73 tips om de lokale vindbaarheid van je website te verbeteren [must-read]

09 jun 2017
.
Door: Sjors Kenkhuis
Rating: 4.6. From 1 vote.
Please wait...

138
(1)

Eén op de drie van alle Google zoekopdrachten zijn lokaal georiënteerd. Het verkrijgen van een plek binnen de zoekresultaten op de eerste pagina in jouw regio is daarom belangrijker dan ooit. Als je meer bezoekers én aanvragen in jouw regio wenst te ontvangen, dan zal lokale SEO centraal moeten staan in het online marketingplan. Hoger scoren dan je lokale concurrenten? Begin direct met lezen!

Lokale SEO: zet jezelf op de kaart!

Lokale vindbaarheid is essentieel

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is tegenwoordig niet meer weg te denken van het internet en van essentieel belang voor de vindbaarheid van jouw website. De meeste bedrijven hebben dit tegenwoordig dan ook al verwerkt in hun marketingstrategie. Voor veel ondernemers betekent dit dat zij zich geregeld bezighouden met het schrijven van relevante en actuele content en het verkrijgen van inkomende links om autoriteit te verkrijgen en hoger te scoren in Google op zoekwoorden die relevant zijn voor hun bedrijf.

Er is echter een andere -veelal vergeten kant- aan SEO waar de meeste bedrijven zich (nog) niet mee bezig houden. Lokale SEO: het proces omtrent het optimaliseren van een bedrijf voor een specifieke geografische locatie, heeft niet zo’n hoge prioriteit als het zou moeten hebben. Lokale SEO is een zeer gerichte zoekmachine optimalisatie strategie waar élke ondernemer zich mee bezig zou moeten houden.

Lokale SEO wordt steeds waardevoller en daardoor steeds populairder. Het zoekmachine-landschap verandert sneller dan ooit dankzij nieuwe technologische mogelijkheden en de massale toestroom van merken en bedrijven die allen een plekje op de eerste zoekmachine-resultaten pagina willen bemachtigen. Het is belangrijk om te weten waarom Lokale SEO zo in trek is en nog belangrijker om te weten hoe je hiervan kunt profiteren.

Wil jij meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid? Zorg dat je lokale SEO in orde is om aanwezig te zijn als bezoekers naar je zoeken.

Het optimaliseren voor lokale vindbaarheid kan leiden tot;Website beter vindbaar maken

Wat houdt lokale SEO nou precies in?

Stel je voor dat je met spoed op zoek bent naar een loodgieter die bereid is om midden in de nacht langs te komen om een gesprongen waterleiding te repareren. Je zult zeer waarschijnlijk zoeken op termen zoals: spoed loodgieter, 24 uur service loodgieter of noodsituatie loodgieter. De zoekmachine zal vervolgens zijn uiterste best doen om een bedrijf te vinden dat zich niet alleen identificeert al zijnde een loodgieter, maar ook als een loodgieter die daadwerkelijk 24 uur per dag beschikbaar is om deze noodsituatie te verhelpen. Als een loodgieter in jouw buurt aan deze eisen kan voldoen, maar dit niet kenbaar maakt aan de zoekmachine middels goede lokale SEO, dan is het zeer onwaarschijnlijk dat je dit bedrijf naar voren zult krijgen in de zoekresultaten. Een gemiste kans.

Het is noodzakelijk dat je jouw website voorziet van informatie zodat mensen kunnen lezen wie je bent, waar je bent gevestigd en wat je doet. Het is echter nóg belangrijker om deze informatie op zo’n manier te presenteren dat dit ook begrijp baar is voor zoekmachines als Google. Wanneer je verzuimt jouw pagina’s te optimaliseren voor zoekmachines zullen deze niet hoog scoren en mocht je daardoor niet op de eerste pagina terecht komen, dan zal je daardoor veel klandizie mislopen gezien potentiële klanten uw website niet kunnen vinden. Het optimaliseren voor lokale SEO helpt dit te voorkomen. De website wordt op die manier vindbaar gemaakt voor lokale vindbaarheid.

Mobiel zoekverkeer neemt toe

Het aantal mensen met een smartphone in Nederland stijgt volgens het onderzoek van GFK nog altijd met zo’n 16% per jaar. Daarmee is de smartphone in Nederland al bijna de meest gebruikte ‘computer’ in Nederland. Dit heeft natuurlijk ook grote gevolgen voor de hoeveelheid mobiele zoekopdrachten in Google. Gezien mensen met hun mobiele apparaat on-the-go kunnen zoeken heeft het grootste gedeelte van alle mobiele zoekopdrachten een lokale intentie.

Probeer de laatste keer dat je zin had in een snelle hap voor de geest te halen terwijl je thuis op de bank zat of buiten de deur was. Pakte je toen de lokale zondagskrant erbij of zat je de wekelijks toegestuurde folders door te spitten om een lokale pizzeria of snackbar te vinden? Zeer waarschijnlijk niet. De meeste mensen halen hun mobiel uit hun rechter broekzak en gaan op zoek naar een lokaal bedrijf die aansluit op hun behoeften. Wanneer je nog nooit wat aan lokale SEO heeft gedaan of hier nog nooit goed voor bent gaan zitten, dan kan het zo maar zijn dat je voor deze grote groep potentiële klanten niet vindbaar en dus onzichtbaar bent.

Lokale vindbaarheid: waar te beginnen?

Na het lezen van bovenstaande informatie zou je het logisch achten dat de meeste bedrijven in jouw omgeving hier reeds actief mee bezig zijn. Echter is dit niet het geval. De meeste ondernemers en marketeers zijn zich er niet van bewust welke vele voordelen lokale SEO met zich mee kan brengen, laat staan dat ondernemers de mogelijkheden kennen om lokaal te adverteren in Google. Adverteren in Google
is absoluut sterk aan te raden als het gaat om lokale vindbaarheid. Mijn collega
Sander heeft in zijn VakpraatVideo onlangs uitgelegd waarom adverteren met Google AdWords werkt voor lokale georiënteerde bedrijven.

De positie van jouw website in de zoekresultaten van Google wordt bepaald op basis van meer dan honderden variabelen. In dit artikel heb ik mijzelf echter beperkt tot wat ik de vijf belangrijkste categorieën acht om een goede ranking te behalen in lokale zoekresultaten, respectievelijk;

  • 1. Google Mijn Bedrijf
  • 2. Vermeldingen
  • 3. Beoordelingen
  • 4. Onpage
  • 5. Linkprofiel

Bovenstaande categorieën zijn samen sterker dan apart. Om de impact te maximaliseren is het dan ook uiterst belangrijk dat je hier consequent mee bezig bent. Door hier actief mee aan de slag te gaan zal jouw website lokaal beter vindbaar worden.

Wil jij meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid? Zorg dat je lokale SEO in orde is om aanwezig te zijn als bezoekers naar je zoeken.

Google Mijn Bedrijf

Het eerste punt is het creëren van een kwalitatief Google Mijn Bedrijf profiel. Google Mijn Bedrijf is een platform dat jouw bedrijfsinformatie vermeld in de zoekresultaten, Google Maps en op Google +. Met het creëren van een Google Mijn Bedrijf profiel verkrijg je authenticiteit en autoriteit in de door jouw geselecteerde categorie. Hiermee geef je Google een sterk signaal af over wie je bent en wat je doet. Naast het feit dat het creëren van een volledig en actueel Google Mijn Bedrijf profiel jouw posities in Google positief beïnvloed, heeft het enkele belangrijke voordelen. Welke voordelen dit zijn zie je in onderstaande video.

Alvorens je een Google Mijn Bedrijf profiel aanmaakt is het belangrijk om jouw bedrijf juist te categoriseren. Het identificeren van de juiste categorie van jouw bedrijf is nog steeds een zeer belangrijk onderdeel van het lokale SEO-proces. De categorie waarmee je jouw bedrijf wenst te identificeren zal ook gebruikt worden bij het creëren van bedrijfsvermeldingen. Veel bedrijven kiezen jammer genoeg de verkeerde categorie wat de ranking uiteindelijk negatief zal beïnvloeden.

Wanneer je op zoek bent naar welke categorie het beste bij jouw bedrijf past, raad ik je aan om een korte lijst te maken met specifieke termen waarvan je denkt dat deze jouw onderneming het beste omschrijven. Mike Blumenthal heeft een handige tool gemaakt om je hierbij te helpen. Het is niet de mooiste of de meest gebruiksvriendelijke tool, maar het klaart de klus.

Nu je weet in welke categorie u uw bedrijf moet plaatsen, kun je beginnen met het creëren van een Google My Business profiel. Hoe vollediger jouw profiel, des te meer kans je maakt om hoger te scoren in Google. Om jouw profiel zo compleet mogelijk te maken raad ik je aan om onderstaande punten alvast te verzamelen:

  • Een korte beschrijving van jouw bedrijf.
  • Het logo van jouw bedrijf.
  • Vijf tot tien relevante en recente foto’s van jouw bedrijf
  • Algemene informatie zoals openingstijden, telefoonnummer, website, etc.

Do’s

  • Verifieer je Google Mijn Bedrijf pagina.
  • Maak je bedrijfspagina zo compleet mogelijk.
  • Schrijf een gedetailleerd bedrijfsprofiel. Hoe specifieker hoe beter.
  • Gebruik je officiële bedrijfsnaam en zorg ervoor dat deze naam overeenkomt met de bedrijfsnaam op uw website.
  • Wees er zeker van dat de NAWT-gegevens (Naam, adres, telefoon) op je bedrijfspagina hetzelfde is als de NAWT-gegevens vermeld op de website.
  • Zorg ervoor dat je een fysiek adres heeft in de stad waar je gevonden wilt worden.
  • Afdelingen binnen bedrijven, universiteiten, ziekenhuizen en overheidsgebouwen kunnen separate bedrijfspagina’s aanmaken wanneer zij een eigen telefoonnummer hebben.
  • Selecteer “Ik lever producten en services bij klanten op locatie” wanneer je alleen jouw producten en services op locatie aanbied. Het adres wordt hierdoor niet weergegeven.
  • Selecteer een relevante categorie voor jouw bedrijf.
  • Wanneer je één locatie hebt zul je naar de homepagina moeten linken.
  • Wanneer je meerdere locaties hebt zul je naar de locatie specifieke pagina moeten linken.
  • Claim en verwijder mogelijk dubbele Google Mijn Bedrijf pagina’s.
  • Vraag jouw klanten om een beoordeling achter te laten op je bedrijfspagina.
  • Vul je pagina geregeld met nieuwe afbeeldingen, video’s, nieuwtjes etc.
  • Gebruik het lokale telefoonnummer in plaats van een “callcenter” telefoonnummer.

Dont’s

  • Prop de bedrijfsnaam veld niet vol met zoekwoorden.
  • Gebruik geen postbusnummer als bedrijfsadres.
  • Maak niet meerdere Google Mijn Bedrijf pagina’s aan voor een specifieke locatie.
  • Selecteer geen categorie dat aangeeft welke producten je verkoopt, maar selecteer een categorie dat jouw bedrijf het beste omschrijft.

 Tips

  • Bekijk welke categorie de top vijf concurrenten heeft gekozen en gebruik deze indien relevant.
  • Wanneer je geen categorie kunt vinden die jouw bedrijf correct omschrijft, raad ik je aan een categorie te kiezen die het dichtst in de buurt komt.
  • Wanneer je met meerdere locaties of afdelingen werkt en je het hoofdkantoor of belangrijkste vestiging hoger wil laten ranken dan andere locaties, dan kies je de meest relevante categorie voor uw hoofdkantoor en een bredere, doch relevante categorie voor de andere locaties.

Vermeldingen

Het is belangrijk dat je de bedrijfsgegevens, waaronder de bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer over het web verspreid. Autoritaire sites ,zoals startpaginatelefoonboek en de telefoongids zijn uitermate geschikte platformen om nogmaals richting Google te bevestigen dat je bent wie je zegt te zijn.

Beter vindbare website

Samen met de standaard links naar je website en beoordelingen over jouw bedrijf zijn deze zogeheten vermeldingen één van de belangrijkste factoren die Google zal gebruiken om te besluiten hoe hoog de website uiteindelijk zal scoren in de zoekresultaten. De echte waarde van een listing op het web is dat een directe link naar jouw website niet is vereist. Google is namelijk in staat te achterhalen om welk bedrijf het gaat aan de hand van een matchend telefoonnummer en/of adres.

Naast het feit dat kwalitatieve vermelding je een hogere Lokale SEO-waarde opleveren, is het voor potentiële klanten makkelijker om contact met je op te nemen gezien de bedrijfsgegevens op veel plekken op het WWW staat vermeld. Kwaliteit over kwantiteit is hier wederom van belang. Een vermelding op een overheidssite is bijvoorbeeld veel waardevoller dan een vermelding op een site die simpelweg is ingericht voor het maken van links.

Do’s

  • Zorg dat je NAWT-gegevens consistent doorvoert op de website, vermeldingen en Google Mijn Bedrijf pagina.
  • Plaats de vermeldingen alleen op kwalitatieve sites.
  • Plaats de vermeldingen op websites die actief zijn in dezelfde branche als uw bedrijf.
  • Plaats de vermeldingen op lokale websites binnen uw servicegebied.
  • Wijzig alle onjuiste vermeldingen met foutieve NAWT-gegevens.
  • Verwijder alle dubbele vermeldingen van jouw bedrijf.
  • Selecteer de meest relevante categorie wanneer je een nieuwe vermelding aanmaakt.
  • Voordat je besluit een nieuwe vermelding aan te maken op een website, controleer dan altijd eerst of je hier al niet op aanwezig bent om duplicatie te voorkomen.
  • Maak de vermeldingen zo compleet en uitgebreid mogelijk. Denk hierbij aan het toevoegen van bedrijfsinformatie, relevante foto’s en video’s, etc.
  • Controleer op welke websites de concurrenten zijn vermeld en maak hier indien relevant ook een vermelding aan.

Dont’s

  • Ga niet in zee met bedrijven die automatisch meerdere vermeldingen voor je aanmaken. Zij beloven je veel vermeldingen, maar de gegevens komen uiteindelijk vaak op kwalitatief lage sites die van weinig tot geen toegevoegde waarde zijn.

Tips

  • Een vermelding hoeft niet persé gestructureerd te zijn, maar mogen ook ongestructureerd zijn. Wissel deze af!
  • Met behulp van PA (Page Authority) of DA (Domain Authority) kun je de kwaliteit en autoriteit van een domein c.q. pagina van een website in kaart brengen.
  • Wanneer je alleen producten of services op locatie aanbiedt en besluit jouw adres te verbergen op de Google Mijn Bedrijf pagina, zal je op zoek gaan naar sites waar u tevens de optie heeft om het adres te verbergen
  • Kwaliteit gaat altijd boven kwantiteit!

Wil jij meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid? Zorg dat je lokale SEO in orde is om aanwezig te zijn als bezoekers naar je zoeken.

Beoordelingen

Het derde component is het vergaren van zoveel mogelijk beoordelingen voor jouw bedrijf. Het verzamelen van Google beoordelingen is tegenwoordig een noodzakelijk onderdeel van een lokale SEO-strategie en de sleutel tot succes als het draait om de website te verbeteren voor lokale vindbaarheid. Helaas zie ik vaak genoeg dat bedrijven moeite hebben met het vergaren van beoordelingen of het geheel achterwege laten.

beoordeling-website

Online beoordelingen geven potentiële klanten niet alleen inzage in de sterke en zwakke punten van een bedrijf, maar geven ook een sterk signaal af richting Google in hoeverre een bedrijf succesvol is. Welk gevoel denk je dat een potentiële klant krijgt wanneer deze een gevulde Google Mijn Bedrijf pagina ziet met tientallen positieve beoordelingen? Als ik in twijfel zit geeft mij dit vaak het laatste zetje om tot aankoop of reservering over te gaan. Recent onderzoek van Zendesk liet zelfs zien dat het aankoopgedrag van maar liefst 88% van de respondenten werd beïnvloed door een online review. Wees dus niet bang om klanten te vragen om een online Google recensie over jouw bedrijf achter te laten!

Het verkrijgen van beoordelingen is gelukkig niet lastig, maar wel tijdrovend. Om ervoor te zorgen dat je beoordelingen ontvangt heb ik voor je een aantal tips en trucks opgesteld, zodat je meteen aan de slag kunt!

Voordat je direct verder scrolt naar onderstaande tips en trucks is het belangrijk om te vermelden dat je niet te hard van stapel loopt met het verzamelen van beoordelingen. Beoordelingen dienen binnen te stromen, dus wanneer je nog nooit een beoordeling heeft ontvangen en er nu opeens 10 per week binnen krijgt, dan komt dit onnatuurlijk over voor Google en werken ze averechts. Onthoud dat lokale SEO een marathon is en géén eindsprint naar de finishlijn. Het zorg dragen voor
optimale lokale vindbaarheid is een never ending story.

Do’s

  • Moedig je klanten aan om een beoordeling achter te laten op de Google Mijn Bedrijf pagina.
  • Vraag je klanten om een beoordeling wanneer je een product heeft afgeleverd of een project heeft afgerond.
  • Contacteer grote beïnvloede in jouw niche en vraag of zij jou als bedrijf willen beoordelen.
  • Blijf in contact met je klanten door op elke beoordeling te reageren. Ook als deze negatief zijn!

Dont’s

  • Maak geen link aan op de website die linkt naar een vermelding elders op het www met het verzoek een beoordeling achter te laten.
  • Bied geen geld of andere goederen aan als beloning voor het schrijven van een beoordeling.
  • Negeer negatieve beoordelingen niet, maar probeer dit direct recht te zetten.
  • Houd potentiële klanten (en Google) niet voor de gek door neppe beoordelingen te schrijven.

Tips

  • Het is belangrijk dat je er een gewoonte van maakt om je klanten een online beoordeling achter te laten wanneer de situatie ernaar is. Heb je zojuist een geweldig gesprek gehad met een klant in je restaurant of winkel? Vraag de klant om een beoordeling achter te laten!
  • Verstuur regelmatig een bericht naar uw klanten om jouw bedrijf te beoordelen.
  • Plaats een beoordelingsverzoek op de factuur.
  • Plaats een banner met een beoordelingsverzoek en instructies in de fysieke winkel.
  • Neem de tijd om jouw klanten te adviseren om jouw bedrijfsnaam, plaats en afgenomen product of service op te nemen in de beoordeling.
  • Zorg voor een aantal hand-outs met daarin een gevisualiseerd stappenplan hoe en waar jouw klanten een beoordeling achter kunnen laten.
  • Zorg ervoor dat de geschreven beoordelingen regelmatig en gespreid binnen komen. Wanneer deze in één grote golf binnen komen worden deze als onnatuurlijk beschouwd.

Wil jij meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid? Zorg dat je lokale SEO in orde is om aanwezig te zijn als bezoekers naar je zoeken.

Website optimalisatie voor lokale vindbaarheid

Door de toenemende mate van lokaal zoekverkeer is het belangrijk om te weten hoe je je website kunt optimaliseren voor lokale vindbaarheid (lokale SEO). Organische signalen op de website zijn verbonden aan het lokale algoritme van Google waarmee het hebben van een goed geoptimaliseerde website de basis vormt om hoger te scoren dan je concurrenten.

Lokale vindbaarheid website

Contactgegevens

Het is uiterst belangrijk dat je je contactgegevens consistent doorvoert in de website. We willen namelijk niet verwarrend overkomen richting Google. Wanneer je een vestiging hebt zou ik je aan willen raden om jouw NAWT-gegevens in schema.org opmaak in de footer te plaatsen, zodat deze op elke pagina terugkomen. Daarnaast zal Google kijken of de NAWT-gegevens op de reeds aangemaakte Google Mijn Bedrijf pagina overeenkomen met de websitepagina waar je naar hebt gelinkt. Alle elementen dienen matchend te zijn.

Heb je meerdere vestigingen? Dan is het verstandig locatie specifieke pagina’s op te maken en vanuit de Google Mijn Bedrijf locatiepagina te linken naar alle afzonderlijke locatie specifieke websitepagina’s. In dit artikel van Matt Cutts lees je hoe je deze pagina’s het beste kunt inrichten.

Title tags

Title tags behoren tot een van de meest belangrijke SEO-componenten van een website. Simpel gezegd zijn deze tags de blauwe linkjes die naar voren komen in de Google zoekresultaten en zien er als volgt uit;Title tag in organische lokale SEO

De woorden die naar voren komen in de title tag geven een erg sterk signaal af richting Google en de bezoeker waar uw pagina over gaat. Het creëren van een sterke title tag kan een lastige opgave zijn. Belangrijk is dat je je bedrijfsnaam, een belangrijk zoekwoord en de locatie (plaatsnaam) opneemt in de titel om de belangrijkste landingspagina’s, zoals de home-, contact- en servicepagina’s te optimaliseren voor lokale vindbaarheid.

Meta description

De meta description is een korte omschrijving van de pagina die naar voren komt in de zoekresultaten. De meta description ziet er als volgt uit:

Meta description lokale SEO

Meta descriptions zijn niet van invloed op de ranking van de pagina, maar zijn extreem van belang om een hogere click-through-ratio (CTR) te verwezenlijken. Geef aan wat de potentiële bezoeker kan verwachten op de website, waar je bent gevestigd en sluit de korte pitch af met een krachtige call-to-action (CTA).

Heading tags

Een geoptimaliseerde <H1> tag op de landingspagina’s zijn van essentieel belang voor lokale SEO. Ik raad je wederom aan om net zoals in uw titel hier uw locatie (plaats) en een belangrijk zoekwoord in op te nemen.

Routebeschrijving en Google Maps

Door een routebeschrijving toe te voegen op de contact- of locatiepagina help je potentiële klanten jouw bedrijf te vinden. Voeg deze in HTML/tekstformaat aan de pagina toe en embed een klassieke Google Map. Dit kun je doen naar deze link te gaan en naar jouw bedrijf te zoeken. Vervolgens kun je middels het gegeven i-frame deze map op de locatiepagina embedden.

Mobiel-vriendelijke website is een must voor lokale vindbaarheid

Per 21 april 2015 verlaagt Google de vindbaarheid van mobiel-onvriendelijke sites. Dit betekent dat je dus moet overstappen naar een mobiel vriendelijk design, oftewel een schaalbare c.q. responsive website. Is jouw website schaalbaar? Test het hier.

Do’s

  • Zorg ervoor dat de NAWT-gegevens consistent worden doorgevoerd op de pagina’s binnen de website en gelijk zijn aan de Google Mijn Bedrijf pagina én de gemaakte bedrijfsvermeldingen.
  • Embed een Google Map van de locatie op uw locatie-specifieke landingspagina of op de contactpagina wanneer je slechts één locatie hebt.
  • Optimaliseer de content, title tags, meta tags en URL’s voor de specifieke locatie.
  • Gebruik schema.org opmaak om de NAWT-gegevens, openingstijden en beoordelingen te structureren.
  • Creëer locatie-specifieke pagina’s.
  • Creëer unieke content voor meerdere locaties. Dit kun je doen door bijvoorbeeld;
  • Over het lokale team te schrijven.
  • De contactgegevens, routebeschrijving, openingstijden en parkeermogelijkheden toe te voegen aan de lokale pagina’s.
  • Foto’s van bijvoorbeeld het bedrijfspand toe te voegen en de locatie in de naam van het bestand en in de alt tag te verwerken.

Dont’s

  • Prop de website niet vol met lokaal specifieke zoekwoorden zoals “loodgieter Amsterdam”. Dit kan juist negatief uitpakken.
  • Vergeet niet om Google Webmaster Tools geregeld te controleren om een penalty te voorkomen en om op de hoogte te blijven van de laatste zaken die
    relevant zijn inzake de website voor lokale vindbaarheid.
  • Vergeet niet om geregeld de organische rankings en bezoekersaantallen te controleren. Een plotselinge daling kan het gevolg zijn van een penalty, een verandering in het algoritme van Google of toenemende concurrentie-intensiteit.

Wil jij meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid? Zorg dat je lokale SEO in orde is om aanwezig te zijn als bezoekers naar je zoeken.

Inbound link profiel om websites vindbaar te maken

Het vijfde en tevens laatste punt is het creëren van waardevolle inkomende links, oftewel -klassiek gezegd- ‘linkbuilding’. Een link is als een stem voor de website. Google wil graag weten dat mensen geïnteresseerd zijn in de website. Een link naar de website is een zogeheten backlink. Net zoals de reeds besproken listings baseert Google de populariteit van de website op basis van de kwantiteit en kwaliteit van deze backlinks.

Website lokaal vindbaar maken

Over het algemeen is de regel dat hoe meer backlinks u hebt, des te beter de zal website scoren in zoekmachines zoals Google. Wellicht heb je weleens een mail van iemand ontvangen met het verzoek om een link uit te wisselen of ben je bedrijven tegen gekomen die je duizenden backlinks beloven. Deze technieken werken vanzelfsprekend niet. Google is inmiddels slim genoeg om dit te herkennen en zal je snel bestraffen met een zogeheten penalty. Om goed te ranken in de lokale zoekresultaten zul je je moeten focussen op het verkrijgen van lokale, natuurlijke backlinks (verdiende links!).

Wanneer je je hoofdzakelijk richt op de lokale markt, dan zal Google moeten weten dat hier je prioriteit ligt. Je dient aan Google kenbaar te maken dat je een deel uitmaakt van de lokale gemeenschap en dat je goederen of diensten (hoofdzakelijk) bedoeld zijn voor de lokale consument. Over het algemeen zijn alle backlinks van waarde, maar backlinks binnen uw geografische locatie zullen je rankings in dat gebied zeker verhogen. Zoek en contacteer relevante, autoritaire sites die gevestigd zijn in uw lokale gemeenschap. Lokale backlinks zijn vaak makkelijk te verkrijgen en gezien de kleinere markt zal de concurrentie minder zijn. Bovendien zal er zekere sprake zijn van enige gun-factor!

Do’s

  • Zorg ervoor dat je wordt opgenomen in autoritaire branche informatiesites
  • Bekijk mogelijkheden om een link te verkrijgen van bloggers die schrijven over lokaal nieuws, evenementen, etc.
  • Onderzoek het inkomende link profiel van de belangrijkste concurrenten en bekijk waar zij hun links vandaan hebben.

Dont’s

  • Plaats geen links op kwalitatief lage of verdacht uitziende sites.
  • Prop de anchor text (tekslink) niet vol met zoekwoorden.
  • Betalen voor links is het domste wat je kunt doen!

Tips

  • Vraag lokale partners om een link op te nemen naar de website.
  • Plaats persberichten op lokale nieuwssites.
  • Vraag een organisatie om je te vermelden op de website als partner wanneer u bijvoorbeeld;
  • Deelneemt aan een lokaal evenement.
  • Een lokaal evenement sponsort.
  • Een gastcollege geeft op een lokale universiteit of school.
  • Laat een beoordeling achter op een lokale bedrijfssite in jouw regio (van een partner, een leverancier, etc.) en leg indien mogelijk een link terug naar je eigen website.

Conclusie

4 cirkels vindbaarheid

Na het lezen van dit artikel ben je bekend met de basisvaardigheden van lokale seo. De volgende stap is om hier daadwerkelijk mee bezig te gaan en jouw website te optimaliseren aan de hand van de gegeven do’s, dont’s en tips. Na optimalisatie van je website zal je zien dat de website beter gevonden wordt in Google in de lokale organische resultaten en posities zullen stijgen in de 7-pack resultaten. Kortom; een website die lokaal beter vindbaar is leidt tot meer relevante bezoekers én meer omzet uit het online kanaal. Veel Succes!

Video credit: bedankt Pim Meijer Designs

Send this to friend