn ze vaak op het internet op zoek naar informatie. Laat jij nou net die ene partij zijn die genoeg informatie heeft over dat ene onderwerp waar de gebruiker naar op zoek is. Dan is de kans groot dat die gebruiker jouw content tegenkomt en zich er meer in gaat verdiepen. Content marketing geeft je de kans om thought leader te worden, waardoor je doelgroep meer vertrouwen in jou krijgt. Jij bent uiteindelijk de ‘expert’ op dat gebied!

Welke soorten content zijn er?

Content ken vele soorten. Bovendien zijn alle soorten content goed, mits je ze op de juiste manier toepast in het See, Think, Do, Care model van Google. HubSpot heeft een duidelijk overzicht gemaakt van beschikbare content soorten waar je je doelgroep mee kunt bereiken.

Verschillende soorten content

Iedere vorm van content heeft een ander doel. Dit is terug te linken aan het See, Think, Do, Care-model van Google en de bijbehorende customer buyer’s journey. Met welk doel wil je je doelgroep gaan benaderen? Het is belangrijk past bij de situatie van je doelgroep. Op die manier kun je betere resultaten halen. Je schiet met hagel, maar je schiet gericht en je schiet raak.

Tips voor goede geschreven content

Heb je moeite om content te schrijven? Maak dan gebruik van onderstaande tips om je content makkelijker op papier te zetten.

  • Maak gebruik van bulletpoints om leesbaarheid te vergroten
  • Schrijf foutloos. Haal de fouten eruit zodra je content af is.
  • Schrijf een rode lijn om je schrijfflow te helpen
  • Werk met SEO zoekwoorden
  • Heb je een writers block? Ga andere artikelen lezen, ga even iets anders doen of plan een brainstormsessie met je teamleden.

Wat bereik je met content marketing?

Door regelmatig interessante content te plaatsen, geef je de doelgroep precies waar zij naar opzoek zijn. Hierdoor bouw je een waardevolle relatie op waar je in de toekomst profijt van kunt hebben. De volgers die geloven in jouw bedrijf, zullen zich hier sneller voor inzetten, zoals het verspreiden van vacatures, het delen van jouw berichten of zelfs het doen van een aankoop. Je doelgroep is dus uitermate belangrijk.

Content marketing inzetten gaat beter als je gebruik maakt van een communicatieplanning. Zo heb jij alles geordend. Download het gratis template en vul jouw eigen content plan. 

Als je je buyer persona goed genoeg hebt uitgewerkt, kun je snel resultaat zien. Je weet precies waar je doelgroep naar op zoek is en welke informatie zij nodig heeft. Hier kun je veel effectiever op inspelen met aangepaste content, wat het vervolgens makkelijker maakt om je doelen te behalen. Content marketing is zeer goed meetbaar.

Content marketing combineren met SEO

Het kan een doel van je zijn om meer bezoekers naar je website te krijgen, maar hiervoor moet je online vindbaar zijn. Online vindbaarheid is niet zo vanzelfsprekend. Vooral wanneer de concurrentie groot is, kan het lastig zijn om hoog in de zoekresultaten van Google te komen. Hoe zorg je er dan voor dat je potentiële klanten jouw content online wél zullen vinden?

Combineer je content met het gebruik van zoekwoorden. Door SEO toe te passen op je content, is de kans groter dat je doelgroep je blogs, whitepapers of YouTube video sneller zullen vinden dan wanneer je dit niet doet. Om tot de juiste zoekwoorden te komen doe je zoekwoordonderzoek. Uit dit onderzoek komen de meest relevante zoekwoorden naar voren die je doelgroep gebruikt om informatie over een gerelateerd onderwerp te vinden.

Hoe kies je een goed content marketing team?

Om de beste resultaten te halen uit je content marketing strategie, heb je de juiste mensen nodig die hiervoor aan de slag gaan. Maar hoe kies je een goed content marketing team? Welke kwaliteiten heb jij nodig om tot een sterk team te komen? Content marketing is niet alleen strategisch, maar je hebt ook goede schrijvers nodig, goede video-editors, SEO specialisten en misschien zelfs SEA specialisten. Daarnaast is kennis van social media belangrijk, want je wil graag dat je content gaat circuleren op de juiste kanalen.

Schrijvers

Je hebt ze nodig bij verschillende kanalen die je gaat inzetten. Schrijvers zijn belangrijk voor het maken van interessante blogartikelen, whitepapers en andere geschreven content. Ze kunnen na het doelgroeponderzoek goed inspelen op de wensen en behoeftes van je lezers met storytelling. Daarnaast zijn ze belangrijk bij het schrijven van videoscripts bij het maken van een video op YouTube, Facebook, je eigen website of een ander platform. Kies dus zeker een aantal sterke schrijvers bij het samenstellen van je team.

Content marketing inzetten gaat beter als je gebruik maakt van een communicatieplanning. Zo heb jij alles geordend. Download het gratis template en vul jouw eigen content plan. 

Video-editors

Nadat de schrijvers het videoscript hebben geschreven, is het tijd om je video op te nemen. Kennis van professionele opnameapparatuur is een pré, je kunt namelijk een goede video maken met je eigen iPhone. De video-editors kunnen van de opnames een mooi geheel maken die past bij de uitstraling van je bedrijf. Kies daarom een video-editor die de contentmakers kan helpen bij het creëren van passende content.

SEO en SEA specialisten

Zoekmachine optimalisatie is nodig om je content organisch beter te laten scoren dan wanneer je dit niet zou doen. Door de juiste zoekwoorden in je tekst te verwerken, is de kans groter dat je content hoger in de zoekresultaten komt. Hetzelfde geldt voor YouTube video’s. Je kunt op diverse manieren SEO toepassen bij je video content.

Ondersteun je video met een goede description, waarin je een aantal zoekwoorden verwerkt. Daarnaast kun je je video taggen met gerelateerde onderwerpen, zodat YouTube gebruikers je video makkelijker kunnen vinden. Ook een goede titel is hierbij essentieel.

Naast de organische mogelijkheden is het een optie je content tegen betaling te promoten. Hier komen de advertentie specialisten in beeld. Zij weten precies hoe je goede resultaten kunt halen door bijvoorbeeld zoekmachine adverteren in te zetten. Het is geen must om deze experts in je team op te nemen, tenzij je budget beschikbaar hebt dat je hier graag voor gebruiken wilt. Dit hangt onder andere af van hoe belangrijk je content is. Gaat het je echt wat opleveren als je deze content gaat promoten? Maak een goede overweging om het beste resultaat te halen.

Social media experts

Welke kanalen zijn het meest geschikt voor jou content? Waar scoort deze het best en nog belangrijker: waar is je doelgroep? Vaak hebben andere teamleden kennis van social media en hoe je ervoor kan zorgen dat je content het best gaat circuleren. Indien dit niet het geval is, is het zeker verstandig iemand in het team te hebben die dit wel weet. Al is je content nog zo goed, zonder het juiste kanaal levert het je weinig op. Hier is een goede content marketing strategie voor nodig.

Welke social media zet je allemaal in voor jouw bedrijf?

Content kalender

Om goede regelmaat in je uitingen te krijgen, is het slim om te beginnen met een content kalender. Op deze kalender plan je je content vooruit voor een bepaalde periode. Zo weet het gehele team wat er moet gebeuren en waar ze zich op kunnen voorbereiden.

Bij het maken van een goede content kalender voor de content marketing strategie zijn er een aantal aspecten waar je rekening mee moet houden.

Start vanuit de agenda van je doelgroep. Waar hebben zij behoefte aan op welke momenten? Welke events gaan zij bezoeken waar je op in kunt spelen? Of zijn er juist vragen bij je doelgroep die vaak terugkomen? Kies iemand uit het team en maak diegene verantwoordelijk voor het invullen en naleven van de content kalender. Dit geeft orde en rust. De verantwoordelijke kan de deadlines in de gaten houden en de teamleden hieraan herinneren. Daarnaast is een tweede verantwoordelijke handig, mocht de eerste persoon afwezig zijn.

Een goede brainstormsessie met je teamleden kan leuke ideeën opleveren voor nieuwe content. Besteed hier dus voldoende tijd aan.

Heb je hulp nodig bij het opstellen van een content kalender? Maak dan vooral gebruik van het onderstaande template. Hiermee kun je tijd besparen en eenvoudig je content kalender invullen.

Send this to friend