4 Best practices voor het bouwen van aangrijpende YouTube bumper advertenties

17 okt 2017
.
Door: Luuk Rouwhorst
Rating: 5.0. From 1 vote.
Please wait...

93
(1)

Creativiteit houdt van beperkingen. Het is dus geen verrassing dat de opkomst van de zes seconden advertenties een golf van creatieve en innovatieve storytelling heeft veroorzaakt. Met deze tips ontdek jij hoe je zo veel mogelijk impact kan toevoegen aan een korte video ad.

Toen YouTube de bumper advertenties in 2016 aankondigde, werd dit nieuws niet met open armen ontvangen. Een commercial of videoadvertentie duurde altijd rond de dertig seconden. Daarna werd dit al ingekort naar vijftien seconden. Maar vanaf nu had een adverteerder of video creator nog maar zes seconden over. Dus vijf keer minder dan nog maar enkele jaren daarvoor!

Creatievelingen die zich bezighouden met het maken van deze zes seconden bumper, beschouwen dit als een compleet nieuw canvas. Het is er één klaar voor een innovatieve en memorabele vorm van storytelling.
Een groot voordeel van zo’n nieuw canvas, is dat nog niemand weet hoe je deze succesvol moet inzetten. Er is nog geen checklist met eisen waar het aan moet voldoen. Toch zijn er wel 4 tips te benoemen die jouw bumper advertenties beter maken.

Wil jij weten op welke manieren je video nog meer in kunt zetten? Ontdek hoe jij je video in kan zetten voor social media.

1. Focus op een enkel en eenvoudig doel

Adverteerders en video creators konden een heleboel informatie kwijt in dertig seconden. Er was voldoende tijd voor een kleine story, productinformatie, misschien een aanbieding of merkbranding. Wanneer je maar zes seconden over hebt, is er onvoldoende ruimte om al deze elementen toe te voegen. Het is veel beter om je te focussen op één element in plaats van elk element een klein beetje toe te passen.

Bumpers zijn ontworpen om zo veel mogelijk kijkers te bereiken op momenten wanneer zij gevoelig zijn voor een snelle en gefocust bericht. Dat maakt direct dat het focussen op een enkel en eenvoudig doel de absolute sleutel is voor succes. De discipline die nodig is om enkel te focussen op dit doel, zorgt ervoor dat de advertentie beter wordt dan de rest.

Het doel kan bijvoorbeeld zijn dat er een nieuw product is ontwikkeld, of een ontwikkeling. Wanneer je jouw doel hebt bepaald, kun je jouw creativiteit erop loslaten en alleen dat doen wat nodig is om de boodschap over te brengen.

Team Nijhuis – Digitale marketing heeft géén bla bla nodig

2. Neem de tijd om de kijker mee te nemen in jouw story en laat ze plakken bij het einde

Herinner de situatie van de kijker. De kijker heeft een video aangeklikt om te bekijken en is aan het wachten tot deze begint. Zodra jouw advertentie start, kan het enkele seconden duren voor de kijker voor hij of zij beseft waar hij naar kijkt. De meeste effectieve bumpers starten met een opvallend beeld waar het verhaal omheen is gebouwd. Een enkel object of een visueel signaal kunnen direct duidelijk maken waar de advertentie over gaat en dat het van jouw bedrijf afkomstig is. Deze simpele benaderingen helpen jou om niet direct te veel in de opening van de advertentie te willen stoppen.

Effectieve advertenties laten de kijkers achter met een duidelijk beeld, gedachte of call-to-action met genoeg tijd om deze te laten bezinken. Dit heeft vaak iets meer tijd nodig dan een seconde. Idealiter houd je twee seconden ‘bezinkingstijd’ aan.

Soms heb je te weinig tijd om alles nog in het einde van de bumper te laten zien. Zeker wanneer je een langere, al bestaande, advertentie inkort. Om een gefocuste advertentie te creëren is het belangrijk om het simpel te houden en het op een goede manier te presenteren.

Dior – Poison Girl, The new fragrance

Wil jij weten op welke manieren je video nog meer in kunt zetten? Ontdek hoe jij je video in kan zetten voor social media.

3. Jouw dertig seconden advertenties vertellen niet alles

Een goed begin om een bumper advertentie te maken, kan zijn door te starten met jouw lange advertentie. Maar om de story van deze advertentie in slechts zes seconden te vatten heb je meer nodig dan het alleen inknippen van het bestaande materiaal. Shot lengte, story en andere elementen kunnen minder goed uitkomen. Het is aan te raden om jouw lange advertentie te inventariseren en enkel de belangrijkste en meest krachtige elementen mee te nemen naar de bumper van zes seconden.

Houd in gedachten dat jouw bumper ook via andere mediakanalen verspreid kan worden. Jouw zes seconden bumper kan bijvoorbeeld ideaal gebruikt worden voor een campagne. Het hangt van jouw bumper en zijn doel af of dit ook voor jou kan werken.

Flexa – Woonkamer veranderen inspiratievideo

4. Creëer een serie bumper advertenties, in plaats van een enkele

Houd in gedachten dat een bumper een krachtige en kort middel kan zijn om iets groters te bereiken. Een serie van meerdere verschillende bumper advertenties kunnen samen een geheel verhaal vertellen en alle kanten van dit verhaal belichten.

Denk je aan een bumperserie van drie tot vijf advertenties? Dan kun je jouw focus op het ene, simpele doel loslaten en iedere bumper een eigen doel meegeven. Wanneer je de verwachting creëert van wat mensen willen zien, dan kun je kijkers sneller overtuigen en met meer impact. Zodra de sfeer is gezet zullen kijkers hierop reageren omdat zij immers al weten wat ze kunnen verwachten. Toch is de volgende bumper advertentie wel weer nieuw voor hen.

Ikea

Met deze vier best practices lukt het jou ook om een goede YouTube bumper advertentie te maken. Wil je ook weten hoe je video kan inzetten voor social media? Download dan de gratis social media strategie.

 

Dit is een vertaald blog van Google.

Send this to friend