Adverteren in de krant: 4 tips voor advertenties

06 jun 2013
.
Door: Jan Lievers
3

Vier belangrijke adviezen voor meer rendement uit advertenties. Adverteren in print media loopt schrikbarend terug. Vooral dagbladen en huis-aan-huisbladen voelen de revolutionaire veranderingen in de markt van commerciële communicatie.

Offline versus online

Offline adverteren is niet langer het veruit meest belangrijke communicatiemiddel: online media veroveren meer en meer deze markt omdat zij veelal goedkoper zijn, sneller in te zetten, gerichter kunnen worden ingezet en ook nog eens accountable zijn. Zodat resultaten en effecten veel meer bewijsbaar zijn geworden.

Combinatie maakte het succes: ga cross mediaal!

En toch geloven wij in adverteren in traditionele media. Vooral als deze wordt gecombineerd met onlinecommunicatie. Voor bijvoorbeeld een eerste contact en de opbouw van naamsbekendheid zijn traditionele media nog steeds onmisbaar. Bol.com bijvoorbeeld is niet zomaar een van de grootste offline adverteerders. Maar uiteindelijk bezorgt de kwaliteit van een afgewogen cross mediaal communicatieplan jouw merk het hoogste resultaat.

In ons Blog en in onze Kennisdocumenten vind je volop informatie over hoe online media zo optimaal mogelijk in te zetten. De traditionele advertentie is daarbij wat onderbelicht. Reden genoeg om maar weer eens in een duik te nemen in de meest effectieve wijze van adverteren in dagbladen.

Belangrijk méér effect

Communicatie- en mediaresearchers Validators onderzocht kortgeleden samen met het Cebuco (de marketingserviceorganisatie van de Nederlandse dagbladen) op welke wijze dagbladadvertenties het hoogste communicatie effect sorteren. Hier de highlights uit dit onderzoek. 4 tips voor adverteren in de krant:

1. Redactionele pagina’s die ook advertenties bevatten, houden de aandacht beter vast dan pagina’s met alleen maar redactionele inhoud en/of pagina’s met alleen maar advertenties

Lezers blijken een goede afwisseling tussen advertenties en redactionele tekst het meest te waarderen en belonen dergelijke pagina’s met beduidend meer leestijd dan andere. Een belangrijke les voor uitgevers om daar opmaak technisch rekening mee te houden. Het komt de waarde van jouw advertentie zeker ten goede.

2. Rechtsonder geplaatst valt als eerst op

Via onder andere Eye tracking methodes werd zonneklaar aangetoond dat de plek recht onderaan een pagina veruit beter opvalt dan welke andere plek ook. Als u uw advertentie Euro’s effectiever in wilt zetten, wordt dit een van jouw belangrijkste uitgangspunten.

Grote vs kleine advertentie

3. Plaats advertenties in de buurt van kopteksten van journalistieke inhoud

Lezers zijn gewend om eerst koppen te lezen en dan pas de journalistieke inhoud te gaan lezen. Pure scanning dus. Vraag jouw dagblad naar de mogelijkheden om bij de headings van redactionele artikelen in de buurt te kunnen staan.

4. Grotere advertenties leveren disproportioneel meer effect op

Een 50% grotere advertentie valt zes keer vaker op binnen het tijdsbestek van 2 seconden, wordt door 55% meer lezers bekeken en scoort drie keer zoveel leestijd. Tenslotte is de merkrecall (de mate waarin na het zien of lezen van een advertentie het merk achteraf nog genoemd kan worden) dubbel zo groot. Aangetoond is dat met het opvolgen van deze adviezen in een aantal gevallen de impact van den dagbladadvertentie maar liefst verdrievoudigd kan worden. En dat is tenslotte waar je het allemaal voor doet!

Send this to friend