7 Hacks om de inzet van zoekmachinemarketing van jouw concurrenten te zien.

11 sep 2017
.
Door: Peter Brouwer
Rating: 3.6. From 5 votes.
Please wait...

273
(5)

Heb jij altijd al willen weten wat de concurrentie doet op het gebied van zoekmachinemarketing? In deze blog licht ik een aantal tools uit die jouw werk op het gebied van zoekmachinemarketing makkelijker kunnen maken en leerzame inzichten geven in de zoekmachinemarketing van de concurrentie.

Spioneren als een professional

Tegen de tijd dat je klaar bent met het lezen van deze blog zal je het gevoel hebben dat je als een echte spion te werk kan gaan en jouw concurrentie voor kan blijven. De tools die belicht worden geven jou een idee van het budget dat de concurrent gebruikt, waar zij zichtbaar zijn, welke advertenties zij hebben en misschien wel het belangrijkste wie is jouw concurrent. De tools die behandeld worden zijn opgesplitst in zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA).

Heb jij hulp nodig bij de inzet van jouw zoekmachinemarketing? Vraag onze Digitale Marketing Review aan!

Tools voor Google Adwords

De tools voor Google Adwords zijn op te splitsen in een aantal tools voor Google Zoeken, en het Google Display Netwerk.

1. Veilinggegevens van Google Adwords

Bij “veilinginzichten” in Google heb je de mogelijkheid om te bekijken wie jouw concurrentie is. Dit kan op verschillende niveaus. Die niveaus zijn:

  • Advertentiegroepniveau
  • Zoekwoordniveau
  • Campagneniveau

Dit ziet er als volgt uit:

veilinggegevens-concurrentie

Wat zijn de mogelijkheden van de veilinggegevens?

  • Vertoningspercentage
  • Gemiddelde positie
  • Overlappingspercentage
  • Percentage hogere positie
  • Percentage bovenaan de pagina
  • Overtreft aandeel

2. Google Trends

Middels Google Trends heb je de mogelijkheid om te kijken wat de populariteit is van een zoekwoord binnen een bepaalde periode, gekoppeld aan een geografisch gebied en binnen de opties die Google Search biedt. Je kan Google trends opdelen in:

  • Google Zoeken
  • Google Afbeeldingen
  • Google Shopping

Als je bijvoorbeeld zoekt op de term “kerstboom” dan zie je een mooie piek rond december

Google-Trends-kerstboom

Ook heb je de mogelijkheid om te kijken hoe het woord “kerstboom” het de afgelopen 5 jaar heeft gedaan binnen Google Shopping. Dan zie je direct dat de vraag binnen Goolge Shopping per jaar sterk toeneemt.

Google-Shopping-Kerstboom

Heb jij hulp nodig bij de inzet van jouw zoekmachinemarketing? Vraag onze Digitale Marketing Review aan!

3. Google zoekwoordplanner

Misschien ken je de Google Zoekwoordplanner al. Deze gebruik je om zoekwoordenonderzoek te doen voor jouw SEO of SEA campagnes. Je krijgt een prognose van de te verwachten klikprijzen, de concurrentie op het woord en je krijgt suggesties.
Een andere functie van de zoekwoordenplanner is de mogelijkheid om in te schatten welk bod je moet doen voor een bepaald zoekwoord om een bepaalde positie te behalen.

zoekwoord-planner-iphone-reparerenHierbij zie je dat je voor de term “iPhone repareren” bij een bod van 1 cent geen klikken ontvangt, en bij een bod van 90 cent bijna 120 klikken.

4. Wie zet remarketing in?

http://whoisretargeting.me/ is een gratis tool waarbij je kan kijken wie er remarketing inzet middels banners. Hoe werkt het? Simpel, bezoek de webpagina van een of meerdere concurrenten en ga daarna naar de website toe. Deze website laat simpelweg alle remarketing banners zien die jou “achterna zitten”.  Op de website heb je de mogelijkheid om verschillende advertenties te laden door de pagina te vernieuwen. Tevens heb je inzicht in welke websites er bezocht zijn door je collega’s 😉

remarketing-afbeelding

5. SEMrush

Team Nijhuis maakt veel gebruik van SEMrush. Je hebt de mogelijkheid om diverse advertentiemogelijkheden van de concurrent te bekijken. De inzet van bijvoorbeeld:

  • Google Search
  • Google Shopping
  • Google Display Netwerk
  • YouTube Adverteren

SEMrush_bol.com

Zoals bovenstaande afbeelding weergeeft heb je de mogelijkheid om te zien wie jouw concurrenten zijn, wat de top betaalde zoekwoorden zijn, en waar je staat ten opzichte van de concurrent.

Bol-Search-copy

Je hebt de mogelijkheid om te zien hoe de advertenties van de concurrent er uit zien.

Heb jij hulp nodig bij de inzet van jouw zoekmachinemarketing? Vraag onze Digitale Marketing Review aan!

6. Majestic

Scoort je concurrent organisch erg goed? Dan is het goed om te kijken aan welke factoren dat ligt. Het kan zijn dat ze een snelle website hebben of goede content schrijven, maar het kan ook zijn dat ze een sterk backlinkprofiel hebben. Een van de belangrijkste factoren om goed te scoren in Google is namelijk de populariteit die je krijgt door middel van backlinks.

De tool Majestic is hiervoor erg geschikt. Deze tool Analyseert alle backlinks die binnen komen op een website, en geeft een cijfer aan het profiel op basis van een verhoudingsgetal. Deze verhouding is onderverdeeld in de citation flow en trust flow. De citation flow zegt eigenlijk iets over de kwantiteit van de links die binnenkomen, en de trust flow iets over de kwaliteit. Stel je hebt veel links van een lage kwaliteit, dan zou je een hoge citation flow en lage trust flow hebben. Doelstelling is om deze getallen zo hoog mogelijk en in verhouding te hebben.

Majestic

Verder kun je hier eenvoudig zien welke backlinks een concurrent heeft, hoeveel domeinen daadwerkelijk naar die website verwijzen en of ze enigszins gerelateerd aan het onderwerp zijn.

7.Ahrefs

Ahrefs is een andere tool waarmee je de het backlinkprofiel van concurrentie in kaart kan brengen. Ook kun je hier de activiteit van je concurrentie zien. Krijgen zij bijvoorbeeld veel nieuwe backlinks? En van welke sites komen die links af?

 

Ahrefs1

Heb jij hulp nodig met jouw zoekmachinemarketing? Vraag dan onze Digitale Marketing Review aan!

Send this to friend