Advertentieplanning: Tips voor meer rendement in Google Adwords

Alles wat je moet weten over advertentieplanning in Google AdWords

08 mei 2017
.
Door: Bart Brager
No votes yet.
Please wait...

122
(0)

Wanneer je adverteert in Google Adwords worden jouw advertenties standaard op elk moment van de dag weergegeven, totdat jouw budget op is. Door aan de hand van een vooraf vastgestelde advertentieplanning te adverteren in Google Adwords kun je veel meer rendement halen uit jouw campagnes. Het gedrag van jouw kopers is immer niet op elk moment van de dag hetzelfde. Door actief aan de slag te gaan met advertentieplanning speel je hier op in.

Wat is advertentieplanning in Google AdWords?

Met advertentieplanning in Google Adwords kun je handmatig per advertentie(groep) instellen wanneer de advertenties vertoond moeten worden. Dit is bijvoorbeeld interessant wanneer je niet wilt dat jouw Google Adwords advertenties op elk moment van de dag vertoond worden.

Bijvoorbeeld wanneer je eigenaar van een pizzeria bent en alleen tussen 16:00 uur en 22:00 uur eten bij mensen thuis kunt bezorgen. Dan heeft het niet direct zin om buiten jouw bezorgtijden met ‘wij bezorgen ook bij u thuis’ advertenties te adverteren.

Binnen Google AdWords zijn er verscheidene mogelijkheden om advertentieplanning toe te passen. Zo kun je advertenties plannen op bepaalde dagen, dagdelen of zelf op specifieke uren.

Blijkt het binnen jouw branche zo te zijn dat mensen veelal in weekenden en ’s avonds zoeken naar jouw product of dienst? Dan kun je hierop inspelen doormiddel van advertentieplanning.

Op die manier speel je echt in op het gedrag van jouw doelgroep. Met betere resultaten tot gevolg.

Met advertentieplanning kun je niet alleen bepalen wanneer jouw advertenties weergegeven moeten worden, maar kies je ook of je jouw bod wilt verhogen of niet.

Zo is het voor de pizzeria misschien niet slim om ’s nachts te adverteren wanneer je dan niet open bent, maar is het wel interessant om extra advertentiebudget in te zetten rond etenstijd. Zo weet je zeker dat je dan wel goed zichtbaar bent.

Google adwords advertentieplanning

Wil jij ook meer rendement uit je Google AdWords halen?
Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

 Waarom gebruik je advertentieplanning?

Advertentieplanning wordt altijd ingezet om het rendement uit het gereserveerde advertentiebudget te optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan onderstaande situaties:

  • Campagne wordt beperkt door budget
    Het kan natuurlijk zo zijn dat jouw campagne meer klikken genereert dan jouw budget aan kan. Google Adwords spreekt in dit geval dan van een campagne die wordt beperkt door budget. Google AdWords reageert daarop door het budget dat je hebt opgegeven over de gehele dag te verspreiden. Het nadeel hiervan is dat je dus niet persé op de voor jou meest optimale tijden adverteert.
  • Beperkte openingstijden
    Wij adviseren klanten ook altijd buiten hun eigen openingstijden online te adverteren. Hierdoor vergroot je je naamsbekendheid en de kans is groot dat mensen alsnog langskomen wanneer jouw winkel of kantoor wel open is.Toch is het in sommige gevallen niet handig om buiten openingstijden te adverteren. Denk bijvoorbeeld aan het eerdere voorbeeld dat ik noemde over het bestellen van eten. Mensen die zoeken op het bestellen van bijvoorbeeld een pizza willen deze waarschijnlijk ook direct laten bezorgen. Dan heeft het minder zin te adverteren op tijdstippen waarop jij niet kan bezorgen.
  • TV programma’s
    Er is een sterk verband tussen zoekgedrag van mensen in Google en wat er op dat moment op Televisie te zien is. Zo is het een goed idee extra te adverteren met jouw woon/interieurmerk wanneer er goedbekeken woonprogramma’s op tv zijn. Of denk aan adverteren met jouw vakantiehuisje in Frankrijk wanneer er een reisprogramma over Frankrijk op tv is. Dit levert gegarandeerd extra geïnteresseerde bezoekers en potentiële kopers op.
  • Gedrag van jouw huidige klanten
    Zie je in jouw data dat jouw huidige klanten om wat voor reden dan ook met name ’s avonds of juist ’s ochtends een aankoop doen op jouw website? Reserveer dan meer budget voor die momenten. Of stel dat je een eetcafé hebt in een drukke toeristische stad, dan weet je dat je tussen de middag veel mensen willen komen lunchen.

    Door dan in je advertentieplanning meer budget vrij te maken voor de middag uren, zorg je dat je volledig zichtbaar bent op de drukke momenten.

  • B2B bedrijven
    Wanneer je als bedrijf richt op de B2B markt kan het raadzaam zijn meer budget in te zetten op momenten dat jouw potentiële klanten ook aan het werk zijn. De kans is groot dat zij bijvoorbeeld in het weekend met andere dingen bezig zijn en op dat moment niet zoeken naar jouw diensten. Adverteer dan dus extra op de werktijden van jouw klanten.

Hoe weet ik wanneer ik moet adverteren?

Door actief te gaan werken met advertentieplanning kun je ervoor zorgen dat het budget toegankelijk blijft gedurende de tijd dat je adverteert. De grote vraag is dan, wat zijn voor mij de beste momenten om te adverteren? Uiteraard kun je vanuit jouw eigen kennis en ervaring een idee hebben wanneer advertenties voor jouw merk of bedrijf relevant zijn. Houd rekening met openingstijden of het gedrag van jouw doelgroep.

Daarnaast kan ook AdWords inzicht geven in de voor jou belangrijk advertentiemomenten. Ik zal aan de hand van de twee meest gebruikte functies voor advertentieplanning laten zien hoe je op basis van data kunt zien wanneer het voor jouw campagne/branche nuttig is om te adverteren.

Functie 1: Uur van de dag

In Google AdWords is een functie genaamd ‘uur van de dag’. Met deze functie kun je heel gemakkelijk en snel een overzicht krijgen van bijvoorbeeld het aantal klikken, conversies en vertoningen welke jouw campagne genereert. Daarnaast vind je hier ook informatie over op welk uur van de dag dit het meest is gebeurd.

Advertentieplanning google

Hierboven is een mooi voorbeeld van een overzicht dat je kunt verkrijgen binnen de functie ‘uur van de dag’. Je ziet dat er in de nacht veel minder gezocht wordt. Dat is ook enigzins logisch omdat mensen dan slapen.

Maar opvallend is (zie eerste oranje omlijning) dat er om 12 uur ’s nachts 304 klikken zijn geweest die € 151,04 gekost hebben. Hier zijn slechts 3 aankopen uitgekomen. Hierdoor ligt de CPA (kosten per aankoop) om middernacht op € 50,34 per conversie. In bovenstaand voorbeeld zie je dus dat het in dit geval ’s nachts ruim 4 à 5 keer duurder is om te adverteren dan ’s middags.

Belangrijk informatie om te bepalen wanneer jij zichtbaar wilt zijn met jouw advertenties.

Met deze functie in Google Adwords is het ook mogelijk om jaren, weken en specifieke dagen met elkaar te vergelijken. Deze functie kun je vinden door de volgende stappen in Google Adwords te volgen:

Stappenplan google adwords advertentieplanning

 

Benieuwd of jij alles in jouw AdWords campagne goed hebt ingesteld? Download gratis 41 tips om meer resultaat uit jouw AdWords campagnes te halen.

Hulp nodig bij het aanpassen van je advertentie planning?

Resultaat is vanzelfsprekend. Adverteren op de meest rendabele momenten. Vraag onze digital marketing review aan.

Functie 2: Bod aanpassing d.m.v een advertentieplanning

Bij advertentieplanning is het niet alleen belangrijk te kijken naar wanneer jouw doelgroep het best converteert, maar ook om jouw advertentie bod hier op aan te passen. In het vorige voorbeeld is goed te zien dat advertenties tussen 9 uur ’s ochtends en 11 uur ’s avonds het meest effectief zijn. Je kunt er dan voor kiezen om tussen 9 en 11 extra budget in te zetten of jouw maximale klikbod tijdelijk voor deze uren te verhogen.

Zodoende kun je optimaal profiteren van dit rendabele moment. Mijn advies hierbij is wel om momenten uit te lichten die gedurende een langere periode beter scoren ten opzichte van de andere momenten. Dat kan er als volgt uitzien:

Advertentieplanning google adwords

Advertentieplanning google adwords

De eerste afbeelding laat een advertentieplanning zien. Zoals je ziet wordt er tussen 12.00 uur ’s nachts en 7 uur ’s ochtends niet geadverteerd. Daarnaast kun je zien dat er gedurende de hele week tussen 10 uur en 4 uur extra budget ingezet wordt. Dit doen we omdat we weten dat er tussen 10 en 4 meer rendabeler conversies plaats vinden.

Let op: Wanneer je aangepaste targeting gebruikt en je stelt jouw advertenties in op specifieke tijdstippen, vergeet dan niet ook de rest van jouw campagnes qua tijdstippen goed in te stellen. Anders zal Google alleen op de specifieke tijdstippen jouw campagnes weergeven.

Met bovenstaande functies kan jij ervoor zorgen dat jouw advertenties op de best geschikte momenten vertoond worden. Zorg er wel eerst voor dat je genoeg data verzameld hebt, voordat je je gehele campagnes gaat aanpassen. Je zal niet de eerste zijn die campagne optimalisatie uitvoert gebaseerd op verkeerde informatie.

Daarbij is een fout snel gemaakt in één van je Google Adwords campagnes. Wil jij geen fouten maken én meer rendement halen uit je Google AdWords? Vraag dan vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Send this to friend