Hoe betrek je mensen bij jouw videoadvertenties

Hoe trek je aandacht met videoadvertenties?

Team Nijhuis

Wanneer was de laatste keer dat jij video’s bekeek op YouTube? Waarschijnlijk is dit nog niet zo heel lang geleden. Je was zeker niet de enige die op dat moment YouTube keek. Alleen in Nederland al kijken er dagelijks 2,4 miljoen mensen naar video’s op Youtube. YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld. En in de tijd dat jij dit nu leest, komt er al weer voor zestig uur aan video bij.

We kennen allemaal het spreekwoord ; “één foto zegt meer dan duizend woorden”, dit geeft al aan wat de impact is van visuals en video. De gemiddelde kijkcijfers van een YouTube video ligt al snel hoger dan die van een televisie uitzending. Het maken en plaatsen van een video hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Met je smartphone maak je tegenwoordig de mooiste video’s en het uploaden is zo gepiept.

Trek direct de aandacht van de kijker

Met het grote aanbod video’s dat tegenwoordig te vinden is op YouTube, bijvoorbeeld vlogs, do it yourself video’s, speluitleg, muziekvideo’s en noem maar op, is het belangrijk dat jij met jouw video opvalt. Door het grote aanbod zijn mensen steeds selectiever met wat ze gaan kijken. In het overzicht kijken ze vaak al wat hen wel en niet aanspreekt, zorg dus dat alles er in het overzicht al aantrekkelijk uit ziet. Hoe je dit moet doen? Dat leggen we je in onderstaande stappen uit!

Een goede titel voor jouw video

Een goede titel is altijd belangrijk bij content. Zorg dat in de titel direct duidelijk is waar de video over gaat en dat je mensen triggert. Als je bijvoorbeeld een serie video’s maakt zet dan direct het nummer erbij; Team Nijhuis vlog deel 1.

Geef je video een goede titel in YouTube

Op bovenstaand voorbeeld zie je de Ikea home tour. Dit is een serie met video’s over elk zijn eigen onderwerp binnen interieur en styling. Ikea heeft een goede titel gekozen, er is duidelijk wat ze gaan doen, een Dining Room Makeover. Ook zie je dat het onderdeel is van een serie video’s, (episode 409). Met deze titel weet je precies wat je kunt verwachten en is het duidelijk dat er nog meer video’s zijn binnen deze categorie waar je misschien ook interesse in hebt.

Een duidelijke thumbnail

Een thumbnail is de afbeelding die te zien is in het overzicht. Zorg dat deze afbeelding ook past bij de video en titel. Als het een afbeelding is die er niet bij past zullen mensen de video weer wegklikken.

Gebruik duidelijke thumbails zodat jouw video in YouTube opvalt

De titel van de video is; An Inviting Dining Room Makeover- IKEA Home Tour (episode 409). In de Thumbnail zie je een afbeelding van een keuken, met daarin de tekst; A place for the whole family: Dining Room. Met deze thumbnail maak je dus nogmaals duidelijk dat het om een keuken gaat en betrek je de familie erbij.

Schrijf een duidelijke omschrijving en gebruik tags (SEO)

YouTube kan jouw video nog niet scannen op inhoud en daarop selecteren in de zoekresultaten. Schrijf daarom een goede omschrijving die duidelijk maakt wat er in de video te zien is. Dit kun je zien als SEO content schrijven. Hoe beter en relevanter de omschrijving, hoe hoger je in Google komt. Maak deze beschrijving niet te lang, denk aan ongeveer 200 woorden. Maak je hem wel langer zorg dan dat het genoeg informatie biedt over de video. Zet ook een link in de omschrijving waar kijkers op kunnen klikken voor meer informatie.

Gebruik tags die bij jouw video passen. Om te kijken welke woorden bij jouw video aansluiten kun je vooraf een zoekwoord onderzoek doen. Bekijk de woorden en kijk welke overeenkomen met de inhoud van jouw video. Met deze tags hang je een ‘label’ aan jouw video waardoor YouTube deze kan weergeven als mensen daar op zoeken.

Geef videos in YouTube goede omschrijvingen

Op bovenstaand voorbeeld zie je de omschrijving van de Home Tour. Ikea heeft gekozen voor een lange omschrijving. Ze leggen stap voor stap uit wat ze hebben gedaan met de make-over. Onderaan de beschrijving zie je een link staan, deze gaat naar een overzicht met alle producten die gebruikt zijn in de make-over. Zo bied je de kijkers de kans dat als ze iets leuks zien ze dit gemakkelijk terug kunnen vinden.

Zorg voor likes en reacties

Hoe meer likes en reacties je krijgt op je video hoe hoger YouTube deze in de zoekresultaten zet. Eindig je video bijvoorbeeld met een vraag zodat kijkers een reactie kunnen geven, of stel zelf in de reacties een vraag waar zij op kunnen reageren. Tevens is het natuurlijk ook een review op jouw video, slaat het aan bij jouw doelgroep of vinden ze het helemaal niet interessant?

Zet likes en reacties aan voor jouw online vindbaarheid

Het aantal likes ligt bij deze video op de 625 en het aantal dislikes op 15. De video is 94.848 keer weergegeven en heeft 19 reacties. Met deze likes- en dislikes en de reacties zorg je ervoor dat mensen een review achterlaten voor een volgende kijker. Probeer dus altijd te zorgen om likes en reacties te krijgen. Door al deze reacties ziet YouTube jouw video als ‘interessant’ en plaatst deze hoger in de zoekresultaten.

Adverteren op YouTube

Steeds meer bedrijven zetten YouTube in als advertentiekanaal. Op YouTube adverteren heeft veel voordelen. Met het grote bereik van dit platform is jouw doelgroep hier ook zeker te vinden.

Op onderstaande visual van Google zie je waar video advertenties aan moeten voldoen. TV-spotjes werkten vaak naar een climax toe, daarna gaat het weer iets naar beneden. Bij YouTube advertenties is het belangrijk dat die ‘climax’ al direct aan het begin is. Als het begin niet interessant is wordt de advertentie overgeslagen. Bij een succesvolle video moet er in de eerste seconden getriggerd worden.

Visual video advertenties

Met zoekmachine optimalisatie zorg jij ervoor dat jouw website vindbaar is in de zoekmachine. Mensen die jouw website bezocht hebben, maar geen aanvraag hebben gedaan kun je met remarketing opnieuw benaderen. Voor deze remarketing kun je vervolgens YouTube gebruiken. Videocontent kun je heel gericht maken naar de wensen en interesses van jouw klanten en doelgroep. Bovendien kun jij door dit gericht in te zetten en onderdeel te maken van jouw gehele digitale marketing inzet een veel groter bereik genereren. Benieuwd hoe jij video adverteren in kunt zetten voor jouw bedrijf? Vraag dan de gratis Quickscan aan.

Bied inhoud waar de kijkers iets mee kunnen

Om op te vallen tussen de grote aantallen video’s en andere content moet je video’s maken die ook daadwerkelijk behulpzaam zijn. Bied een oplossing voor een vraag waar veel klanten mee zitten. Veel mensen maken een productkeuze aan de hand van video’s met daarin uitleg hoe iets werkt.

Een bedrijf die dat goed gedaan heeft is de Ikea, zoals we in bovenstaande voorbeelden al hebben laten zien. Ikea is begonnen met een Home Tour-serie waarin ze werknemers meesturen op een make-over voor thuis. Zo laten ze zien welke meubels je goed kunt combineren en wat past bij jouw huis en style. Deze video’s hebben goed gescoord en inmiddels zijn er meer dan honderd afleveringen met miljoenen weergaven. Menig TV maker wordt jaloers van deze cijfers. Ikea heeft ingespeeld op de wens van haar kijkers; gerichte inspiratie en advies voor veel voorkomende situaties.

Dit is een voorbeeld van goede (video) marketing, waar Ikea erg goed in is. Ze geven de juiste boodschap over op het juiste moment op de juiste manier. Hierdoor zorgen ze dat de kijkers terug blijven komen. Videomarketing hoeft natuurlijk niet zoveel te kosten. Een video kun je tegenwoordig gemakkelijk maken met je smartphone en zelf delen op YouTube of social media kanalen. Lekker laagdrempelig dus, heb jij niet zo’n heel groot budget? Videomarketing kan altijd!

Speel in op interesses van jouw doelgroep

Uit onderzoek van Google is gebleken dat de persoonlijke interesses van mensen het belangrijkste is dat mensen zoeken in video. Mensen vinden het echt belangrijker dat video binnen hun interesses valt dan dat er bijvoorbeeld een bekende acteur meespeelt. Als het lukt om jouw merk te plaatsen binnen de interesses van jouw doelgroep levert dit resultaten op.

Houd ook de ontwikkelingen in de gaten. Video adverteren kan niet alleen op YouTube. Zit jouw doelgroep op Instagram, post dan bijvoorbeeld een preview op IGTV, het nieuwe onlinevideo-platform van Instagram. Social media is tegenwoordig niet meer weg te denken en is dan ook een goed middel om in te zetten voor het adverteren. Met social media advertising kun je je naamsbekendheid vergroten, een grote groep mensen bereiken en hen gemakkelijk een aankoop laten doen. De kans dat jouw doelgroep ook op een van de social media kanalen te vinden is, is erg groot. Kijk waar jij het beste kunt inzetten. Weet je niet hoe je dit moet doen? Team Nijhuis heeft haar eigen social media experts en helpen je graag!

Meten, meten, meten

Bij marketing is testen altijd belangrijk. Slaat het aan en wat vinden de kijkers ervan? Je zou bijvoorbeeld kunnen testen welk soort video het beste werkt voor jouw merk. Is dit een uitlegvideo van het product? Willen mensen alleen tips zien en kijken mensen liever langere of kortere video’s?

Aan het aantal kijkers en likes kun je al redelijk inschatten of een video het goed heeft gedaan of niet. Maar meten is weten. Zoek uit op welk stuk kijkers afhaken, hebben ze de hele video afgekeken of was de video toch te lang? Zijn er bepaalde onderwerpen die het beter hebben gedaan dan andere? Wie hebben de video eigenlijk allemaal bekeken? Is dit alleen jouw doelgroep geweest of zie je toch dat de video ook andere mensen aantrekt. Dit is allemaal belangrijk om te weten om te zorgen dat jouw video zoveel mogelijk bekeken wordt.

Vergeet de website niet om te meten. Dat is het uiteindelijke doel van de klant, zoveel mogelijk bezoekers op de website zodat hij zijn producten kan verkopen. Je kunt hier dan ook zien of de kijkers van de video hierdoor op jouw website zijn gekomen. Heeft de video dus daadwerkelijk zin gehad?

Speel in op de customer journey

Het inspelen op de customer journey is ook bij video marketing erg belangrijk. Denk aan het See, Thinks, Do, Care model. Spreek jij mensen met jouw video aan in het begin van deze fase? Dus laat je hen kennismaken met jouw product? Of zit je al aan het eind van de customer journey en moet je ze overtuigen om een aankoop te doen? Dit kun je goed verwerken in jouw video advertenties. Denk aan kleine dingen als een overzicht met tips hoe je het product moet gebruiken, een bedankje of verdere aanvullingen op het aangeboden product.

  • In de See fase wil je mensen kennis laten maken met jouw product of bedrijf.
  • In de Think fase wil je aantonen waarom jouw product/dienst/bedrijf zo goed is
  • In de Do fase wil je zorgen dat iemand jouw product of dienst koopt
  • In de Care fase wil je iemand ‘ambassadeur’ maken van jouw merk, in deze fase kun je extra informatie bieden of achtergrondinformatie laten zien.

Hulp van een expert

Wil jij beginnen met video adverteren maar kun je hier wat hulp bij gebruiken? Bij Team Nijhuis hebben we experts die alles weten van video adverteren binnen YouTube. Bekijk wat wij voor jou kunnen betekenen en vraag de gratis Quickscan aan.

Reacties op deze blog

Nog geen reacties.

Schrijf een reactie

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Hoe kan jouw bedrijf groeien met online marketing?

Ben jij benieuwd wat je nog kunt inzetten aan online marketing of wil je weten of jij wel alles eruit haalt wat erin zit? Met de Gratis Quickscan kijken wij naar jouw huidige inzet aan online marketing. Met de Quickscan geven wij aanbevelingen welke kansen en verbeterpunten er voor jouw bedrijf te benutten zijn. Gratis én vrijblijvend! Je zit nooit ergens aan vast. Ontdek het zelf!

Het start met onze gratis Quickscan!

Digitale marketing start met onze gratis Quickscan!

Klanten beoordelen Team Nijhuis met een 9/10 (67 beoordelingen ) Feedback Company

Michelle

Kan ik je helpen?

Quickscan aanvragen