7 Tips voor het inzetten van een QR

31 aug 2011
.
Door: Jan Lievers
No votes yet.
Please wait...

3
(0)

Begin dit jaar schreef ik al eens eerder een artikel over de op handen zijnde doorbraak van de QR-code als de link tussen off- en online media. Inmiddels zijn we driekwart jaar verder en zien we, ook in Nederland, steeds vaker de blokjescodes op verschillende middelen verschijnen. Zelfs ons regionale dagblad TC Tubantia, zet sinds kort de code in om de lezer extra online content te bieden.

Diverse onderzoeken

Uit (Amerikaans) onderzoek blijkt overigens dat QR-codes die linken naar een korting of een tegoed, naar product specifieke informatie of service, het meest populair zijn. Een ander onderzoek gaf aan dat de awareness van een QR-code hoog is. Zo’n code valt dus op (voor wat het waard is). Het is in ieder geval positief dat van de grote groep smartphone gebruikers in Nederland, 68% de inzet van QR-codes positief vindt en er ook gebruik van maakt.

Ondertussen zijn gebruik en werking van de QR-code bij het steeds groter wordende mobiele internetpubliek wel duidelijk. In deze vakpraat wil ik dan ook de ‘adverteerder’ aan de hand van een beknopt stappenplan informeren over de optimale inzet van een QR-code. Immers de QR-code is een uitstekend middel om via offline media online in contact te komen met de doelgroep.

1. Doel, strategie, analyse, resultaat

Hoe smart de doelen voor de campagne waarbinnen de QR-code wordt ingezet, ook zijn gedefinieerd, zorg voor de juiste monitoring en analyse van de QR-code resultaten. Dit is met de juiste online-analysesoftware overigens prima te doen. Pas daarna is het resultaat van de inzet van de QR-code objectief te beoordelen.

2. Meer met de QR-code

Zorg ervoor dat de QR code iets extra’s biedt buiten de inhoud van het middel waarop de QR-code wordt toegepast. Denk daarbij aan: extra en/of exclusieve online content, online kortingsbonnen of andere speciale aanbiedingen. Communiceer ook duidelijk wat de doelgroep kan verwachten na het scannen van de QR-code.

3. Zichtbaarheid

De potentiële scanner van de QR-code moet uiteraard wel in aanraking komen met de betreffende code. Bepaal daarom zorgvuldig de huisstijl- of campagnemiddelen waarop de QR-code een plekje krijgt. Via de eerder genoemde online-analysetechnieken is overigens ook meetbaar vanaf welk middel (leaflet, dagbladadvertentie, billboard) de QR-code werd gescand.

4. Eenvoud

Voor het aanmaken van een QR-code zijn verschillende online QR-code-generatoren te vinden. Gebruik voor de verwerking van de URL tot een QR-code, zo mogelijk een verkorte URL. Want hoe minder informatie er in de QR-code generator wordt gestopt, des te eenvoudiger en dus beter scanbaar het QR code-plaatje wordt. Immers: QR-codes vaak ‘onderweg’ worden gescand en dan is het prettig dat de code snel en soepel werkt.

Ook de grootte waarop de code is afgedrukt op de betreffende informatiedrager (poster, billboard of stadsbus) is van belang. Hoe groter de afstand tot de doelgroep……

Qua ontwerp kunnen QR-codes die worden toegepast in folders, kranten en tijdschriften, afhankelijk van de kwaliteit van het drukwerk, enigszins complexer worden uitgevoerd (zie ook tip 6).

Vast overbodig, maar toch voor de zekerheid: zorg ervoor dat de gebruikte URL de doelgroep direct naar de juiste webpagina leidt.

5. Mobiel > mobiel

De landingspagina waarop de doelgroep na het scannen terecht komt, wordt bekeken met de mobiele telefoon. Houd hier in het ontwerp van de landingspagina rekening mee. Ondanks het feit dat de schermen van mobiele telefoons steeds groter worden en beschikken over een steeds hogere resolutie, is het prettig dat de content snel en zonder inzoomen direct duidelijk is.

6. Voor gevorderde gebruikers: huisstijl of design in de QR-code

Het is mogelijk om enigszins af te wijken van de strakke blokjesstijl. Het is zelfs mogelijk een beeldmerk, logo, of andere afbeelding in de code te verwerken. En zwart is niet de enige kleur van uitvoering. In een artikel van Webdesignerdepot is hierover meer te lezen. Belangrijk bij deze aanpassing van het QR-code ontwerp is om de gewenste extra vormgeving stapsgewijs toe te voegen. Daarbij kan dan bij elke stap beoordeeld worden of de code nog scanbaar is. A propos, testen van de scanbaarheid:

7. Testing, testing: one, two

Test, voordat het drukwerk naar de drukker gaat, de code op verschillende typen telefoons en mobiele besturingssystemen. Gebruikers van smartphones en vooral die gebruikers die QR-codes scannen vormen een technisch onderlegd en kritisch publiek. Een publiek dat je graag met een werkende QR-code tevreden stelt.

Hopelijk dragen bovenstaande tips bij aan een nog betere en efficiëntere toepassing en inzet van QR-codes en uiteindelijk tot meer dialoog met uw doelgroep.

Send this to friend