25 huisstijl voorbeelden na rebranding

Laat je inspireren

16 jun 2015
.
Door: Raymond Keemers
Rating: 3.8. From 1 vote.
Please wait...

2222
(1)

Er zijn veel voorbeelden van merken die hun huisstijl veranderen. Van grote internationale bedrijven, tot politieke partijen, overheden, winkelketens en lokale bedrijven. Soms zijn het grote en rigoureuze veranderingen, soms wordt een logo of huisstijl enkel gemoderniseerd. Of twee bedrijven gaan samen verder onder een nieuwe naam. Een huisstijl is belangrijk voor de uitstraling en herkenbaarheid van een merk. In dit artikel geef ik 25 voorbeelden van merken die hun huisstijl hebben laten aanpassen (rebranding). 

Rebranding: minimaal en maximaal

Het wijzigen van een merk (rebranding) gebeurt in de praktijk om de meest uiteenlopende redenen. Van minieme aanpassingen in de visuele identiteit (huisstijl) tot aan volledige naamswijzigingen. Vakcollega’s schreven er een aantal sterke artikelen over die ik zéker kan aanbevelen; ‘De zin en onzin van rebranding‘ en ‘Rebranding hoe doe je dat?‘. Maar voor dat je dit blog verlaat zou ik het op prijs stellen als je je eerst laat inspireren door 25 voorbeelden van huisstijlen na rebranding.

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Ontdek hoe dit werkt met de digitale marketing review.

1. Transavia

Een mooi voorbeeld van huisstijlontwikkeling is Transavia. In januari 2015 introduceerde de luchtvaartmaatschappij een nieuw uiterlijk voor hun vliegtuigen en de uniformen van het personeel. Aanleiding voor de nieuwe huisstijl is dat de visuele uitstraling toe was aan een opfrisbeurt. De 1500 medewerkers van de vliegtuigmaatschappij mochten meebeslissen over het definitieve ontwerp. De maatschappij hoopt met de nieuwe frisse uitstraling een nieuwe groei in te zetten.

Trasnavia vliegtuig

Transavia personeel

 

2. BLOM-opleidingen

Uit onze eigen portefeuille: BLOM-opleidingen. Een opleider voor intern transportmiddelen. Vorig jaar gaven we dit bijna 25 jaar oude bedrijf een nieuw gezicht. Daarnaast is een nieuwe pay off ‘verbetert & verheft’ toegevoegd aan het logo. Aanleiding voor de nieuwe huisstijl was een nieuwe positionering en een verbeterde uitstraling die aansluit op de nieuwe corporate identity van het bedrijf.

Oude logo:

Oud logo Blom

Nieuwe logo:

Nieuwe logo Blom

3. Gemeente Amsterdam

De lancering van het nieuwe logo van Gemeente Amsterdam in 2014 kan bijna niet aan je voorbij zijn gegaan. Er was met name kritiek op de enorme kosten van de huisstijl verandering (100.000 euro). Volgens velen was dit een minimale verandering en de kosten voor de huisstijl vonden velen daarom niet acceptabel. Aanleiding voor het nieuwe logo was de veranderende organisatiestructuur van de gemeente Amsterdam.

Logo Amsterdam

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Ontdek hoe dit werkt met de digitale marketing review.

4. NOS

“Moderner, menselijker en dichter bij het publiek”. Het NOS Journaal onderging in 2012 een heuse metamorfose. Aan het logo werd weinig veranderd, maar het decor en de leaders werden drastisch aangepakt. Zitten is er niet langer bij voor de NOS-nieuwslezers, tegenwoordig staan én bewegen ze. Zo zie je maar dat een nieuwe look niet altijd een nieuw logo hoeft te betekenen.

Oude situatie:

Oude setting NOS

Vernieuwd NOS journaal:

Nieuwe setting NOS

 

5. McDonalds

Een mooi voorbeeld van een huisstijl ontwikkeling waarover de hele wereld een mening heeft: McDonalds kondigt in 2009 aan haar complete huisstijl te veranderen. De bekende rode huisstijlkleur van de internationale keten maakt plaats voor groen. Volgens McDonald’s geeft dit het merk een meer eigentijdse uitstraling en draagt daarmee bij aan de kwaliteitsbeleving die zij hun gasten willen bieden. Daarnaast hoopt het bedrijf met de groene kleur een milieuvriendelijker imago te krijgen. Naast het logo hebben de gebouwen, het interieur, verpakkingen etc. ook een flinke metamorfose onder gaan. Een goed voorbeeld van rebranding, waarbij de huisstijl wordt aangepast op de nieuwe (gewenste) corporate identity.

Nieuwe logo:

Oud en nieuwe logo mCdonals

Nieuw interieur:

Nieuw interieur

6. Leen Bakker

In 2014 introduceerde Leen Bakker een nieuw winkelconcept, waarbij ook de huisstijl ook flink wordt aangepakt. Leen Bakker koos voor een radicale verandering in de huisstijl: een andere kleur en lettertype! De winkels zijn inmiddels ook omgetoverd in de nieuwe stijl.

Oude logo:

Oud logo leenbakker

Nieuwe logo:

Nieuw logo leenbakker

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid.
Resultaat is vanzelfsprekend. Vraag onze digitale marketing review aan.

7. HEMA

Er zijn niet veel merken die het aandurven om een logo in meerdere kleuren te maken, HEMA wel. In 2007 nemen ze afscheid van het oude vertrouwde rode logo met donkerblauwe onderlijning en introduceert de winkelketen een nieuw fris logo in allerlei kleuren. Aanleiding van het nieuwe logo was een innovatiever imago en een stapje voor blijven op de concurrent. Helaas heeft het nieuwe logo anno 2015 nog niet zijn vruchten afgeworpen.

Oud logo hema

Alle kleuren:

Nieuw logo Hema

 

8. SNS-bank

Als er één branche is die hard moet werken aan zijn reputatie dan is het wel de bankenwereld. Niet eerder was het vertrouwen in banken zo laag als in de afgelopen jaren. Banken beseffen dit steeds meer en doen er alles aan om weer in een goed daglicht te komen. Bij een nieuwe corporate identity, hoort dat ook een nieuwe huisstijl. De SNS-bank introduceerde in 2014 haar nieuwe huisstijl met daarbij een nieuwe campagne ‘Heel normaal SNS’. De bank hoopt hier mee het consumentenvertrouwen terug te winnen. Zou het werken?

Oude logo:

Oud logo sns

Nieuwe logo:

Nieuw logo sns

9. Wansink & Partner

Uit eigen portefeuille: Wansink & Partner. Een accountantskantoor gevestigd in het oosten en noorden van het land. Wansink & Partner is persoonlijk, betrouwbaar, toegankelijk en dichtbij, die in de oorspronkelijke huisstijl te weinig naar voren kwamen. Om die reden gaf Wansink & Partner Team Nijhuis de opdracht voor de ontwikkeling van een nieuwe positionering en bijbehorende huisstijl.

Oude logo:

Wansink en partner oud

Nieuwe logo:

Wansink en partner nieuw

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Ontdek hoe dit werkt met de digitale marketing review.

10. Heracles Almelo

Een ander leuk recent voorbeeld van een nieuwe huisstijl: Heracles. In mei 2015 lanceerde voetbalclub Heracles in Almelo een nieuw logo. Het nieuwe logo moet de brug slaan tussen verleden, het heden en de toekomst van de club.

Oud logo:

Heracles oud

Nieuw logo:

Heracles nieuw

 

11. Artis

Dierentuin Artis startte een paar jaar geleden met een grootschalige vernieuwing. Monumenten werden gerenoveerd, er werd meer ruimte voor de dieren en planten gecreëerd én er werd geïnvesteerd in educatie en erfgoed in de tuin. Daarnaast werd Artis ook voorzien van een nieuwe corporate identity met daarbij een mooie nieuwe huisstijl!

Oude logo:

Artis oud

Nieuwe logo:

Artis nieuw

12. Stedelijk museum Amsterdam

Het is bijna onmogelijk om een logo te ontwerpen waar iedereen blij van wordt. Maar toen het nieuwe logo van het Stedelijk museum Amsterdam voor het publiek werd getoond, reageerden maar weinig mensen positief. Het Stedelijk Museum wilde graag een huisstijl die het DNA van het museum vertegenwoordigd; open, herkenbaar, fris en origineel. Oordeel zelf…

Oude logo:

Stedelijk oud

Nieuwe logo:

Stedelijk nieuw

13. Dixons

In 2012 werd Dixons overgenomen door BAS group. Dixons is sindsdien niet langer een winkel waar producten worden verkocht, maar een platform voor consumer electronics waar on- en offline in elkaar overlopen. De beleving moet dus meer voorop staan. Hiervoor was een make-over nodig. Dixons nam afscheid van het rode huisstijl en ruilde dit in voor zwart in combinatie met groen.

Oude logo:

Dixons oud

Nieuwe logo:

Dixons nieuw

 

14. Universiteit Twente

De nieuwe huisstijl van de Universiteit Twente liet in 2009 ook heel wat stof opwaaien. De huisstijl koste 2,2 miljoen euro en maakte onderdeel uit van een strategische toekomstvisie van de UT. De kritiek ging over het wegvallen van de pay-off ‘De ondernemende universiteit’, maar ook waren mensen niet te spreken over het verdwijnen van het beeldmerk en de reductie van logo tot beeldmerk. Daarnaast vielen vele mensen over de punt achter de naam. Inmiddels zijn we alweer 6 jaar verder en is het nieuwe logo van de universiteit goed ingebed.

Oud logo:

Oud UT

Nieuwe logo:

Nieuwe UT

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Ontdek hoe dit werkt met de digitale marketing review.

15. CDA

Niet alleen bedrijven, maar ook politieke partijen hebben een logo. En soms is het tijd voor een opknapbeurt. Zo dachten ze ook bij het CDA. In 2012 lieten ze een nieuw logo maken die beter past bij het CDA.

Oud logo:

Oud logo CDA

Nieuwe logo:

Nieuwe logo CDA

 

16. AirBnB

Het internet ging los toen het succesvolle platform AirBnB in 2014 hun logo drastisch veranderde. AirBnB maakte bij de introductie een video waarin ze de betekenis uitlegden van het logo. De nieuwe huisstijl en daarbij het nieuwe logo passen beter bij de corporate identity. Alleen zagen veel mensen iets anders in het nieuwe logo. In no-time werden creatieve en hilarische inhakers gemaakt op het logo van AirBnB.

Oud logo:

Oud airbnb

Nieuwe logo:
Nieuwe Airbnb

 

17. Nationale Nederlanden

Nog een voorbeeld van een nieuwe huisstijl omdat de corporate identity is veranderd. De Nationale-Nederlanden kondigde in 2010 aan dat ze teruggaat naar de essentie van verzekeren. Het bedrijf heeft de ambitie een leidende rol te spelen in het vernieuwen van de verzekeringsbranche. Bij een nieuwe elan, hoort ook een nieuwe logo vonden ze. In het logo gaan ze terug van hoofdletters naar kleine letters. Met het nieuwe logo hopen ze openheid en bescheidenheid uit te stralen.

Narionale Nederlanden

18. Peugeot

In 2010 presenteerde Peugeot een nieuwe huisstijl en pay-off ‘Motion & Emotion’. Peugeot wil een meer uitgesproken karakter uitstralen met een nieuwe leeuw in het logo. Naast een nieuw logo zijn ook de tunes in commercials aangepast, beursstands, advertenties en andere uitingen. Het doel van Peugeot was om in 2015 drie plaatsen gestegen te zijn op de wereldranglijst. Op de afbeelding hieronder is te zien dat het niet de eerste keer is dat Peugeot haar logo wijzigt.

Peugot

 

19. Xenos

Net als Leen Bakker is Xenos ook helemaal op de roze toer. In 2012 voegde het bedrijf een subtiele ‘rubine red’ omlijning om het gele logo. Inmiddels heeft deze kleur, in ieder geval op hun website, het hele logo ingevuld en zie je de bekende gele kleur nog maar weinig terug. De winkels zijn echter nog wel voorzien van het gele logo met rode omlijning.

Nieuwe logo winkels

Winkel logo xenos

Nieuwe logo website:

Nieuwe logo website

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Ontdek hoe dit werkt met de digitale marketing review.

20. BeterBed

Een voorbeeld van een nieuwe huisstijl waarbij de huidige kleuren behouden blijven, zodat het logo goed herkenbaar blijft. BeterBed laat in 2013 haar logo moderner en vriendelijker maken. Ook werden de Beter Bed winkels van buiten en binnen opfrist.

Logos beterbed

21. Douwe Egberts

In 2010 krijgt het eeuwenoude merk Douwe Egberts een nieuw logo. Het geharmoniseerde design moet zorgen voor een sterkere integratie tussen Senseo en Douwe Egberts.

DE oud

Nieuwe logo:

DE nieuw

22. eBay

Na 17 jaar verandert eBay haar logo naar een ‘simpelere’ uitvoering. Aanleiding voor de invoering van de nieuwe huisstijl is dat het beter moet passen bij de positionering van ‘internationale online’ marktplaats in tegenstelling tot een ‘veilingsite’.

Oud logo:

eBay oud

Nieuwe logo:
eBay nieuw

23. Microsoft

Voor het eerst in 25 jaar krijgt Microsoft een nieuw logo. Reden voor de vernieuwing is dat het bedrijf steeds meer nieuwe producten op de markt brengt. Ze vonden het daarom tijd om hun logo aan te passen.

Microsoft

24. Overtoom –> Manutan

Een goede reden om je logo te veranderen is wanneer je van naam verandert. In 2013 kondigt Overtoom aan haar naam te wijzigen naar de naam van het moederbedrijf. Dat is niet het enige wat er verandert binnen het bedrijf. Het bedrijf wil zich niet langer onderscheiden op snelheid. Het bedrijf wil meer zijn dan een ouderwetse dozenschuiver. Het bedrijf zegt zelf ‘winst is niet langer het hoofddoel, maar een ‘betere wereld’. Winst is slechts een middel om continuïtei te garanderen. Waar het om gaat is duurzaamheid, geluk en een bewust leven’.

Overtoom- Manuta

25. Kennispark Twente

Uit eigen portefeuille: Kennispark Twente. Stichting Kennispark Twente is een gezamenlijk initiatief van de Universiteit Twente, gemeente Enschede, Regio Twente, Provincie Overijssel en Saxion Hogescholen. Zij delen de missie om via Kennispark Twente 10.000 nieuwe, hoogwaardige arbeidsplaatsen te realiseren voor de regio en bij te dragen aan de regionale ontwikkeling. Op basis van de reeds verworven naamsbekendheid is ervoor gekozen de naam Kennispark Twente voor de nieuwe organisatie te gebruiken. Wel was direct duidelijk dat een nieuwe visuele identiteit noodzakelijk was om de vernieuwde organisatie zich ook als dusdanig te kunnen laten presenteren. Wij ontwikkelden hiervoor een nieuwe huisstijl.

Oud logo:

Oud logo kennispark

Nieuw logo:
Kennispark nieuw

Een goede huisstijl die in al jouw digitale marketing campagnes wordt ingezet draagt bij aan het realiseren van meer leads, meer omzet en meer naamsbekendheid. Ontdek hoe dit werkt door de vrijblijvende digitale marketing review aan te vragen.

Send this to friend