Minder budget uitgeven en meer rendement behalen

Wat wij kunnen leren van Belvilla

Team Nijhuis

Bedrijven geven steeds vaker flink wat budget uit aan digital marketing. En dat is mooi. Immers, door jezelf als bedrijf meer en beter op de kaart te zetten met marketing kun je groeien. Groeien in termen van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Voor dat groeien gebruiken steeds meer bedrijven online advertising. Denk aan social media adverteren of zoekmachine adverteren.

Zoekmachine marketing zorgt ervoor dat je als bedrijf goed gevonden wordt. Hier kun je aan de ene kant kiezen voor organisch bovenaan staan of door advertenties in te zetten via Google Ads. Voor beide disciplines valt er nog veel te winnen voor bedrijven. Vandaag bovenaan staan betekent niet dat je er morgen nog steeds staat. Bovendien wil bovenaan staan niet zeggen dat je direct ook meer leads, klanten en omzet genereert.

Zeker weten dat jouw Google Ads advertentie de juiste landingspagina laat zien bij een zoekopdracht? Ben je benieuwd of er nog extra kansen te verzilveren zijn om jouw budget beter te besteden? Wij kijken graag met je mee. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek al jouw kansen!

Quickscan aanvragen

Wat wij van Belvilla kunnen leren

Een mooi voorbeeld is Belvilla , een van de grotere en bekendere verhuurders van vakantiewoningen, vakantie-appartementen en groepsaccommodaties in binnen- en buitenland. Belvilla ontleent haar bekendheid voor een deel aan haar commercial campagnes op televisie, maar is ook op online behoorlijk fors aanwezig door bijvoorbeeld Google Ads adverteren in te zetten.

Toch gaat niet alles zo goed als het zou kunnen en betalen zij advertisingkosten voor kliks die geen cent omzet gaan opleveren.

Dat kan ook jou overkomen met jouw online campagnes! Denk niet dat Google dit leuk vindt omdat er weer wat klikkosten worden bijgeschreven. Dat is immers niet Google’s doel. Google waardeert het dat de zoekopdrachten die haar gegeven worden, zo snel mogelijk leiden tot succes voor de zoeker. Met andere woorden. Google waardeert het dat jij als bedrijf de zoeker biedt waarnaar ze zoeken. Dáár leeft zij voor (en van). En ook voor jou is het leerzaam te lezen wat daar nu fout gaat en hoe je dat kunt voorkomen.

Wat is het geval?

Ik wil op reis en mijn eerste zoektocht start – zoals bij velen – in Google. Hier geef ik de opdracht ‘vakantie appartement Calpe met uitzicht op zee’. Een opdracht die behoorlijk long tail is.

Long tail keywords. The keyword phrases you can uncover there are worth their weight in gold, often driving highly valuable traffic to your site, Moz.com.

Een zoekopdracht waarmee ik heel duidelijk aangeef wat ik bedoel en waarnaar ik op zoek ben.

Voorbeeld: als ik op ‘rode hardloopschoenen’ zoek, dan wil ik ook uitkomen op een pagina met rode hardloopschoenen. Deze kunnen voor mannen, vrouwen en kinderen zijn. Dit heb ik immers niet aangegeven. Zoek ik naar ‘rode hardloopschoenen man, dan verwacht ik een pagina te zien die alleen rode hardloopschoenen voor mannen toont. Hier kunnen nog steeds alle merken worden getoond. ‘Rode hardloopschoenen man Nike’, is een long tail zoekwoord. Als ik hier op zoek, zoek ik een specifieke kleur (rood), voor mannen van het merk Nike. Dan wil ik geen andere kleuren zien, of toch nog een vrouwen schoen in mijn overzicht zien.

Zeker weten dat jouw Google Ads advertentie de juiste landingspagina laat zien bij een zoekopdracht? Ben je benieuwd of er nog extra kansen te verzilveren zijn om jouw budget beter te besteden? Wij kijken graag met je mee. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek al jouw kansen!

Quickscan aanvragen

Terug naar mijn zoekopdracht voor de vakantie. Op dit moment zie ik de volgende resultaten.

resultaten vakantie Belvilla

 

Advertenties van aanbieders als Primavera Reizen, Home Away en Home to Go. Ik vind veel aanbieders met aanbodpagina’s precies op maat voor mij. Wanneer ik op hun Google advertentie klik kom ik op perfect voor mij geschikte pagina’s terecht. Dus is de kans dat ik daar een bestemming ga vinden behoorlijk groot.

Alleen Belvilla doet daar niet aan mee.

Die heeft mijn zoekopdracht vertaald in: ‘Je ideale vakantie aan zee’ en biedt mij Sea Lodges aan in Bloemendaal en Bergen aan Zee en warempel ook nog een paar in de Costa Brava, wellicht voor de moeite.

Zeker weten dat jouw Google Ads advertentie de juiste landingspagina laat zien bij een zoekopdracht? Ben je benieuwd of er nog extra kansen te verzilveren zijn om jouw budget beter te besteden? Wij kijken graag met je mee. Vraag de gratis Quickscan aan en ontdek al jouw kansen!

Quickscan aanvragen

Ik heb op hun advertentie geklikt, omdat de titel ‘Je ideale vakantie aan zee’ mij wel erg aansprak.

schermafbeelding Belvilla website

Dat klikken kost Belvilla de klikkosten van pakweg een euro of twee, maar rendement komt hier natuurlijk niet uit. De landingspagina van de advertentie sluit namelijk niet aan bij mijn zoekopdracht.

Ik wil naar Calpe en niet naar Bloemendaal!

“Wat wij zouden doen is een goede structuur opzetten en niet te breed adverteren. Daar is het hier waarschijnlijk niet goed gegaan, het is immers een flinke longtail zoekopdracht. Naar alle waarschijnlijkheid adverteert Belvilla op ‘aan zee’, dit zorgt voor een resultatenpagina waarin alle mogelijkheden aan zee worden getoond. Voor elk woord waarop je wilt adverteren (op basis van je zoekwoordonderzoek die je ook voor je zoekmachine optimalisatie gebruikt!) bouw je een advertentie. Dus een aparte advertentiecampagne voor ‘Calpe’, een aparte voor ‘Calpe aan zee’ en zo verder en verder. Door eerst op deze manier te bouwen kun je daarna doorgaan met optimaliseren en inspelen op zoekwoorden die heel specifiek zijn en heel breed”, aldus Leander Rotshuizen (Digital marketing expert Team Nijhuis.

Belvilla haar organische zoekpagina werkt veel beter. Op die pagina krijg ik precies voorgeschoteld waarnaar ik zoek. Maar ik klikte toevallig op haar betaalde vermelding. En ja, het zal meer werk zijn om Google Ads zo in te richten dat ik als zoeker wél op de juiste landingspagina beland. Maar door die extra tijd te investeren en jouw Google Ads campagne te blijven optimaliseren weet je als adverteerder in ieder geval zeker dat elke bezoeker van jouw landingspagina ook een high potential is met een grote kans van boeken.

Dat betaalt zich dus gemakkelijk uit voor Belvilla (en voor jouw bedrijf).

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (65 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen