Wat jij als marketeer kunt leren van de uitspraken van Johan Cruijff

26 mrt 2016
.
Door: Jan Lievers
No votes yet.
Please wait...

25
(0)

Met het heengaan van Johan Cruijff verdwijnt er een enorm icoon uit de internationale voetbalwereld. Volgens velen die het weten kunnen de beste voetballer ooit. Maar Cruijff is zoveel méér. Taalkunstenaar, visionair en altijd weer die schelm die naar boven kwam. Meester in het naar zijn hand zetten van de omstandigheden. 

Wijze uitspraken van Johan Cruijff

Ook in de (online) marketing kunnen we leren van de Grootmeester. Zijn zo simpel en treffend lijkende uitspraken zijn voer voor marketingspecialisten. Want de logica die Johan er op na hield, doet het ook goed in ons vak. 7 uitspraken van Johan Cruijff waar jij als marketeer van kunt leren;

Wil jij meer omzet, meer leads en meer naamsbekendheid?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Soms moet er iets gebeuren voordat er iets gebeurt.

Wie te lang buitenbeeld is gebleven met zijn bedrijf of organisatie, verliest gaandeweg de mindpositie bij haar klanten en de positiviteit die dat met zich meebrengt. Dan is het tijd voor een steen in het water. Een nieuwe rimpeling die leven in de brouwerij brengt en iedere stakeholder wakker schudt. Evenals de (potentiële) klanten. Deze bewegingsgolf wordt door slimme marketeers en communicatiespecialisten gelijk doorgezet in nieuwe activiteiten. Zo herwin je de mindpositie en beïnvloed je de aloude kennis-houding-gedrag waarden. Dankjewel Johan.

Je gaat het pas zien als je het doorhebt.

Eén van de grootste problemen die marketeers tegen kunnen komen is het vermarkten van een product waarvan de potentiële gebruiker niet precies snapt waarvoor het dient of waarvoor het zou kunnen dienen. Geloof het of niet, slechts één vijfde van nieuwe producten en diensten die op de markt komen, breken uiteindelijk door en worden levensvatbaar. Eén van de oorzaken hiervoor is de hierboven aangehaalde. ‘Niet voldoende getest’ zou je zeggen. Dat kan, maar meestal is het ‘niet goed gecommuniceerd’ , waardoor de potentiële gebruikers het product links laten liggen en ook geen enkele reden gecommuniceerd hebben gekregen waarom dit product juist voor hem/haar zo geschikt zou zijn. Ze hebben het niet door gehad en kopen het dus niet. Dankjewel Johan.

Johan cruijff uitspraken marketing

 Toeval is logisch.

Kort, bondig en helemaal waar. Behalve op het eerste gezicht. Want wat zegt deze prachtige strofe? Is toeval logisch? Ja, natuurlijk! Maar dan als het logische gevolg van. Als een logische outcome van ‘iets’. Maar wat is dat ‘iets’ dan? Dat ‘iets’ is een actie, een beweging die is ingezet. Dat kan in het voetbal zijn zoals de bal naar voren of bijvoorbeeld in marketingcommunicatie het uitzetten van een communicatieboodschap, bijvoorbeeld via een online kanaal. Dat er daarna zaken gebeuren, vervolgacties komen, die geheel toevallig lijken, zijn eigenlijk logische zaken. Wie zaait zal oogsten. En ook dat is geen toeval. Zo is een gebeurtenis (zeg het binnenkomen van een nieuwe, grote klant) het gevolg van eerder ingezette activiteiten en nooit een toevallige gebeurtenis uit het niets. Logisch dus. Dankjewel Johan.

Als wij de bal hebben, kunnen zij niet scoren

Eén van Johan’s meest beroemde uitspraken en ook weer een waar de logica vanaf druipt en in eerste instantie niets lijkt toe te voegen aan het marketingvak. Maar wie wat verder nadenkt komt tot heel andere conclusies. Het mooiste voorbeeld zien we in de huidige supermarktoorlog. Overigens ook al in de vorige. In het ‘hoe win ik de klant van de concurrent’ spel van de grote supermarkten is er op marketingcommunicatiegebied maar één ding dat telt: zó vaak en indringend mogelijk de aandacht pakken van de consument. Zó veel en zó vaak aan de bal blijven dat anderen alleen maar kunnen toekijken. Dat overkomt nu bijvoorbeeld de Nettorama die op dit moment oorverdovend stil is in haar communicatie voor de Paasdagen. Zij komen niet aan de bal en zullen niet, of zeker minder omzet gaan scoren. Dankjewel Johan.

Als ik iets eerder begin te lopen, lijk ik sneller.

Bij Johan hebben de meeste uitspraken te maken met actie en reactie. Zo ook deze. Je voelt ‘m al. Wie de eerste stap zet in de marketingstrijd met de concurrent, lijkt sneller, actiever en zal daarvan de voordelen plukken. Tot zover is deze wijsheid gemakkelijk te volgen. Het probleem schuilt echter zowel voor de voetballer als voor de marketeer in wannéér je start met lopen c.q. je activiteiten. Dat luistert erg nauw. Te vroeg is niet genoeg effect, te laat is helemaal geen effect. ‘Er is maar één op-tijd-moment’ zegt Johan. En dat is de spijker op z’n kop. Bezint eer ge begint, maar liever heel iets eerder zodat het beter lijkt en jij de eerste bent die op de trom slaat. Dankjewel Johan.

Johan cruijff 1947 2016 uitspraken

Wil jij meer omzet, meer leads en meer naamsbekendheid?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

 Simpel voetballen is het moeilijkst

Een uitspraak die iedereen begrijpt, waar iedereen mee instemt, maar niet iedereen verder iets mee doet. Hoe treffend en belangrijk deze uitspraak ook is voor vooral de communicatiedeskundigen onder ons. Er worden om ons heen de meest ingenieuze campagnes bedacht. Uiterst fraai ook vaak en natuurlijk ook erg kostbaar. En toch is het de simpelheid die altijd raak scoort. Lijkt zo gemakkelijk maar is het helemaal niet. De essentie is vaak moeilijk te vinden. Heel veel insights zijn nodig om een goede campagne te kunnen creëren. Gegevens die volledig gefileerd moeten worden om bij de ware essentie te komen die de basis gaat vormen voor de campagne. Elke sprankel kan daarbij doorslaggevend zijn. Hard werken, veel denken. Zo moeilijk is simpel. Dankjewel Johan.

Ik houd van werken, zolang het werken is waar ik van houd.

Prachtig verwoord. En op ons allen van toepassing. Op jou, die dit leest en dus actief bezig bent met ons mooie vak. Op mij, omdat ik overal iets zie dat met ons van te maken heeft. Beroepsdeformatie? Ach… je kunt het ook rijkdom noemen. We doen in ieder geval allebei iets waarvan we houden. De belangrijkste basis voor succes en een mooi leven. Dankjewel Johan.

Wil jij meer naamsbekendheid, meer leads en meer omzet? Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Send this to friend