Schrijf goede advertentie copy

12 tips en handvatten voor het schrijven van zoekadvertenties

08 aug 2017
.
Door: Roland te Koppel
Rating: 3.9. From 4 votes.
Please wait...

106
(4)

Het creëren van content is een essentieel onderdeel van de dagelijkse werkzaamheden van een marketing manager. Maar het schrijven van blog artikelen en content als ebooks is heel anders dan het schrijven van goede ad copy. Toch wil je graag dat je blog artikelen en pagina’s bezoekers trekken en bijdragen aan het genereren van leads, omzet of naamsbekendheid.  Het vinden van de juiste woorden en context kan moeilijk zijn, vooral als je iets moet vertellen in een beperkt aantal tekens.

Hierdoor kan het creëren van de juiste copy bij je zoekadvertentie erg moeilijk zijn. Het is cruciaal voor je resultaat om de juiste copy te schrijven voor de juiste doelgroep en hun interesse op te wekken in jouw aanbod.

Maar hoe schrijf je nou goede content met een maximaal aantal tekens of woorden? Wij hebben twaalf tips voor je verzameld die je helpen om je advertentieprestaties op korte termijn te verbeteren.

Wat is een zoekmachine advertentie?

First things first: Hoe ziet een zoekmachine advertentie er nou eigenlijk uit?

search ads team nijhuis

Benieuwd of jij het maximale uit je advertenties haalt? Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

Zoekmachine advertenties zijn advertenties bovenin die zoekmachine verschijnen als iemand zoekt naar jouw product of dienst. Het zijn kleine snippets met tekst die boven aan de organische resultaten staan. Als je ooit iets hebt opgezocht via Google, dan zal je ongetwijfeld ooit een advertentie hebben gezien.

Een advertentie beschikt altijd over een headline, een URL en een korte omschrijving (copy).

  • Headline: Dit is een eye-catching title die het bedrijf of product omschrijft en waarin de gekozen zoekwoorden vermeld staan.
  • URL: Dit is de URL waar je vanuit je advertentie naar toe wilt linken. Het is altijd goed om je URL te testen. Je wilt namelijk wel zeker weten of je URL live is en dat hij goed werkt.
  • Copy: Hier is het belangrijk om creatief te zijn. De omschrijving in je advertentie laat zien wie je bent of wat je wilt zeggen als bedrijf. Het is een goede plek om een korte omschrijving te geven van dat wat je een potentiele klant wilt aanbieden.

Sinds er een beperking zit in het aantal karakters dat je mag gebruiken in een advertentie is het van groot belang verstandig om te gaan met de ruimte die je hebt.

Standaard bestaat een tekst advertentie uit een

  1. Kop 1 (30 tekens)
  2. Kop 2 (30 tekens)
  3. Een zichtbare URL (2 keer 15 tekens)
  4. Één beschrijvingsregel (80 tekens)

Hoe schrijf je copy die het waard is om te klikken:

  1. Highlight wat je merk uniek maakt.

Met zo veel verschillende merken om je heen is het van groot belang dat jij je onderscheidt van de rest. Wanneer jij je producten naar meerdere landen verzendt, zeg dat dan. Wanneer jij je specialiseert in een bepaald product of bepaalde dienst zorg dan ook dat je dit meldt. Zijn jouw klanten gelukkiger dan die van je concurrenten, schreeuw het van de daken.

Hieronder zie je een voorbeeld van Coolblue. Coolblue vertelt in haar boodschap precies wat Coolblue uniek maakt: Morgen gratis thuisbezorgd, op zondag bezorgd, gratis retourneren en al meer dan 15 jaar. Daarnaast zijn ze de beste webwinkel van 2017. Al deze factoren kunnen potententiele klanten net dat duwtje geven die ze nodig hebben om een aankoop te doen.

highlight

2. Voeg een CTA toe

  1. Om ervoor te zorgen dat een advertentie effectief is, moet je je klanten vragen om actie te ondernemen. Dit kan het invullen van een formulier zijn, het starten van een proefperiode of het bestellen van bepaalde producten.Hieronder vind je een voorbeeld van Cheaptickets. Het gewenste gedrag is dat de klant een reis boekt. Cheaptickets vraagt de klant letterlijk om een reis te boeken, met daarvoor een belofte dat de reis goedkoop zal zijn.
cta team nijhuis

3. Voeg minimaal één keyword toe

Je advertentie moet minimaal één keyword bevatten. Keywords zijn dé sleutel tot succesvolle advertenties. Plaats dus minimaal één keyword in je copy toe zodat klanten die een bepaald product in je branche zoeken, je merk gemakkelijk kunnen vinden. Wanneer je bijvoorbeeld hockeysticks verkoopt wil je dat keywords opnemen in je advertentie. Wanneer een klant dan opzoek is naar ‘hockeysticks’ zal dat keyword vetgedrukt zijn in je advertentie.

keyword Team Nijhuis

Benieuwd of jij het maximale uit je advertenties haalt? Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan.

4. Optimaliseer voor mobiel gebruik

Volgens een recent onderzoek van Hubspot, zei 33% van de ondervraagden dat ze primair hun mobiele telefoon gebruiken. Dit betekent dat het cruciaal is dat je advertentie ook geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik. Wanneer een klant probeert informatie te vinden over een product of service op zijn mobiele telefoon, moet je er zeker van zijn dat je klanten deze info net zo makkelijk bereiken op hun telefoon als op een computer zelf.

optimaliseer voor mobiel Team Nijhuis

5. Trek je ideale klanten aan met speciale aanbiedingen

Je hebt maar een beperkte ruimte in je advertentie. Door het toevoegen van een speciale aanbieding aan je advertentie zorg je ervoor dat je klanten eerder zullen klikken. Bied je een proefperiode aan? Of misschien gratis verzending, als je bedrijf B2C is. Deze functies zorgen voor een perfecte headline die de aandacht van je klant zeker trekt.

In de advertentie hieronder gebruikt Clarks de claim dat er tot wel 50% korting is om zo klanten te winnen. Een potentiele klant die nog twijfelt om Clark schoenen aan te schaffen zal door een lagere prijs nu sneller klikken, zich vertrouwd maken met het merk en het misschien zelfs wel kopen. Dit alles door jouw aanbieding.

speciale aanbiedingen team nijhuis

6. Pas je advertentie copy aan op de bestemming pagina.

Als digital marketing experts weten we het belang van een goede landingspagina copy. Zodra je advertenties gebruikt worden om je bestemmingspagina te ondersteunen wordt de consistentie bij deze twee essentieel.

Beloof niet dat iets gratis is in een advertentie als dat niet zo is. Beloof geen 10-daagse proefversie als het er in werkelijkheid maar één is. Klanten waarderen consistentie en eerlijkheid. Wanneer je dit bewijst zullen ze eerder geloven in je product en vertrouwen hebben in je aanbieding.

7. Wees specifiek

Uit verschillende studies is gebleken dat het opnemen van cijfers en statistieken je copy nauwkeuriger en geloofwaardiger maken. Hoe specifieker en beter getarged je advertentie is, hoe beter het kan performen.

Wanneer je statistieken, kortingspercentages, rankings of recensies aan je advertentie toevoegt, zullen potentiele klanten sneller klikken. Nummers zijn namelijk makkelijker op te nemen en helpen mensen te begrijpen wat je ze aan wilt bieden.

Benieuwd of jij het maximale uit jouw advertenties haalt? 

Vraag vrijblijvend de digitale marketing review aan. Wij helpen je graag. Resultaat is vanzelfsprekend.

8. Bekijk je concurrentie

Je onderscheiden van je concurrentie is enorm belangrijk bij het opzetten van advertenties. Je copy is dat wat je onderscheidt van andere merken in je branche. Zorg er dus voor dat je niet klakkeloos de copy kopieert van je concurrenten. Zorg dat je origineel bent en laat je klanten zien welke waarde jij éxtra toevoegt als je concurrenten.

9. Personaliseer je advertentie om je bezoekers aan te trekken

Ben je aan het proberen om studenten te bereiken die op zoek zijn naar studieboeken? Of misschien wel iemand die last-minute een cadeautje nodig heeft. Wanneer je begrijpt wie je wilt bereiken dan kan je gericht en gepersonaliseerde advertenties maken voor je doelgroepen. Deze gepersonaliseerde copy zorgt ervoor dat je de juiste doelgroep aanspreekt en dat je hun pijn punten en behoeftes aan kan voelen.

10. Driedubbel check je advertentie op spelling en grammatica fouten

Je zult versteld staan van het aantal advertenties die grammatica en spellingfouten bevatten. Deze fouten kunnen je de kop kosten. In één klap kan jouw advertentie ongeloofwaardig en onbetrouwbaar worden.

Simpele tip: Werk volgens het vier-ogen principe en laat voordat je op de ‘publiceer’ knop drukt even een collega met je meekijken.

11. Experimenteer met je copy

Net als met je copy op landingspagina’s, emails en andere pagina’s is het ook hier belangrijk om te experimenten met je copy. Zo kom je er voor jouw doelgroep achter wat wél werkt en wat níet werkt. Je kunt experimenteren met verschillende CTA’s, talen of het gebruik van verschillende keywords. Het testen van de invulling voor de advertenties zullen je helpen in de toekomst nog gerichtere en effectievere advertenties te schrijven.

12. Houd je advertenties actueel

Wanneer je een belofte geeft als “Alleen vandaag gratis verzending” dan zal je er voor moeten zorgen dat dat ook daadwerkelijk zo is. Het komt vaak voor dat de advertentie niet meer actueel is. Je potentiële klant klikt op de advertentie en komt erachter dat de aanbieding verlopen is. Er is een grote kans dat je daarna de potentiële klant voor altijd kwijt bent. Door je advertenties actueel en relevant te houden, zorg je ervoor dat je potentiële klanten een positieve en aangename gebruikerservaring hebben en uiteindelijk zullen converteren.

Deze tips zullen je helpen bij het schrijven van goede advertenties waar mensen op zullen klikken. Ben jij benieuwd of jij jouw advertenties goed hebt ingericht? Vraag dan vrijblijvend de digitale marketing review aan en ontdek het zelf.

Send this to friend