[Video] Adverteren op merk in AdWords.

Wat mag wel en wat mag niet?

07 nov 2017
.
Door: Luuk Rouwhorst
Rating: 4.0. From 1 vote.
Please wait...

103
(1)

Adverteren. We doen het allemaal om zoveel mogelijk producten of diensten te verkopen. Hiervoor maken veel bedrijven gebruik van Google Adwords. Die biedt je handige handvaten en tools om goede advertenties op het internet te plaatsen. Het komt wel eens voor dat Google, of jijzelf, een merknaam van een ander gebruikt. Mag dat eigenlijk wel? In samenwerking met Lawfox Advocatuur heb ik een video gemaakt over het gebruik van merken bij advertenties.

Wat is AdWords?

AdWords is een belangrijk onderdeel van Google. Ook voor jouw bedrijf is AdWords belangrijk. Het laat namelijk bedrijven toe om reclame te maken, te adverteren, op de Google-websites. Dit zijn advertenties gebaseerd op zoekwoorden. De adverteerder, jij, kan bepalen welke zoekwoorden dit zijn. Maar het is echter ook mogelijk om Google deze zoekwoorden te laten bepalen. Doordat het mogelijk is om zelf te bepalen aan welke zoekwoorden een advertentie wordt gelinkt, wordt de advertentie enkel getoond aan degene die daadwerkelijk interesse hebben in dit onderwerp. Daarnaast is het ook mogelijk om de advertentie op een bepaalde regio te richten of op basis van het IP-adres.

“Be analytical and creative, finding different ways to look at results that make the most ses for your particular account.”

Jacob Brown

Wil jij alles weten over het gebruik van merken bij advertenties? Wat mag je wel doen en wat niet? Wanneer maak je misbruik van het merk van de concurrent?

Keyword Insertion

Keyword Insertion is niets anders dan het toevoegen van zoekwoorden in een advertentie. Met de functie ‘zoekwoord invoegen’ is het heel gemakkelijk om alle advertenties automatisch te updaten met de nieuwe zoekwoorden. Op die manier worden jouw advertenties relevanter gemaakt voor gebruikers die daadwerkelijk op zoek zijn naar het product of dienst die jij aanbiedt.

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (DSA) worden door Google ook wel uitgevouwen dynamische zoekadvertenties genoemd. Dit zijn advertenties die automatisch worden gegenereerd op basis van een bepaalde zoekopdracht in Google en de content op jouw website. De kop en bestemmingspagina (URL) van de advertentie worden automatisch gegenereerd. Wil jij alles weten over Dynamic Search Ads? Collega Michiel weet er alles van en heeft er een blog over geschreven.

Wil jij alles weten over het gebruik van merken bij advertenties? Wat mag je wel doen en wat niet? Wanneer maak je misbruik van het merk van de concurrent?

Do’s en Don’ts

Adverteren op merk. En dan het merk van een ander. Het klinkt al heel dubieus. Je kunt er bewust voor kiezen om te adverteren op het merk van jouw concurrent, maar het kan ook per ongeluk zijn ontstaan door bijvoorbeeld het gebruik van Dynamic Search Ads. Lawfox Advocatuur geeft de volgende do’s en don’ts voor het gebruik van merken bij advertenties.

Do’s

  • Het gebruiken van merken is toegestaan. Tenzij er sprake is van een verboden handeling;
  • Maak duidelijk dat een advertentie van jou afkomstig is. Dit kan door bijvoorbeeld jouw naam te noemen in de titel, de URL en de advertentietekst;
  • Noem het bekende merk niet in de titel van de advertentie, de URL of de tekst zelf;
  • Een vergelijking maken tussen jou en jouw concurrent is toegestaan, mits duidelijk is dat jij de eigenaar van de advertentie bent en er geen onrechtvaardig voordeel uit de reputatie van dit bekende merk kunt halen.

Don’ts

  • Het gebruik van een merk is niet toegestaan wanneer er verwarring door ontstaat. Bijvoorbeeld verwarring over de eigenaar van de advertentie;
  • Bekende merken verdienen extra bescherming boven ‘normale’ merken. De eigenaar van dit bekende merk kan optreden tegen het gebruik van dit merk wanneer er ‘onrechtvaardig voordeel wordt getrokken uit, of afbreuk wordt gedaan aan, het onderscheidend vermogen of reputatie van dit bekende merk’.
adverteren op merk

Intellectueel eigendomsrecht

Intellectueel eigendom is een verzamelnaam voor rechten op intellectuele creaties, als muziek, merken, vormgeving, uitvindingen, games, software, teksten en foto’s. Een creatie kan door meerdere rechten tegelijkertijd worden beschermd. Met de opkomst van het internet zijn deze rechten lastiger na te streven, alles staat immers openbaar. Lawfox Advocatuur is gespecialiseerd in deze rechten en rechtszaken op het gebied van ICT.

De volgende drie rechten zijn de bekendste rechten die onder het intellectueel eigendomsrecht vallen:

  • Merkenrecht;
  • Auteursrecht;
  • Octrooirecht.

Een intellectueel eigendomsrecht ontstaat zodra je iets bedenkt, ontwerpt of uitwerkt. Het is belangrijk om jouw intellectueel eigendom goed te beschermen. Wanneer je dit niet doet, zal jouw concurrent jouw ideeën, ontwerpen en merken kunnen namaken.

Voorbeeld: Rechtszaak Serbo Serres tegen Luxlight b.v.

In 2015 heeft er een rechtszaak plaatsgevonden tussen Serbo Serres en Luxlight b.v. Serbo Serres is houder van het woordmerk ‘Luminus’. Echter heeft Luxlight b.v. dit woordmerk onrechtmatig gebruikt in advertenties op Google. Hierdoor zou Serbo Serres schade ondervinden. Luxlight gaf aan van mening te zijn dat er geen sprake was van gebruik van het woordmerk. Na verder onderzoek bleek dat Luxlight gebruik maakte van de ‘key insertion’ optie van Google. Google heeft dus automatisch het bedrijf Luxlight gekoppeld aan de artikelen van Serbo Serres. Lees de details over deze rechtszaak op ‘De Rechtspraak’.

Wil je meer weten over het adverteren op merk? Samen met Wouter Dammers van Lawfox Advocatuur heb ik een video gemaakt over dit onderwerp. Bekijk de video gratis.

Send this to friend